品玩12月31日讯，12月16日，荣耀举行了八周年庆。回看去年今日，荣耀已经踏上了重新创业之旅。

根据Canalys的数据显示，今年第三季度，荣耀国内市场份额恢复至18%，排名国内第三。在接受品玩采访时，荣耀公司CEO赵明就市场份额表示，如今这里面的内涵和内容已经不一样了。

从过去一年的用户表现来看，荣耀赢得了大量的新用户，也有很多老用户的回归。但荣耀“从来不认为原来的市场就是理所应当的回到我们手里。”

一切可能都是崭新的。

在宣布独立之后，荣耀率先开启了渠道整合。我们可以看到，在过去一年，荣耀不论是产品节奏，还是渠道恢复的速度都非常快，可以说很快就收复了失地。

也有很多人认为，对于新荣耀来说，拿到过去的成绩其实是很比较容易的部分，渠道恢复是荣耀的easy part，但接下来的hard模式其实和现在很多手机厂商面临一样的问题——如何承接住华为在高端市场空出来的份额，在自有的份额上向前再走一步。

另一方面，荣耀也需要解答，对于消费者来说，荣耀是否能够在原来的品牌价值上有所突破？带着这些问题，我们也有机会和荣耀CEO赵明聊了聊。

谈明年市场规划：“谈不上收复失地，明年用谨慎乐观的方式看待”

从第三方权威数据机构的最新数据来看，荣耀市场份额基本上已经快回到荣耀历史最高点，但即便如此，赵明仍认为，客观上来讲谈不上收复失地，“因为每天只要0点一过，新的市场又在那里了，用户面临着无尽的选择。我们从来不认为原来的市场就是理所应当的回到我们手里。”

对于荣耀来说，市场已经不用过去这种方式来定义。“因为我们也进入了新的市场，还有今年新规划的关系，就是基于原有产品和档位，我们在2021年作出了一定的变化，已经不是按照既有规划。”

他提到，今年荣耀也分析了快速拿回市场份额和回归的原因，基本要素还是荣耀的产品定义和创新体验，这方面是被消费者特别买单的。

而对于明年的市场规划，荣耀还是按照谨慎乐观的方式来看待，“第一，明年手机大盘总量不可能增长，在稳定的基础上能够保持的话，我认为是属于谨慎乐观；还有一种可能就是微降。第二，明年的手机市场可能更多还是会进入存量竞争，手机如何更好地去满足消费者、让消费者愿意购买，长期的体验和口碑积累出来，这方面的因素会越来越重要。”

谈基因和文化：“要走出自己的路”

在荣耀内部，目前推行的是“以消费者为中心，以奋斗者为本，简单高效、开放创新、追求卓越”的核心价值观。

赵明称，实际上从这一年的情况和经历来看，他觉得一个公司的竞争到最后，还是会回到这个体系和体系之间的公司价值观和文化当中。

值得一提的是，华为的价值观是“以客户为中心，以奋斗者为本”。赵明认为，荣耀是以消费者为中心、以奋斗者为本。“其实这两条一是解决为谁服务的问题，我们所有的努力和工作是为了谁；第二就是我们员工获得的价值和收益如何分配的问题，这两个是我们两个拳头。”

对于华为的文化和价值观，赵明认为荣耀有一定的继承，但荣耀肯定会走出自己的路。“后来的简单高效、开放创新和追求卓越就是我们在全新竞争形势下的应对，荣耀独立之后我们要走出自己更加高效灵活的路，对于问题的解决或者是对于市场各方面技术的改变，反应更加快速。”

为了也让消费者感知到荣耀在品牌上的变化。荣耀给自己设定了几个关键词。第一，创新，“这毫无疑问，作为科技公司创新很重要”；第二，整个从体验、设计和感知上：高级；第三，自由，“我们所有的努力是希望给消费者的生活或者体验带来更多的便利”；第四，可信赖，“这样的词作为我们荣耀品牌的关键词的时候，我们希望通过我们的努力能够更好地帮助消费者和客户体会到这种自由和方便，这是我们希望消费者能够不断通过我们的产品和解决方案得到的。”

谈冲高端市场：“用极致的产品主义来带动品牌”

对于荣耀来说，“冲高端只是早一天和晚一天的问题。”

谈到明年赵明最关心的指标，他表示“最关心高端崛起的过程。就是消费者对于荣耀的高端体验和整个产品创新能力的认可。”

“其实到了八九月份以后，荣耀在这个市场上生存和发展的问题，已经不是疑问了。我们目前要解决的问题是，如何在市场上不断地去打破我们原有的天花板。”

在原来的舒适区去竞争和生存发展可能会很舒服，但这种情况下，未来要解决的就是怎么打破天花板，“ 你只有打破天花板，才能避免不断地在较低层次上重复，而且在技术上突破，也能够带动我们整个产品体系——从高端到中档到中低档所有产品的进步。所以，我们未来的布局就是从大硬件的突破和软件解决方案的突破，两个方向去努力。”

最近，荣耀已经预告了旗下首款折叠屏手机荣耀Magic V即将到来。用赵明的话说，“Magic V 应该是在结构设计上最完整、市面上看到的最好的折叠屏手机，设计非常惊艳。”

根据市场报告显示，第三季度折叠屏手机出货量达到了260万台，同比增长480%。环比增长215%。这意味着折叠屏市场作为新兴市场增长表现十分强劲，但对比中国手机市场3亿的年手机出货总量来说仍然算是很小的一部分。

不过，这显然对于荣耀获得高端手机用户有一定帮助。赵明称，原来荣耀基本没有5000元以上手机的高端客户，但现在核心用户其实都来自于友商高端的用户群体，包括苹果。“未来荣耀的品牌还是通过极致的产品主义来体现。”