天猫宣布，将在3年内吸纳10万名明星、KOL，认证“天猫新品首发官”，通过养成式红人培养计划，构建天猫新品首发的内容生态。

这意味着，除了利用电商平台本身的多触点营销，天猫将与网红经济结合，把触角延伸到内容平台，实现更大价值的商业变现。

“天猫新品首发官”，是天猫平台生态的又一次进化。利用网红的社交平台资源和带货力，大规模地吸纳明星网红来推荐新品。

“天猫首发”和品牌增长，一直是天猫重要的商业价值所在。引入网红生态，正反映出天猫在持续丰富新品营销手段，给品牌带来新的获客和生意机会。

“天猫新品首发官”计划出炉的背后，是天猫新品战略的高度成熟。天猫早已成为全球最大新品首发平台，此前，天猫就曾宣布，2019年将有超过5000万款新品在天猫首发。刚过去的半年，平均每0.53秒就有一款新品在天猫上线。

如今，天猫在手机淘宝App上的入口已经直接升级为“天猫新品”，天猫在不断强化它在新品领域的消费者心智，这也契合了当下消费升级的热点：尼尔森近日发布的中国消费者“追新求奇”的趋势报告显示，46%的消费者表示喜欢尝试新事物，主动搜索新品牌和新产品，天猫等电商平台已成消费者尝新的主要渠道。

今年4月，天猫公布了三年成交翻番的目标。而升级后的新品战略，正是推动品牌增长的重要引擎。