在国内职业体育联盟兴起之时，“学习NBA”几乎成为了一句各家通用的口号。
的确，超高的关注度，极强的商业化运营能力，天价转播合同，水涨船高的球队价值，以及全球最高的平均球员薪水，都让NBA成为了全球化商业化的标杆体育联盟。
以史为鉴，可以知兴替。在中国体育IP兴起，转播费用爆棚式增长的今天，来看看NBA黄金年代崛起时，电视转播的样貌与作用，无疑有着重要的借鉴意义。
第一期老炮儿，我们来聊聊“NBA on NBC”这段打着厚重回忆滤镜的黄金年代的商业故事。
文/ 葛 思文 编辑/ 郭阳
NBA与它的电视时代狂飙
NBA联盟距今已经有70多年历史，如今的NBA已然成为了体育联盟的国际化、商业化标杆，在世界范围内大获成功的NBA，方方面面都值得被放在放大镜下剖析，已供后起之秀们进行学习。
在NBA一步步崛起，成长为如今这样一个世界瞩目的商业联盟的过程中，时势是非常重要的因素，而其崛起的时间线，非常明显地指向了90年代。在这之中，电视的崛起成为了NBA有今日之辉煌的重要因素之一。
90年代无疑是NBA历史上举足轻重的年代，那时不仅仅有飞人乔丹与公牛王朝，在电视转播方面，NBC的转播也影响了整整一代的球迷，创造了一段值得反复咀嚼的佳话。
虽然NBA在1945年就正式成立，但在其推广初期（前7个赛季），由于一直缺少全美直播的转播商，只有各地方台的转播，在宣传和影响力方面打了不小的折扣。
在成立之后的第8个赛季，NBA才第一次有了全国性的电视转播商。当时，NBA与DuMont Television Network的签约标志着这个联盟第一次与全国电视台合作，影响力可以从地区覆盖到全美。
随后，NBA版权进行了几度更迭，而这股热潮在90年代，NBC二次携手NBA之时达到了最高峰。
NBA全美直播版权变化——
Dumont（54-55）NBC（55-62）SNI（62-64）ABC（64-73）CBS （73-90）NBC （90-02）ABC（02-Present）
今天，圈哥就从NBA转播的黄金年代NBC年代说起，来给大家全面剖析电视崛起给NBA带来的益处，以及这段时代里赛场内外发生的商业故事。
NBC二进宫，商业数据知多少
在NBC二度拿到NBA版权时，恰逢湖人与凯尔特人的“黄绿对话”结束，公牛王朝即将开启的承接之时，CBS转播的一个时代和一批球星即将走进职业生涯的尾声。
经过了80年中期的收视高峰，NBA在1990年也就是CBS转播的最后一个赛季出现了收视率下滑，就在大家对NBA的前途担心之时，接班的乔丹和奥拉朱旺等人在90年代带领NBA攀上了又一个巅峰。
这个巅峰即使到现在也无人能够超越。
NBC与NBA的合作始于1989年11月9日，当时，NBA与NBC达成了一项价值6亿美元的合同，从1990-91赛季开始，对NBA进行全美直播，为期四年。
1993年4月28日，NBC与NBA续订了新的4年、8.9亿美元的转播权。而在乔丹退役后，双方最后一份4年的合约金额达到了16亿美元。
由于飞人退役不可避免地导致NBA整体收视率下降，当双方在这份合同即将到期时，NBC提出的续约金额出现了大幅度缩水，仅报价了4年13年亿美元。权衡之后，联盟选择了ABC/ESPN6年24亿美元的报价，这段“NBA on NBC”的黄金时代也随之落下帷幕。
CBS版权价格（1973-1990）：3年2700万（73-76），2年2100万（76-78），4年7400万（78-82），4年9190万（82-86），4年1.73亿（86-90）NBC版权价格（1990-2002）：4年6.01亿（90-94），4年8.92亿（94-98），4年16.16亿（98-02）ABC/ESPN/TNT版权价格（2002-25）：6年40亿 （02-08），8年74亿（08-16），9年240亿（16-25）
当然，这些电视台的天价转播合同，一直都是NBA联盟的重要助推力量，也帮助NBA拥有了世界最顶级的收入、平均最高的球员薪水，以及全球推广的重要动力来源。可以说，电视转播成就了今日的NBA。在这其中，NBC二进宫的这段岁月，正是NBA乘上火箭高速上扬的年代。
细细数来，NBC从90-91赛季接班CBS开始在全美转播NBA，于2002年夏天合同终止。在这段期间里，经历了公牛6冠，湖人“OK王朝”，火箭连霸以及缩水赛季马刺双塔摘冠的年代，可以说见证了NBA最星光璀璨的一段历史，在我们回忆的滤镜里熠熠生辉。
火爆90年代，NBC转播大事记
接下来，我们用几张图表告诉您NBA在90年代有多火爆，而这同样与NBC的转播息息相关——
↓1985-2002NBA总决赛收视率统计
