明星又代言了啥

欧莱雅美发今天宣布辛芷蕾成为品牌魅力代言人，此外，李宇春是欧莱雅品牌代言人。 

又是跨界

德克士和自然堂跨界推出主题为“涂上红唇做女王”的限量红唇礼盒。里面包含德克士尊享卡和自然堂唇膏（09 正红色），德克士早先还推出过几款“红唇”新品，比如热辣红唇大鸡排和柚见红唇饮。

值得一看的 Case

京东开启“京东蝴蝶节”活动，广告片中传递去掉固有标签化，展现自我的观点。该活动从 3 月 1 日持续至 3 月 9 日，参与者晒出自己的穿搭或者是妆容，有机会获得“好看福袋”。

聚划算与小龙坎和云南白药牙膏合作推出“火锅聚社”短片。一场社交试验通过一餐火锅测试陌生人能否打破尴尬。结局是试验成功，不过参演者的演技也有点尴尬。

Netflix 请来出演《女子演员》的黑人女演员 Uzo Aduba 讲述 Neflix 将为行业创作者创造更多空间，吸引更多元化的创意。 Uzo Aduba 在 Netflix 出品剧集的不同场景中切换，包括遇到了《罗马》中的演员 Yalitza Aparicio ，该片在刚结束的第 91 届奥斯卡中获得了最佳外语片奖项。

宜家在英国推出的可回收钱包，是为了推广新开的格林威治门店。钱包带有宜家标志性的 FRAKTA 包袋 Logo，并且在钱包内预充了 5 英镑 Tfl 牡蛎卡，鼓励消费者可以乘公共交通工具前往。

雪碧的新广告中找来男性钢管舞冠军 Alberto Del Campo，他的动作配合着批评男性进行这种表演的言辞进行，表达面对批评和辱骂时，人们保持冷静的看法。

其他，也很重要

CTR 媒介智讯发布了《2018 – 2019年中国广告市场回顾与展望》报告。2018 年广告花费仍然保持回升趋势，不过增幅下降至 2.9%。全媒体广告投放头部品牌的比重也减少了，前二十品牌中，首次出现电商品牌天猫。

电视媒体的品牌经营定位分化日益突出，央视大平台侧重品牌价值，省会城市频道则强调生活服务功能和销售转化效果。新社交平台的用户数都已经超过两亿，如抖音、小红书，而各自的营销方法又呈现多样化的特点。

新品牌投放效果的持续性较差，平均各种形式媒体的新品牌流失率在 70% 左右。新品牌主要集中在餐饮休闲、零售服务和新兴 App 方面，新品牌的媒体投放渠道聚集在电视媒体、电梯电视媒体、电梯海报媒体和影院视频媒体。

WPP 发布 2018 年第四季度财报，税前利润同比下降 30.6% 至 14.6 亿英镑。而同期收入下降 2.6% 为 128.28 亿英镑，严重下滑。这主要是由于业务重组，影响到了盈利状况。Mark Read 在 3 月 1 日 的电话会议上也表示客户流失将导致 2019 上半年“充满挑战”。去年，阳狮媒体拿到了葛兰素史克媒介业务，WPP 又丢失了最大客户福特汽车，对方开始和宏盟集团合作。

题图来自：电影 《罗马》

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