初创公司 Alabaster 的两位年轻创始人认为，传统圣经书籍排印设计窄而严肃，封面”纯黑且令人生畏”，对习惯手机与 instagram 的千禧一代不够友好。因此他们为年轻人设计了全新圣经书籍，封面使用葱翠草坪与天际，或是摆盘有巧思的瓷器，文字采用无衬线字体，外形类似生活方式杂志。目前，该公司圣经出版物已有 6 本，包括福音书、罗马书与赞美诗。据称，2018 年销量约 1 万本，销售额达 31.8 万美元。

“视觉文化是千禧一代的一切，这对我们来说很重要，所以我们问自己，为什么基于信仰的产品不可以这样做呢？”创始人 Bryan Ye-Chung 在一次采访中说道。他认为圣经是“一本神圣的书”，但也可以成为“一个内容丰富的生活方式品牌”，而且急需赋予现代价值。

根据《华盛顿邮报》报道，创始人 Bryan Ye-Chung 和 Brian Chung 表示，他们的主要顾客是 21 岁-35 岁的女性，大多数来自洛杉矶、纽约、达拉斯、芝加哥和亚特兰大等地的城市居民， 有些客户远在新加坡和澳大利亚。除此外，Bryan Ye-Chun 与 Brian Chung 计划将公司今年的销售数字提升 3 倍。两人都是基督徒，认为“旧版圣经不是好设计，阅读前 20 页时尤令读者感到不耐烦”，作为曾研究传播、设计与广告的艺术生，他们毕业后如今已全职做这家公司。

这些单独包装且作为艺术品出售的新式圣经，开箱体验也经由设计，拥有“如同在拆开一台 iPhone ”般的喜悦。根据网站商店显示，单本软皮书起价为 30 美元，硬壳精装价格是 70 美元，如果购买内含 6 本的组合套装，则需要 155 美元。而事实是——销量并不差，在 instagram 上，品牌一条宣传该书籍如何制作而成的视频推文播放量有 2 万多，130 条评论，“真是令人惊叹”、“太美了我已经等不及了”成为评论区大多数留言。

哈佛大学霍利斯神学院（Divinity at Harvard）研究教授 Harvey Cox 认为，Bryan Ye-Chung 和 Brian Chung 利用了一种古老的教会营销策略。与许多宗教类似，基督教长期用美丽包装来销售创意，尤其在中世纪，大多数基督徒无法阅读，于是人们走进任何大教堂，都能感受到整个由彩色玻璃窗与壁画点缀的圣经意义，各种绘画与大量图像充斥视觉语言。

Harvey Cox 教授说道他并不惊讶圣经出版商正在做这件事，“这只是在适应时代，同时是一个能被完全理解的演变，历史曾发生过多次，”他解释道。

即便这种“instagram杂志美学”圣经能否被称作真正的美仍有待定义，人们对于图像刺激的反应似乎远远已大于文本所能给予的。“我们现在关心美丽与视觉刺激，这已成为一种文化，与此同时品牌想让这种信息与圣经文字对话，产生全新视角，”Alabaster 创始人 Chung 表示。因此他们书籍的制作灵感来自时尚品牌与提倡慢生活的生活杂志，比如 Kinfolk 与 Drift，以及瑞典制表师 Daniel Wellington，”这些品牌拥有了解千禧一代的眼光”。

哥伦比亚大学的宗教学教授 Matthew Engelke 认为，时代在改变，许多基督徒认识到他们需要与时俱进，过去 20 年来互联网数字文化的兴起加剧了新人们探索信仰的扩张冲动。而全球最大基督教出版社 Thomas Nelson Bibles 公司出版人 Daniel Marrs 表示，虽然对圣经实体复制品的需求未减少，但由于数字化，客户对产品的期望正迅速改变。“年轻顾客不再对他们祖父母的纯黑圣经产生兴趣，他们要求使用缝制装订、环保纸张，或是镀金和高价山羊皮封面的书籍。”

出版人 Marrs 感叹道，“人们现在可以坐下来使用一个手机应用程序，通过它能查阅数百种不同翻译的圣经，与此同时，又拿起手边一本旧皮革风格的圣经，上面还印有漂亮的文字排版。这真是令人惊奇。” 

题图及配图均来自该品牌网站。

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