传祺M8四座版改装内饰 图源:网络

美系神车GL8的王者地位也开始动摇了

多年来,靠公务用车走上神坛的GL8,对每年春节假期的订单减少已经习以为常了。

经销商也觉得,1GL8的销量下滑主要是受到公务车市场春节期间减少采购的影响与往年一样过了春节,GL8的销量还会重新回到正轨

但是一款车的衰落通常在二手车市场也有迹可循最近品驾从北京二手车商处得知去年GL8终端开始优惠的时候,GL8就不太好卖了如今准新车也很难出手相反传祺M8基本来一辆走一辆

更让上汽通用不安的还有各种谣言四起。

近日上汽通用刚刚否认了“上汽通用因销量下滑筹备大裁员,计划买断45岁以上员工工龄”的传言,不过去年上汽通用在上汽集团板块下滑最大的事实更值得正视。去年上汽通用旗下凯迪拉克雪佛兰别克品牌均有不小下滑其中体量最大的别克品牌更是下滑22%,2022年销量仅为64.4万辆

去年上汽通用在上汽通用下滑幅度最大 图源:上汽集团产销快报
去年上汽通用在上汽通用下滑幅度最大 图源:上汽集团产销快报

更有消息称上汽通用全国各地经销商在陆续小规模退网并且这种趋势还有可能扩大

去年4月上海疫情让GL8的产能受到限制随着复工复产推动一批GL8大规模释放经销商大量囤车但是受疫情影响的公务用车市场却没有立即恢复因为库存过多终端优惠开启,造成GL8的全年下滑超过了MPV市场整体下滑的幅度这种震荡在二手车市场也未能幸免

上汽通用裁员可能不是真的,但它的明星车型GL8的王者地位究竟还能不能保住

别克经销商:“GL8要是完了,我们也要完了”

虽然去年中国汽车市场呈现新能源吃掉燃油车市场份额的形势但是这种情况在去年的MPV市场实际上还没有发生

MPV市场这个被称为中国汽车市场最后一个蓝海的细分市场过去很多年却一直没有什么水花所以很多年来GL8也有恃无恐

2022MPV市场下滑了,并且GL8下滑的速度比整个MPV市场下滑的速度还要快全年销量下滑超过20%。今年1月更是罕见滑坡仅仅销售3317被赛那腾势D9、传祺M8等一众MPV车型碾压

品驾与别克品牌经销商聊了聊,GL8销量下滑不外乎两个原因去年经济环境不好导致主打公务用车市场的GL8销量下滑今年1月正值春节很多对公客户的采购计划还没出来所以影响较大

2月的订单量已经上来了该经销商告诉品驾几乎每年春节期间,GL8的订单量都会下滑之后销量会陆续回升

在经销商看来,GL8还是公务出行市场绝对的王者没有对手

但他们对身边的环境感知更深,不是没有担心如今别克品牌经销商就指望GL8一款车型撑着经销商告诉品驾,GL8要是“死”了,我们经销商们也就玩完了

这种担心可能不是多余的

新能源MPV齐卷GL8

回看过去三年春节假期,GL8的波动的确挺明显。20201月春节,GL8似乎努力消化了一波订单当月销量冲到1.4万辆紧接着2月疫情开始销量只有800多辆;20212月的春节月,GL8销量8000多辆去年27475

受到春节假期公务车采购减少的影响,GL8的销量确实呈现周期性变化但是每一次波动,GL8的中高端MPV第一的位置从来都没有变过而这次好像不一样了

赛那腾势D9、传祺M8在今年1月销量都超过GL8,也是MPV市场罕见的同比正增长的车型腾势去年交付较晚不计算在此)。

在经销商看来赛那只是抢了部分GL8本就不高的家庭用车份额一个对公一个家用二者的目标客户群体重合度不高但是跟GL8斗了这么多年的中国品牌们早就学精了

不得不说,过去很多年中国品牌都在想办法打败GL8。而商务出行领域,GL8依旧是不二人选

现在很多品牌都明白了一个道理想打败谁靠重复它的路线肯定是不行的

GL8其实也曾为家用市场努力过

2016二孩政策放开后,GL8也曾思考过进入家庭用车市场的计划

在那年全新换代车型上市活动上别克还邀请明星夫妇现场讲述GL8的空间性带脚托的第二排“头等舱”座椅、以及7SUV无法比拟的舒适性

GL8也曾想打开家用车市场 图源:网络
GL8也曾想打开家用车市场 图源:网络

在那个7SUVMPV争抢二胎家庭用车市场的阶段最终还是SUV以更适合家庭审美而胜出很多家庭选择不买GL8的原因就是过不了“开起来像司机”这个面子关

虽然GL8可能是如今女王副驾皇后座的鼻祖但是说到底它还是不够了解中国家庭用户用车需求当很多家庭用户在对比汉兰达和GL8后毅然决然地放弃GL8它仍然固守商务用车市场的优势有恃无恐

如果当初GL8肯努努力那么吃透家庭用车市场的可能就不是理想了直到如今,GL8还在期待着消费复苏重振公务用车市场来迎接一个新的春天

其实除了赛那传祺M8GL8的打击应该更令上汽通用震惊在改装车市场你甚至会发现原来大家把传祺M8玩出了花

家用车用户把二排座椅改成180度可旋转通风加热按摩一应俱全的顶级航空座椅三排来两个可180度放平的电动沙发一家人出行其乐融融商务四座版改装更是把大尺寸显示器直接做成与驾驶室的隔断不但一举繁荣了改装车市场也让用户个性化需求得到了满足

传祺M8四座版改装内饰 图源:网络
传祺M8四座版改装内饰 图源:网络

中国MPV读懂用户的能力才刚刚开始发挥去年一波新能源MPV的上线更可以看出国产MPV似乎都已经不把GL8当对手了

岚图梦想家腾势D9、极氪009等一众35万起步的车型直接进入高端化越级而市场也比想象的热烈尤其是腾势D91月进入前三GL8的威胁其实是巨大的

最近腾势汽车总经理赵长江在微博中提到腾势D9的订单情况时讲到一个现象:如今企业用户降本增效需求正在增大

这说明看起来体面用起来省钱的MPV可能越来越能迎合公务出行市场

MPV市场也终于因为新能源车型的入局,很可能经历一次颠覆了,无论是新势力蔚小理,还是中国主流自主品牌,都有新能源MPV的计划,那这可能意味着,在MPV市场的新能源对燃油车的替代潮即将开始了。

所以在接下来的时间里新能源MPV能否一举拿下公务出行市场成为替代GL8的新选择

一切皆有可能啊

后记:

在与别克经销商交流中品驾发现,GL8没有纯电版对于他们来说也是一块心病这意味着在迎合市场需求变化上上汽通用的动作太慢了

实际上随着通用奥特能平台进入中国也是有基于该平台打造纯电GL8的计划的

去年通用曾宣布2024年或推出基于奥特能平台打造的别克GL8纯电版车型,并且定位有可能会超越刚刚上市的别克世纪,成为新旗舰MPV。

但是过去几年来合资品牌中外方牢牢把控着车型规划投入谨慎合资品牌在产品落地时一切成本为先吹的天花乱坠的技术量产时不是打折就是阉割内部空间也无法满足中国用户对“精装修”的审美

对于GL8纯电版这样的中国特供版车型,通用会花费多大的精力,与它的中国合资伙伴来推动这款车型落地?中国MPV市场又是否有足够的耐心等待一款全新的纯电GL8?

一切都在指向一个事实:继日系之后美系合资的这个独苗可能真的保不住了