对创作者的争夺战还在继续。
“我们现在最想做的就是帮助创作者找到一个新的创作模式，不用通过颜值、甚至不必用自己的声音来做视频，他们唯一需要做的就是传递知识。”7月5日，在以“知识在路上，创作在发光”为主题的轻知专列上，百度短视频生态平台总经理宋健与好看视频知识分享官、科技媒体人潘乱就短视频白热化竞争趋势下，泛知识创作者的机会在哪里以及泛知识创作者如何更好变现等问题进行了讨论。
对谈中，宋健称他曾收到过很多创作者反馈，称他们大都是各行各业的专家与精英，然而却迟迟没有通过视频的方式分享内容。“从这个现象背后我能看到有一大批潜在的泛知识创作者，他们的产能没有被激发出来。”
事实上，百度在泛知识领域并非新面孔，其入局短视频也不算晚。依托百度数十年的知识信息服务积累以及技术和生态平台，成立于2017年的好看视频以泛知识短视频为号角，躬身入局已有四年。
各路玩家在知识视频领域短兵相接的过程中，行业自身也得到了极速成长。不似视频业态初建的早些年，行业格局的形成需要长达数年的充分竞争，巨头们的游戏只需一年便足以让蓝海变红海。
在流量、生态、平台调性之外，整个战局中，创作者这一群体也愈发成为竞争中制胜的关键要素。品玩以好看视频为样本，去探索在泛知识内容厮杀激烈的当下，究竟哪类创作者可以突出重围？作为平台本身，在争夺知识短视频这块可以称为短视频行业最后一块价值洼地时，又该如何增加获胜可能性？
“行家”的春天到了
这是果姨妈拍短视频的第三年，她形容自己是个很倔的人。
作为国内第一批考取心理咨询师资格证的一员，她入行就跟这个职业较上劲了，那时大众对心理咨询的认知尚未普及，更不用说付费咨询，同期考取资格证的人还没来得及真正入行就离开了。可果姨妈很执着，她花费了大量时间和成本去学校做免费的亲子沙龙，通过不断跟家长沟通来累积咨询实操经验，慢慢地在兰州当地打响了自己的知名度。
越来越多的学校开始有偿性地邀请果姨妈去做分享，这也一度成为了她主要的日常收入来源，但遗憾的是她始终没能改变付费咨询不赚钱的事实。
直到短视频带来了新契机，随着快手、抖音、好看视频、今日头条等内容平台的国民化，果姨妈也开始投身于视频内容制作。
彼时泛娱乐内容大行其道，很多专家型创作者的视频都反响平平，果姨妈也不例外。她早期采取了“广撒网”的方式，将自己的短视频上传到多个平台，然后通过对比内容表现来决定自己的运营重心。经过一段时间的测试，她发现数据跑得最好的是好看视频。
为了弄懂背后的原因，她曾分析过自己在不同平台的粉丝受众画像。在好看视频上，果姨妈的粉丝多是25至44岁之间的中青年，女性占比高达93%，这意味着她的关注者里大多数都是妈妈，这些人这对亲子育儿知识内容有着天然需求。
不仅如此，果姨妈“现场表演+互动游戏”的视频内容模式也切中了家长群体的痛点。一方面，她通过惟妙惟肖的表演将现实中发生在父母和孩子之间的桥段展现出来，并加之专业的心理分析与育儿建议，让视频整体的趣味性和可看性随之大幅提升；另一方面，果姨妈根据以往的实操经验总结出，想要将亲子育儿知识有效地传递给家长们，就需要设置具有互动性质的游戏环节。
与娱乐视频碎片化、即看即走的特质不同，泛知识视频需要更系统和连贯的创作。果姨妈将亲子育儿比喻为烧开水，只有持续不断地加热升温，才能最终获得某个期待的结果。
这点也体现在她的视频创作中。仔细分析果姨妈的视频会发现，她创作的内容均是基于家长在育儿中遇到的问题而衍生出的一系列实操解决方案，观看的用户需要从头开始循序渐进地实践，部分心急从中间开始看的家长，往往也会从头来过再看一遍。这类视频内容要求创作者在某个领域具有极高的专业度，可以说，只有真正的行家才能做出些门道。
