2月中旬，全球最大视频平台YouTube迎来换帅时刻。谷歌元老级员工苏珊·沃西基（Susan Wojcicki）宣布卸任首席执行官一职，由原YouTube首席产品官尼尔·莫汉 (Neal Mohan) 接任。

3月1日的官方博客中，尼尔·莫汉阐释YouTube平台的初步愿景。比如，在2023年，YouTube的优先事项包括支持创作者取得成功、打造未来的YouTube、保护YouTube社区。

这篇博客还提及短视频格式YouTube Shorts的表现——每日观看超500亿次。去年9月，该数字是300亿次。这样的成绩仍无法匹敌TikTok，但透过短视频创作者的视角，YouTube Shorts有独特优势。去年9月，YouTube宣布将在2023年2月开始对YouTube Shorts创作者开启广告分成计划。

没有创作者能抵挡广告分成的变现诱惑。那么问题来了，一个月过去，YouTube Shorts创作者们是否赚到了真金白银？

更复杂的分成计算方式

去年9月，我们第一时间报道了YouTube即将对短视频创作者共享广告分成的消息。

创作者基金是各大短视频平台激励创作者的主要方式。彼时，我们预测一旦短视频创作者也能加入YouTube Partner Program（YPP），将使得短视频抢人大战一触即发。因为加入YPP后，从理论上来说，如果视频播放量仍在增长，创作者便可以继续获得广告分成。

长视频和短视频创作者申请加入YPP的门槛不同。长视频创作者需要在过去12个月内累计4000小时视频观看总时长、拥有1000个订阅粉丝。短视频创作者需要在过去90天内累计获得1000万次Shorts短视频观看次数、拥有1000个订阅粉丝。

两类视频的广告分成比例也不同。长视频创作者可以获得55%的分成，而参与短视频广告分成的不止创作者和YouTube两方，还有收到音乐许可费用的音乐产业。短视频离不开背景音乐，YouTube需要支付音乐授权费用后，再与创作者分成。不论是否使用配音音乐，最终结算时将有45%的分成归属于创作者。

查看官方对短视频广告分成的解释信息，会发现整个过程包含多道分配，复杂程度堪比计算纳税额。具体来说，YouTube Shorts的广告分成分为四个步骤：

1.形成初始的广告收入池。将广告主在Shorts信息流投放广告获得的收入相加，获得一个总数。
2.计算初始广告收入池中有多少应纳入创作者池。根据创作者上传视频的观看次数和音乐使用情况，在创作者和音乐合作伙伴之间分配广告收入。
如果视频没有使用任何音乐，则与其观看次数相关的收入都纳入创作者池。
如果视频包含音乐，YouTube将根据视频使用的曲目数量在创作者池和音乐合作伙伴之间分配与其观看次数相关的收入。使用的音乐越多，创作者池分配到的收入越少。
3.分配创作者池。在每个国家/地区，根据创作者上传视频的总观看次数占所有Shorts视频观看次数的比例来分配广告收入。
4.完成广告分成。不论是否使用音乐，在完成上一步计算后，创作者将获得其中45%的收益。

读完上面这一堆，容易被绕晕。用更简单的话解释，YouTube Shorts流量池的整体广告收入影响加入YPP的短视频创作者分成收入。由于在完成对音乐合作伙伴的分配后再继续分配广告分成，那些不使用音乐的创作者看起来很吃亏。

综合分配机制和分配比例来看，YouTube短视频的广告分成大概率不如长视频，创作者们公布的RPM（广告每千次展示收入）数据印证了这一猜想。

RPM不到长视频的1%

公布YouTube Shorts当下的平均RPM之前，先解释一下RPM的计算公式：RPM=估算收入/广告展示次数×1000。

拥有1.37亿订阅粉丝的MrBeast是YouTube顶流博主。此前，他在接受媒体采访时预测，如果在YouTube Shorts获得10亿次观看，他将能赚取10万美元（RPM=0.1美元），如果在TikTok获得相同观看次数，他只能获得1000美元（RPM=0.001美元）。

