【猎云网北京】12月20日报道

12月18日，中国首届电商新媒体峰会在深圳市南山区深圳湾1号·鹏瑞莱佛酒店举行。本次峰会由所向资本、奋荣投资联合主办，北京电视台BTV、猎云网协办，旨在帮助企业多渠道、多方式了解全平台新媒体线上营销模式，帮助企业实现供应链融资的需求，提供一个视频融媒体、品牌、供应链、MCN资源对接的平台。

根据国际货币基金组织发布的预测，今年中国将会成为全世界唯一一个实现正增长的主要经济体，其中数字经济功不可没。根据权威数据发布的数据，从2014年到2019年，数字经济对GDP的贡献从50%增长至67%。

今年疫情影响之下，“宅经济”得到进一步发展，越来越多的企业通过新媒体的推动，实现品牌出圈。各地政府领导也都进行直播带货，为当地的经济发展作出了很多贡献，响应了我国对于扶贫政策的号召，帮助当地企业摸索出新媒体、营销的渠道。

从电商行业来看，品牌结合社交内容成为行业关注的热点，王饱饱、钟薛高、元気森林、认养一头牛等借助短视频和直播，逐渐成为受市场关注和喜爱的企业。

在此背景下，本次峰会邀请到了行业腾讯云、快手、天猫、拼多多、小红书、美图、B站、PPTV等行业众多电商及融媒体平台行业人士，以及行业头部200家MCN，100多家媒体，近500个品牌商，共同探讨行业新生态，新方向。

值得注意的是，中国首届电商新媒体峰会也得到联合国有关方面的大力支持，让本次峰会更具国际视野和格局。

洞察与变革：新电商时代到来

作为本次峰会主办方之一，所向资本创始合伙人和平表示，今年中国经济逆势上扬，多亏了电商和新媒体的助力发展，因此本次活动邀请到诸多行业里多家头部MCN机构和行业知名品牌商，进行深入交流。

图注：所向资本创始合伙人和平

“所向资本一直关注行业发展，希望能够有助于国内的经济发展，在电商和新媒体领域继续深挖，希望大家在本次活动中能够有所收获，多多交流。”和平说。

和平介绍，本次活动还将进行一场直播带货季活动，邀请各大平台20位知名KOL主播与多个品牌商进行合作，所向资本希望能够在消费和电商、新媒体大环境中起到一定的推动作用，接下来几年还会在该领域进行多方面投资。

北京卫视张震表示，公众的生活正在被电商深刻改变着，特别是2020年一场突如其来的疫情，让公众更加认识到电商在今天的生活里难以替代的作用，给人们带来享受购物的新场景、新模式、新体验，也为电视和电商的合作创造了新的机遇与新的空间。

他认为，电视能为电商带来三个方面的助力，分别是内容营销、品牌赋能和呈现极致。

随后，东方富海董事陈玮、快手前合伙人曾光明、奋荣集团董事秦奋、无忧传媒总裁李琳和行云集团董事王维分别以《数据化时代下的新媒体价值创造》、《迎接直播电商“下半场”》、《时尚、文体产业中的新品牌机会》、《KOL如何加速营销实现品效合一》和《新电商时代的供应链能力建设》为主题，从电商所涉及的不同维度，为与会人员奉上一场行业干货。

图注：东方富海董事陈玮

从投资层面来看，陈玮表示，新媒体和电商展现的趋势，任何一个投资机构都不会放弃，但是在投资过程中也要注意到趋势性的变化。

直播和电商何以成为今年的热门话题？曾光明认为这是一种非常高效的销售方式，短视频可以瞬间传递丰富信息，而直播又可以直接跟用户沟通。企业在原来建立的广泛的社交关系链基础之上做电商，可以在极短时间内建立商业信任，完成商品的推广和销售。

秦奋表示，直播电商对传统“人、货、场”关系进行了重构，更具普惠性。“人”从主动消费变成了被动消费；从单一的图文方式到直播平台，由原来的“人找货”模式变成“货找人”模式；“场”的方面，实时性互动性更强。