*收视率（House Hold Rating） 指这个时间段美国所有有限电视的家庭有多少在看这个节目，无论电视开没开*收视份额（House Hold Share） 指在这个时段开着电视的电视中有多少在看这个节目
这其中，最令人津津乐道的自然是1998年总决赛，也是乔丹在公牛的告别演出。
当时，全美超过7000万人收看了公牛和爵士的第六场比赛，而整个系列赛平均收视率和收视人数均是NBA历史新高，这也是NBA在电视转播时代的巅峰。
NBA的多项收视和转播记录都是在90年代NBC转播时创造的，NBA在90年代迎来爆发，乔帮主的两次次三连冠自然居第一功，NBC自己转播在比赛之外同样让人眼前一亮。
↓1974年至今的美国收视率数据，红框部分为NBC时期
在这里，圈哥找来了一个非常有意思的一个视频，著名的“LIL PENNY（便士哈达维木偶）”。这是1996年东部决赛魔术对阵公牛第一场比赛前，戴着SAFETY GLASSES的便士玩偶在切割一双AIR JORDAN鞋，如果你仔细看这组镜头，还有便士在看公牛主帅杰克逊著作的镜头，仅仅一个1分多种的赛前宣传就包含着很多的内容。
这样的精心制作，是NBC被人念念不忘的原因之一。
这里多讲述一下背景，在前一年的比赛中，魔术在东部半决赛淘汰了乔丹率领的公牛进入总决赛。双方连续2个赛季在季后赛相遇，在那个东强西弱的年代，两队的话题性和比赛的激烈程度比总决赛有过之而无不及。但这一年，乔丹没有再给魔术的鲨鱼和便士一丁点机会。4-0，公牛挺进总决赛，也开启了第二个三连冠的辉煌篇章。
同时在这个视频你还会看到8位球星出现，NBC从1991年开始在INTRO中加入了当时最受联盟认可的的8大球星，第一版中，包括了乔丹、拉里-伯德、大卫-罗宾逊、巴克利、马龙、“魔术师”约翰逊、以赛亚托马斯、凯文-约翰逊等人。
当然，这个“八金刚”版本众多，其中只有乔丹是在所有版本中都出现——包括95年复出后NBC立即更换了INTRO把MJ放在压轴，其次是巴克利，96年的NBC最后一次采用了初代“8金刚”风格的完整版INTRO，乔丹与奥尼尔并排出现，再配上NBC经典的配乐Roundball Rock，让人激情澎湃。
PS:96年版的8金刚版本有两个，登场的人物如下（按出场次序）：版本1：米勒，巴克利，乔丹，奥尼尔，马龙，便士哈达维，皮蓬，尤因版本2：乔丹，奥拉朱旺，斯托克顿，便士哈达维，德雷克斯勒，大狗罗宾逊（94年状元），希尔，巴克利
这其中，乔丹、巴克利和便士出现了两次，符合当时联盟和媒体的追捧热度。
容圈哥感慨下，便士竭尽全力也未能避免被横扫的命运，当时都以为，他和SHAQ还有未来……彼时，SHAQ的王朝当时还没来临，便士却像流星一样划过。
此外，在NBC的转播史上还出现了很多趣事：
1994年6月17日，全美球迷正在通过NBC收看总决赛G5尼克和火箭的天王山对决，此时NBC却突然把画面切到了洛杉矶的高速上：NFL名人堂球员OJ-辛普森因为涉嫌杀妻在高速上和洛杉矶警局上演了一出追逐大戏。更准确的说法是几十辆警车跟随着辛普森，确保他冷静下来后，才在他回到家后将他逮捕。
虽然球迷无缘看到尼克斯在系列赛第五场的胜利，但也算见证了这一载入美国历史的事件。
↓辛普森和洛杉矶警察的追逐战——直升机航拍画面
1995年3月19日，正在直播的美国三大电视网（NBC CBS ABC）的所有节目都提前发出了预告：“一小时后，本台将有重大新闻发布。”大约过了一个半小时，所有正常的电视节目中断了，乔丹飞身扣篮的镜头则被反复播放。
这在美国电视史和新闻史上都是绝无仅有的——要知道，以前只有尼克松逝世、海湾战争、洛杉矶大地震等重量级的爆炸性新闻事件才能享受这样的待遇！这是红色警戒的待遇，这是美国国家安全警戒的最高级别！
当天，NBC决定全美更改转播计划，直播乔丹复出归来的首场比赛！公牛作客面对步行者。身穿45号球衣的乔丹对垒雷吉-米勒，这也成为了1975年以来，NBA收视率最高的比赛。据说，米勒甚至有一些不高兴：“我XXX，为什么选择我们？！”
亲爱的米勒先生，能亲历历史，不好吗？当然，这一切的背后，NBC都是那个导演者。
NBC奠基的电视转播模式
在节目转播方面，NBC树立了一种全新的模式。他们一般从每年圣诞节后开始全国直播，比赛前先推出一个小时的专题节目《NBA Show Time》。
具体而论，这档节目会邀请2-3位嘉宾或是退役球星点评分析即将转播的比赛，同时播出对联盟球星或教练的专访为比赛预热，随后才是进入正餐的直播时段。
该节目的主持人后来也纷纷成为名角，初期主持人为Bob Costas，从96-97赛季开始由Hanna Storm接任，多说一句，她后来成为了美国历史上第一个单独主持体育节目的女性！
