明星又代言了啥

VERO MODA 昨天宣布江疏影成为品牌形象代言人，她还出演了品牌 TVC 传递每位女性都是独特存在的观点。

值得一看的 Case

Diesel 发布了主题为“敢活敢怂”的品牌广告片。片中分别选择了派对、洗衣和旅行三个场景，倡导遵从“内心”的选择，不要“怂”。

肯德基和成都杜甫草堂博物馆合作打造了一家天府锦绣主题餐厅。顾客可以在店内欣赏杜甫草堂的名家作品。此外，肯德基推出了联名套餐，里面包括了文创周边。

星巴克推出女神月定制星意卡卡面活动。用户进入星巴克用星说小程序，选择品牌提供的背景和元素，生成自己设计的卡面。

麦当劳和导航应用 Waze 合作推出户外广告。300 个广告牌分布在加尼福利亚州南部，当 Waze 用户停止驾驶至少四秒钟时，手机应用上就会出现一个和附近广告牌相匹配的手机广告。

Buzzfeed 制作了一份报纸在美国街头发放。这份 12 页的报纸选择了互联网上热议的内容，头版是关于 Momo 挑战赛的故事，还把奥斯卡上 Glenn Close 检查礼服的 Gif 拆开呈现。不过它目前就做这一次。

Vans 推出 “This Is Off The Wall” 品牌活动。第一个广告 Vanguards 聚焦在来自不同国家的女子滑板运动员和她们各自的滑板风格，3 月 8 日还将举行一系列滑板研讨会。

其他，也很重要

Instagram 正在开发一种新的广告投放方式 “Branded content ads” （品牌内容广告）。广告主未来找 KOL 推广产品，只触达到 KOL 的粉丝，以此来强化内容传播效果。这意味着，投放方式将会进行更精准的监测，如果 KOL 有假粉丝和假数据，可能无法和品牌进行合作了。

Google 正在调整 Adx 的竞价规则，从原来的第二价格拍卖变为第一价格拍卖（first-price auction）。之前广告主支付的是投标者中第二高的价格，新规则之后，广告主不知道其他人的价格，可能在短期内为广告支付更多的费用，直到调整好品牌战略。这将会影响到 480 亿的市场环境。

题图来自： Maxime Lebrun on Unsplash

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