王维认为，目前直播的很大痛点在于供应链交付，包括选品、柔性供应链、物流交付、退货，也包括定制化需求，基于此，他分享了诸多建议。

对于直播的未来展望，李琳认为，MCN通过大数据打开了营销的天花板，通过直播带货，有效扩大品牌知名度、促进购买方面的明显提升。随着5G、AR/VR等发展，电商的体验会越来越好，下沉市场潜力巨大，仍需进一步发掘。

随后，腾讯视频云产品总监朱琳、深圳大数据产业协会张金鹏、飞瓜数据副总裁叶伟宁和苏宁内容电商中心总经理武建伟围绕《内容电商下的大数据思维》，在交流与探讨中，碰撞出诸多行业干货。

转型与发展：企业紧抓时代新机遇

图注：苏宁内容电商中心总经理武建伟

作为传统电商巨头之一，苏宁内容电商中心总经理武建伟分享了这家企业的新业态、新模式。今年在电商布局上，除了自身业务，苏宁还有与罗永浩合作直播，找贾乃亮作直播明星联合主理人。此外，苏宁还通过独有的“蚂蚁雄兵”系统，培养员工等“素人”，学会直播带货。

今年以来，私域流量成为企业必备的营销“武器”，有赞资深运营专家盛珂君从自身业务，通过具体案例分析，详细拆解了私域运营的秘籍。盛珂君认为，私域经济的核心是帮助客户提升更多的价值，并非是一蹴而就的事情，而是需要企业认真打磨，一般需要半年以上的时间。

驿氪CEO闵捷认为，私域运营的价值与作用在今天日益凸显，线上线下打通和重构是私域运营的基石，超级用户将会成为日后营销关键节点，帮助品牌做更多营销场景和会员之间的触达。

创维集团厨电品牌总监吴侃则具体到家电这一垂直行业，分享其如何通过直播驶入发展“快车道”。直播电商加速了新零售崛起，他呼吁各大企业积极拥抱高速变化的时代。

图注：中国首届电商新媒体峰会现场

谋划长远发展战略是时代给各界品牌和新媒体企业的机遇，为了搭建一个更加高效的交流平台，本次峰会以《抓住直播进行数字化转型的新机遇》、《新品牌如何进行直播“弯道超车”》和《国货新势力如何拥抱“Z时代”》为主，进行了三场圆桌论坛，各大电商企业就当下热点话题，进入深入探讨。

在电商新媒体产业下，“流量为王”、“粉丝经济”，机遇与挑战充斥着电商领域的每一个角落，如何巧妙地抓住机遇迎接挑战是交给行业的时代命题。本次峰会聚焦电商与新媒体融合催生的各种新经济形态，为中国的电商新媒体企业提供了一个交流与融合的平台。

图注：“风云之夜”奖颁奖晚宴现场

最后，CNMS首届风云奖颁奖典礼盛大举行，并颁布16个重磅奖项，分别是：

2020年度国货品牌最具价值奖：万和、创维、OPPO、舒克、玉兰油；

2020年度科技品牌价值奖：美的；

2020年度连锁品牌价值奖：兆亮珠宝、赛诺；

2020年度国货新锐品牌人气奖：每日黑巧、Wonderlab、自嗨锅、江小白、NOZNODIE；

2020年度MCN行业最具贡献奖：小象互娱、快美、楼氏文化、必客传媒、思空；

2020年度跨境品牌人气奖：Oatly、娜丽丝；

2020年度连锁品牌人气奖：欺负酸奶；

2020年度MCN行业最具价值奖：蜂群、先飞传媒、无忧传媒、古麦嘉禾、Onlylady；

2020年度时装品牌创意奖：NOZNODIE(诺斯诺代）；

2020年度饮品品牌潜力奖：牛毛黑黑；

2020年度跨境贸易服务影响力奖：行云集团；

2020年度品牌SaaS服装贡献奖：驿氪；

2020年度品牌营销创新奖：有赞；

2020年度品牌活动策划创意奖：1312；

2020年度数码营销环保奖：回收宝；

2020年度电视直播行业贡献奖：超级选品官；