在比赛转播的方式上，NBC推出的周日赛事《NBA SUNDAY》经常是连续两-三场连播，被称为《GAME OF THE WEEK》，只有热门球队才有资格上转播表。
而等到季后赛，前两轮比赛NBC和TNT（TBS）交替直播，分区决赛则基本由NBC接管，总决赛自然是全国独家直播，当时NBC的地位比现在的ABC/ESPN转播要高出不少。
而在NBC年代也有很多“遗产”留到今天，例如其转播模式被沿用至今，采用的是我们现在熟悉的“演播室+现场评论席”配置。
在解说阵容方面，98年以前的常规解说阵容里，Marv Albert一直担任NBC现场首席解说，但因为一起性骚扰案，NBC转而启用过去的演播室主持Bob Costas和微笑刺客托马斯（Isiah Thomas）以及名帅道格-科林斯（Doug Collins）共同解说比赛。
多说一句，如今77多岁的Marv依然在TNT负责NBA的解说工作，而Bob则因为和NBC产生矛盾，而逐渐远离了NFL的演播室主持岗位。
再来看看NBC在西部的解说阵容，在那个东强西弱的年代，西部的待遇肯定比不上东部。
Greg Gumbel目前在CBS，疯狂三月NCAA转播时就能见到他的身影，其余两位都是前NBA球星，Bill Walton在总决赛时会加入Marv Albert和Matt Gudkas的阵容，主要讲解西部球队的战术，顺便提升下当时西部球队相对于东部球队（其实就是公牛）惨淡的人气。
NBC与NBA蜜月结束，一个时代画上句号
在90年代NBC与NBA的合作期间，NBA的人气空前高涨，收视率超过了“魔术师”约翰逊（Magic Johnson）和拉里-伯德（Larry Bird）—在上世纪80年代中期的湖人绿军对峙的时代。
事实上，乔丹在公牛王朝的最后一战，也是NBA电视转播黄金年代的最强音。随着此后的劳资纠纷和NBA大停摆，再加上乔丹退役，NBA收视率迅速跌落。
即便大卫-斯特恩天纵奇才用各种招数努力挽救NBA的人气，但NBA在全美的平均收视率在未曾破过4，时至今日，在互联网转播的冲击下，NBA电视收视率更是惨淡，最近几年更是保3都成问题。
此后，NBC与NBA的合作在2002年宣告结束。NBC当时提出每赛季常规赛转播33场，4年13亿的合同。而ABC则提出常规赛不足20场，总额却高达6年40亿的方案。
时任总裁斯特恩看到了联盟收视率下滑的趋势，希望减少转播比赛的刺激球迷在单场比赛上更踊跃的收看。但事实证明，这一招并没有什么卵用——就像没有第二个乔丹一样。NBA只有一个90年代。
十多年前谁又曾想到，如今全美的电视转播商也面临着生死存亡，Youtube、Amazon正气势汹汹的想要抢夺他们几十年的胜利果实和用户。新一代的年轻人也早已不满足仅仅在电视上看比赛。时代的改变告诉电视人，他们的黄金期真的已经远去了。
当然，在天价转播合同的保障下，在签约Nike、签约博彩公司等系列增收的举措下，NBA依然是商业收入顶级的联盟，球队价值水涨船高，球员收入世界一流。只是于老一代球迷而言，90年代的篮球盛事与NBC的转播一起，长久的停留在了一代人的心中。
而谈到NBC黄金年代的终结，2002年NBC与NBA分手时，NBC主席Dick Ebersol说了这样一番话有几分意味：
“胜利的定义被扭曲了。如果赢得版权会带来数亿美元的损失，那你真的赢了么？我们不会冒着巨大的财政风险，来追逐超出我们预算的赛事。祝愿NBA一切顺利。我们很享受与NBA的合作，在这十年来一起把打造成出了一个体育品牌。”
近20年前的一番话，或许却恰好适用于现阶段高度泡沫化的中国体育产业。在版权商业逻辑尚未走通之时，究竟是要冒险拿版权，还是选择更稳妥的道路呢？
看方抓药是一个好医生的本职工作，而不是本末倒置——不管效果，先把药抓了，再看有什么病，再看怎么治病。这可能是NBC这样一段黄金年代，带给我们的另外一个启示。
君不见，离开了NBA，NBC依然是全美第一大广播公司，橄榄球周日夜赛、周三冰球夜同样全美同一时段的头牌节目——当然，无论怎么说，美国职业体育坚实的用户基础，是我们可望而不可即的；而相对来说，头部资源比例的不平衡，也带来了我们IP的天价。因此，NBC的例子很好看，很振奋，但距离我们或许也很遥远。
不过也并非没有机会。在互联网崛起的今天，体育转播也迎来了一个新的时代。谁能在互联网时代，与体育IP一起，书写一段新的“NBA on NBC”的传说呢？时代会给我们一个新的答案。
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来源：知乎 www.zhihu.com
作者：体育产业生态圈
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