期待有多高，失望就有多大。

Reed Duchscher负责管理MrBeast等顶流博主的YouTube账号，他在Twitter上公布了YouTube Shorts的真实广告收入情况：一个每月Shorts累计观看量超4亿次的频道，RPM是0.02美金，这与MrBeast预测的0.1美金相去甚远。

0.02美金不是个例。梳理创作者在论坛、YouTube评论区的留言、有关媒体报道，经交叉对比，YouTube Shorts的平均RPM区间为0.02美金~0.04美金。即使是订阅粉丝数庞大的频道，RPM也在该区间徘徊。

这是个什么水平？长视频RPM受多种因素影响，不同国家/地区的差异极大。但比较有把握的是，短视频的RPM大概率不到长视频RPM的1%。

“之前每月能领到800~1000美元的Shorts奖励，现在只有300美元，差距太大了！”一位用户在讨论YouTube Shorts收入的视频评论区留言道。

Shorts Fund是YouTube完善短视频广告生态之前推出的过渡性激励举措，自Shorts诞生之初，广告变现就已经提上议程。YPP对短视频放开的首月，一部分创作者公开表示现在的收入不及从Shorts Fund获得的奖励，还有的表示与之前的收入持平。

感到不满之余，大多数人持观望态度，希望RPM可以不断增长。还有一些创作者从YouTube的操作中品到了不同的味道。

下定论为时尚早

博主Zach King施以魔术般的特效，短视频被无数平台搬运，他凭借这些原创内容狂揽7400万TikTok粉丝，在YouTube积累了1600万订阅。对于YouTube Shorts第一个月的广告收入分成，他的心态十分乐观。

尽管Shorts短视频的RPM仅有0.02美金，Zach King在推特帖文中写道：“作为对比，这比TikTok的变现好两倍，比Instagram的变现好得多。”

在这条帖文的评论区，Zach King补充了他对于短视频变现的看法。

他从2007年开始做短视频，这一视频形式一直缺乏变现方式。即使是2013~2016年火爆的Vine，平台也没有给创作者带来直接变现方式。TikTok的创作者基金不能带来可观的回报，使得该平台的创作者直接变现前景较为悲观。（以上讨论将创作者与品牌的合作排除在外，仅讨论平台直接为创作者带来收入）Zach King猜测，Shorts的变现水平将慢慢上升，并逐渐对创作者有利。

Shorts的变现水平与当下广告主投放的情况有关，在Shorts信息流中，每刷20~30条视频能看到一条广告。另外，Shorts不是独立于YouTube的应用，而是一个独立的格式/板块，这是它与TikTok最大的区别。

创作者在同一个频道可以同时发布两种格式的视频，短视频和长视频可以是互补的关系。即使广告分成效果不佳，现阶段的YouTube Shorts适合用于让用户发现频道。

一位创作者表示，在连续发布短视频到Shorts半年后，他的频道获得更多新订阅。短视频播放数增长将带动长视频播放增长，出圈的短视频驱动长视频播放量短时间内暴增。

发短视频到Shorts引流→增加频道订阅→通过长视频更好地变现。对于那些坚守YouTube平台的创作者，Shorts是吸粉利器。对Shorts变现不满的短视频创作者，可以在加入YPP后，通过创作长视频来获得更可观的变现。

据Business Insider报道，许多从未考虑过YouTube平台的TikTok创作者开始在YouTube发布长视频和短视频。对他们来说，YouTube平台的变现能力超过任何其他视频平台。

受制于视频长度和广告位匮乏，短视频的广告变现比起长视频要困难得多，这也是TikTok、Reels、Spotlight主要依赖创作者基金激励用户的主要原因。相较于YPP，TikTok和Reels现有的广告分成计划门槛要更高，这是YouTube Shorts的又一个优势。

创作者抢人大战明面上还未愈演愈烈，但随着Shorts广告变现水平的上涨，短视频平台竞争格局可能发生转变。

你认为YouTube Shorts的变现前景如何？如果你是短视频创作者，你会更喜欢哪个平台？欢迎在下方留言与我们交流。

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