随着迪士尼第二季度财报的发布， Disney+ 也宣布将会从12月8日起加入广告内容，并将对原有的无广告会员服务涨价。

虽然之前迪士尼就宣布过将会在旗下的流媒体服务中增加广告，降低相应成本，但大部分用户都猜测迪士尼会以降价为代价，推出更便宜的会员服务来吸引更多的用户。

然而迪士尼却选择了一个令人意想不到的定价方式。迪士尼将会在Disney+原有的会员服务中加入广告，用户如果想要去除广告的话，需要额外购买价格更高的会员挡位。除了 Disney+ 之外，迪士尼其他的流媒体服务也将会涨价。其中最贵的是包含了Disney+、Hulu 和 ESPN+ 的订阅包服务，该服务的广告版月费为12.99美元，而无广告版本的月费为14.99美元。

不过在和其他竞争对手比较之后会发现，Disney+ 的售价还真不算贵。即使涨价之后，Disney+ 的无广告会员服务月费也只有10.99美元，广告会员的月费更是只有7.99美元。而目前国际上影响力最高的Netflix ，其基础版月费为9.99美元，标准版月费为15.49美元，最高档的会员服务月费甚至达到19.99美元。而环球旗下的 HBO MAX 的月费为14.99美元，亚马逊的 Prime 会员月费也是14.99美元。

和几家主流的流媒体视频服务相比较，Disney+ 的价格可以说相当便宜。

相对低廉的价格，也让迪士尼的流媒体服务收获了更多的用户。最新财报显示，迪士尼在上一季度新增了1440万 Disney+ 订阅用户，加上Hulu和ESPN+，迪士尼该季度总订阅用户数达到了2.211亿，超过了 Netflix 的2.207亿。用户的大幅增加证实了迪士尼在流媒体服务方面政策的有效性。但低廉的价格也带来了亏损的可能。上一季度，迪士尼旗下流媒体共计亏损11亿美元，而第二财季的亏损为8.9亿美元，订阅用户的增加并没有解决流媒体服务持续亏损的现状。

增收不利这件事，困扰着的不仅仅是迪士尼，还有 Netflix 和 HBO 等公司。这也让他们不得不讲目光投向广告和会员月费。从Hbo Max 到 Netflix 再到Disney+，大部分流媒体平台都不得不向广告低头，减少内容成本提高所带来的损失。随着广告的加入，会员月费涨价也显得合情合理，让用户自行选择能否接受包含广告的套餐。

对于大众来说，有多种套餐可选毕竟是个好事，但吸引用户留在流媒体平台的，终归还是优质的视频内容。体育赛事直播也好，爆款影视剧集也好，这些内容才是吸引观众留下的主要原因。

对于目前的迪士尼来说，如何用更多的影视剧内容来吸引观众才是需要思考的首要问题。迪士尼不缺乏好的IP，不管是漫威、迪士尼公主还是星球大战，这些IP都拥有固定的粉丝群体，能够带来的新用户相对较少。

想要更多新的用户群体，迪士尼需要的不仅是价格优势，还要讲述更多新的“故事”。