这也与宋健与潘乱对谈中披露的数据不谋而合。
据宋健透露，过去一年，好看视频优质创作者规模增长140%，拥有多元收益的创作者规模提升173%，泛知识创作者规模增长178%。内容方面，上升最快的六个品类分别是生活测评、房产、医生、健身、情感、观点，其中生活测评类内容最受欢迎。
海南房产教授（下文简称房产教授）的创作故事也印证了这一点。
房产教授的团队是一家聚焦中高端文旅地产的互联网公司，主要面向内地想去海南养老度假的购房群体。正是由于长期奔波于行业一线，房产教授对当地各开发商的楼盘摸得门儿清，又赶上疫情期间购房人不便亲自到海南看房，于是他就拉着公司的同事们一起做起了泛知识视频，一边以科普的方式分析讲解海南的房产行业，另一边则实地拍摄具有代表性的样板房，用他们的专业为客户找到更合适的房子
不知不觉一年下来，房产教授已经制作了三百多期视频。通过内容引流的方式，房产教授的公司不仅度过了行业中的疫情低迷期，还在线上积累了众多粉丝。
果姨妈、海南房产教授内容模式成功跑通背后，也体现出了原创视频内容发展的一个趋势，即它跟各行各业的结合越来越深入，每个领域中具有一定知识积累的人，都可能创作出有价值的视频内容。
再多看一步，正如宋健和潘乱对谈中提及的观点，这种基于长期内容关注积累出的信任感，甚至开始潜移默化地改变着行业的决策链路，那些原本强依赖于线下或第三方平台的业务，正在视频平台中开辟出一个全新的交易场景。
没有“模板”，也没有“天花板”
对于创作者视频内容的风口从泛娱乐转向泛知识，内蒙姑娘多多其木格深有体会。
作为好看视频的独家签约创作者，多多其木格对泛知识的理解是“但凡人们没有接触过的、不了解的，或者能打破他们以往认知的内容”，而这也是她拍摄短视频的初衷。
多多其木格的短视频创作之路始于2019年。谈及内心深处对家乡的感情时，多多其木格说的最多的却是“愧疚感”。对多多其木格来说，回家乡拍短视频也是一种寻找民族身份的精神之旅。
“回来之后的经历，让我受到的震撼非常大。”多多其木格完全没想到，以内蒙女孩的视角拍摄当地人衣食住行背后的文化故事，会受到如此多的关注。她拍摄的内蒙人骑马视频，在好看视频平台单条播放量就高达600多万，另一条记录自己创作经历的视频，还得到了人民日报海外版和海客视频的转发。
然而与热度相伴相生的还有争议。
“我们蒙古族女人不会那么开放，也不会大大咧咧跟人吃肉喝酒”、 “你是一个假蒙古，拍的什么乱七八糟的”…各类质疑与阻挠声从未断绝，但多多其木格没有放弃。白天的时间用来策划、拍摄、剪辑并上传短视频，晚上继续做直播，多多其木格为了更有效地创作，大大缩短了自己的睡眠时间，每天睡5个小时是常态，极度疲劳的情况下她会允许自己睡7个小时。
虽然很累，但多多其木格也坦言称这是一份非常有成就感的职业，她不仅通过视频内容与直播带货实现了充分的内容变现，其视频内容带给用户的认知改变及影响也让她真正感受到了创作的魅力。
令多多其木格更开心的是，在她或多或少的影响下，有更多的蒙古人拿起镜头拍摄自己的家乡，就连以往不太理解她的哥哥，也开始鼓励自己的女儿跟她学习拍视频，并在好看视频注册了自己的账号。多多其木格也会经常收到内蒙其他地区老乡的私信，说自己也想做创作者。
每当遇到这类的求助，她都会尽全力分享自己的经验，也是凭着这份真诚，她在好看视频上结识了很多志同道合的朋友，内蒙老乡卡丘、边境的阿丽亚、草原汉哈默…这些来自呼伦贝尔东部、锡林格勒中部，以及包头西部的创作者们，都在以不同的方式向外界传递着家乡的独特文化。
