自 2015 年 5 月重启后，肯德基的“品牌形象大使”山德斯上校还贡献了相当多的品牌周边。例如常见的手办、抱枕、泳池浮标，加上最近情人节期间的人造熊皮地毯。

现在，肯德基计划用山德斯上校开发更多周边产品。

3 月 5 日，肯德基新设立了肯德基创新实验室（KFC Innovations Lab）项目，在众筹网站 Indiegogo 上线了 5 个山德斯上校周边产品的众筹项目。

包括这 5 个品牌周边项目：

• 小上校定位器（Little Colonel Locator），概念阶段产品，一款黑色的领结，内置蓝牙、红色闪光灯；

• 智能遥控手杖（Smart Cane Remote），概念阶段产品，内置陀螺仪、微型处理器，杖头是山德斯上校，未来可以用这款手杖左右晃动切换电视频道，上下调整音量；

• 肯德基油炸热水浴盆（Kentucky Fried Hot Tub），一个外观类似肯德基外带桶的浴盆，可以容纳 5 人；

  

• 与上校野餐（Picnic with the Colonel），用瓦楞纸制成的野餐桌，配了一个山德斯上校的立牌；

• Colonel on Ice 溜冰表演（Colonel on Ice Ice-Skating Show），用溜冰表演讲述创始人 Colonel Harland Sanders 的故事

肯德基为这些山德斯上校周边产品的众筹项目定下了 1-220 万美元不等的筹款目标。

其中，Colonel on Ice 溜冰表演筹款目标最高，为 220 万美元。这可能主要是聘请专业演员、道具、场地租赁等费用较高的缘故。筹款目标排第二的是智能遥控手杖，筹款目标是 19 万美元。​

肯德基称，他们已经开始开发上述部分项目，例如肯德基已经在与制作公司协商 Colonel on Ice 溜冰表演的可能性。

用户在投资这些众筹项目时，大部分都只能获得一些肯德基贴纸、限量 T 恤等。150 美元可以获得一张 Colonel on Ice 溜冰表演的 VIP 门票。 

肯德基在官方新闻稿中的说法是，肯德基创新实验室的目标是“向粉丝、或任何想看到肯德基是否能成功的人们提供一个机会，将这些突破性的想法变成现实，以便让公司最疯狂、最创新的营销创意变成现实”。

在 2015 年重启山德斯上校后，肯德基的这一品牌形象承担了更多的功能，包括性别多样性、多种不同的造型，目标是吸引更多更年轻的消费者。例如 2018 年 4 月，肯德基宣布第一位扮演山德斯上校的女性，女演员 George Hamilton。

这也与肯德基美国市场的营销高管有关。Andrea Zahumensky 于 2017 年年底加入肯德基，她是美国市场第一任女性 CMO。

山德斯上校的造型也更多样。例如山德斯上校外形的猫爬架吸引了大量关注。

过去几年，品牌周边成为了连锁品牌持续投入更大精力做的事。一个比较大的方向是品牌服饰，麦当劳、必胜客都在品牌服饰中纳入了最重要的产品，例如麦当劳的巨无霸，必胜客的披萨。

麦当劳在巨无霸 50 周年时，推出了相当多的巨无霸周边，包括纪念币、服饰等。此外，麦当劳还与卡西欧、帽子品牌 New Era 等品牌合作联名款。

众筹网站则成为了品牌尝试聚拢消费者，测试新的品牌周边吸引力的新尝试。故宫此前也通过淘宝众筹，推出了《上新了，故宫》电视节目同款睡衣。

虽然肯德基的众筹项目在 Indiegogo 上刚上线，仅有零散的用户开始投入数十美元，但从筹款目标、用户回馈来看，肯德基这些众筹项目最终能否成功存在不确定性。

此前，肯德基推出的品牌周边销量都还不错，例如炸鸡味的指甲油、果木等。但这可能也与肯德基只销售限量商品有关。

另一方面，肯德基将山德斯上校包装成品牌形象、做成周边商品是一回事，正式通过众筹网站吸引用户投资，就是另一回事了。

题图来自：YouTube@肯德基

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