一颗枣能被多少人看见？

从停落在峨眉山双福尖峰村枝头，到被从树梢摘下，写进文字。然后再被提炼，重新上色，转化成短剧或音乐。一颗枣的形态几次三番地变化，生命线也因此有了延长。

围绕着一颗四川“牛角枣”而展开的短剧《枣知道》近日在微信视频号、腾讯视频等平台上线，结合了定格动画的表现形式，由秦昊担任“世界遗产讲述人”——几天时间里，这颗枣已经被超过1600万人看见。

而这颗枣又嵌在一个关于轮回的故事里，不少观众表示“连环套娃的悬疑剧情看着很爽”。

 

这颗“牛角枣”的背后，是腾讯联合阅文集团发起的“世界文化遗产新文创计划”。

这个计划要追溯到腾讯今年5月份与联合国教科文组织（UNESCO）联合主办的2020 Next Idea腾讯新文创大赛。

Next Idea腾讯新文创大赛是一个面向青年聚焦于活化传统文化的中国文化符号打造计划。自2016年起，Next Idea联合国家文物局、故宫博物院、敦煌研究院、秦始皇帝陵博物院、九省博物馆等文博单位发起一系列用青年创意和现代科技活化传统文化的相关项目，让中国文化瑰宝焕发新生。

2020年5月20日，“一带一路”青年创意与遗产论坛特别对话在线上召开，联合国教科文组织（UNESCO）副总干事曲星、中国教育部副部长田学军、UNESCO驻华大使欧敏行等嘉宾出席，来自60多个国家的100多名青年参加。

会上，2020年Next Idea腾讯新文创大赛正式启动，UNESCO和腾讯邀请全球年轻人用创意来活化世界遗产IP，以精彩的新文创作品创新地传承文化。

大赛启动后，短短数月时间就已收到近7000份围绕世界文化遗产创作的短篇网文作品。而在12月29日，同样以“活化世界文化遗产”为目标的“世界文化遗产新文创计划”正式启动，该计划将以联合国教科文组织纳入的文化遗产为原型，号召中国网络文学作家，深入挖掘文化遗产的内涵与故事创作短篇文学作品，并以新文创模式，邀请导演、编剧和短视频创作者以短剧、动漫、音乐等多种数字内容形态进一步开发该文学作品，来立体化展现世界文化遗产魅力。

《枣知道》作为“世界文化遗产新文创计划”的首次尝试，算是一次投石问路的“命题作文”，短剧正是在一部同名短篇小说的基础上衍生而成。

故事背景最终选定为世界文化遗产——峨眉山，而在执笔者方面，Next Idea腾讯新文创大赛和阅文集团共同邀请了阅文白金作家、同时也是四川省网络作协主席的“爱潜水的乌贼”（以下简称“乌贼”）创作了这篇短篇小说。该小说讲述了一个因贪欲而无限循环的魔幻寻宝故事，旨在传递“内安其神，外去其欲，不得贪心”的寓意。

乌贼表示，这也是他第一次尝试写短篇小说。

“短篇的篇幅非常有限，而且必须在这样的篇幅里体现起承转合和完整的故事结构，整个创作需要更加精致和更加完善的状态。”

而随着故事展开，更多的峨眉山本土元素也一并展现在读者眼前：四川峨眉山特产“牛角枣”， “轩辕求道于峨眉”的峨眉山传说元素，以及短剧中独特的四川非遗“泥塑”风格。

短剧主创团队在采访中表示，这部短剧的整个制作过程共花了89天，“期间我们深入研究了明代的服饰和房屋特点，比如明代读书人大多穿襕衫或直裰，而平民百姓为了劳动便利则上身着衫袄，下身着裤。在拍摄前，工作室的小伙伴们都会先真人出演一遍，再进行采集他的速度，由动画师进行一些动画夸张呈现。”

《枣知道》在制作过程中特别邀请了中国美院翁劼老师来呈现“泥塑定格动画”部分。整个制作过程有着非常大的工作量，也很考验团队的耐心。

“泥塑定格动画是需要耐心的工艺。一个动画一天只能拍三秒钟的素材，需要每一个动画素材每一帧地慢慢微调。这里面所有的服装都是一针一线手工制作出来的，不是建模那么简单。并且人物所有的毛发和脸妆在每一次动作后都会掉一些，所以每拍一个镜头都得重新上妆，就跟对待真正的演员一样。”翁劼表示。

站在网文作家角度，乌贼也非常惊喜这样的小说影视化。短篇创作一直是网络文学这个行业的短板，这样的改变有助于拓宽网络短片小说的前景，并且这次《枣知道》也跳出了固定化的改编模式——“比如和非遗、定格动画、地方特产等多元内容的结合，这给小说改编带来了更多的可能性。”

对于腾讯来说，这次从短篇小说到短剧的制作过程是一次短IP发展模式的落地尝试。

从短篇小说的IP孵化到改编短剧、动漫、音乐等多种数字内容形态的全链条IP发展模式，一个短IP的影响力可以在短时间内扩散到多个维度。

更多元的IP发展方向对于推广文化遗产本身带来了更宽阔的空间，对音乐或者动画更加亲近的观众也能被包容进来。

除此之外，这种IP 衍生的实践对于创作者本身也带来启发。“文学创作追本溯源，传播的作用要优先于揭示的作用。”

“我们（创作者）很多时候喜欢说教，但年轻人其实不喜欢听你说教。他们不会因为你说这些传统文化遗产有多好他们就去看。”乌贼表示。

“创作者得用一个很好的表达方式，用很有趣的故事和有意思的切入点来引导他们自己去发现这里面的美好。”

从这一点上来说，如果一千多字的《枣知道》短篇小说仍然显得晦涩的话，紧张刺激的《枣知道》短剧可能是另一个值得期待的答案。