这些泛知识创作者都各具特色，但他们的内容又具有某些共同点，其视频有趣而专业，知识轻松不说教。在和他们交流中，他们也表示，在好看视频创作没有固定的模版，但也没有天花板，在好看视频平台上，观点类创作者“晏炜观点”“黄大叔在日本”；法律领域的“周兆成律师”；财经类创作者“财才说”“鹤老师说经济”；医生创作者“普外科曾医生”等都是非常典型的泛知识类创作者。
在百度短视频创作者运营总监范晋帅看来，泛知识创作者的价值越来越凸显背后，是创作价值观的改变。就创作而言，上一个时代是流量时代，现在是价值时代。如今互联网用户心智都非常成熟，创作的内容如果还是口水化的、阅后即焚的、不能给人带来信息和价值的，创作之路也不长久。
好看视频加速争夺 “价值洼地”
自2020年疫情期间以来，泛知识内容在各大视频平台竞相争逐之下，已成为互联网视频领域中最“卷”的一个赛道。立足于渐趋成熟的行业技术和产品模式，这场泛知识抢滩战在过去一年里打得如火如荼，其战火大有继续蔓延的趋势。
若仔细分析各大平台的打法会发现，创作者将是下半场争夺战的核心，这体现在平台流量、变现能力、圈层生态建设等方面。
从流量层面来看，抖音、快手等国民级短视频平台坐拥巨大的流量入口；而以二次元、鬼畜、番剧闻名的B站则汇聚了最具活力的年轻用户；知乎相比之下虽然体量较小，但社区起家的平台上有着最垂直的泛知识受众群体。
好看视频背后也有百度搜索平台数亿的日活用户。据悉好看视频已全面打通百度超级流量矩阵，好看视频发布的内容将同步分发至百度App搜索和信息流、小度音箱、百度贴吧、百度知道、百度文库、秒懂百科及百度百科等百度系产品，实现全域共生共建。
基于百度的搜索基因，好看视频还推出了“帧视频”功能，创作者可以通过标记的方式对某个信息点进行延展说明。对于有搜索习惯的用户来说，在视频信息密度不断增大的今天，如果无需跳转产品就能获取搜索信息，其体验上的进步绝非一星半点。
最后也是最重要的一点，视频平台满足创作者内容变现的能力，这点对信息密度较大、制作周期较长的泛知识视频创作者来说尤为重要。
直观来看，B站、抖快以及西瓜视频的头部知识视频创作者从不缺乏变现的机会与能力，他们甚至是几家平台争破头也要挖来的台柱子，但中腰部创作者的内容变现收益却并不稳定，虽然流量变现、短视频/直播带货、创作者打赏已成了视频平台的基础设施，但受限于用户定位与其内容消费习惯，这些变现渠道能发挥的作用也因平台而异。
品玩向多个泛知识视频创作者求证得知，内容的变现能力与粉丝量级和播放量并非绝对正相关，相比于这些表面光鲜的数据指标，粉丝的粘性与消费能力更为重要。 果姨妈对此感受就很深刻。
“能感觉出来好看视频的用户，更多是通过搜索来的，他们本身就带着对某类问题的痛点，因此对付费专栏内容的接受度更高。”果姨妈表示她曾用视频标题做过几次测试，凡是踩中了用户搜索关键词的内容多数都成为了爆款，也因为搜索路径带来的用户定位更精准，从而提高了后期的付费内容转化率与留存粘性。
访谈中宋健也提及，中腰部创作者通过付费问答、直播带货、短视频带货、付费专栏等方式实现了知识价值的最大化。在宋健看来，未来两到三年，泛知识内容的流量将远远超过娱乐化内容。真正专业化的大导演、大制作会加速进入到短视频领域。
说到底，泛知识视频抢滩战的下半场还将围绕人进行，在用户至上的传统理念之外，创作者作为内容生产源的地位将越来越重要，而能赢得这个群体青睐的平台才能真正占据下一块价值洼地。