【猎云网（微信号：）北京】2月25报道

有一种男朋友，叫别人家的男朋友；有一种孩子，叫别人家的孩子；有一种大V，叫知乎大V。任何新闻性并不强的事件，只要冠上「知乎大V」这个名头，就能成为新闻。

2017年，今日头条（现字节跳动）旗下的悟空问答大肆宣扬挖角了“300知乎大V”，引起轩然大波。2018年，悟空问答黄了。猪年春节刚过，又传出知乎大V出走的消息。这次知乎大V们去微博开辟了第二战场，微博为其提供流量和粉丝扶持。

在整个中文互联网，鲜少有内容平台如知乎一般，大V频频被对手觊觎，以及，大v被挖受到莫大关注。

原生造血：知乎大V标签的来源

为什么，只有知乎大V的一举一动，这么被舆论所关注？只有在知乎粉丝众多的KOL，会被重重的打上“知乎”这个标签？

因为几乎所有的大V，都是知乎原生的。

知乎互联网领域大V “贺嘉”近日在文章中提到， “知乎鼓励优秀内容创作者的机制依旧存在，而且继续运转良好……知乎会让新手作者的优质内容有机会推给几万乃至几十万用户，给他们带来原始的粉丝积累。因此在知乎会时不时看到新人作者。”

知乎的这套机制，不仅包含以内容质量为先的分发方式；也包括知乎的价值观—鼓励专业、认真的解答，专业、详实、客观的答案更受欢迎；还有知乎对内容的包容性，37万话题意味着哪怕是小众领域作者也能找到一方天地。此外，还有知乎对社区氛围近乎严苛的管理。

经常有大V抱怨自己的回答被知乎干掉了。不仅是处理软文、辱骂等低阶内容创作行为，知乎还开发了一台机器人处理答非所问、阴阳怪气等言论。去年底，知乎甚至邀请马家辉和几个大V拍摄了一部以社区氛围为主题的真人秀，将社区内的低质行为用知乎版奇葩说的方式表演出来，以此鼓励大家良性讨论。

正因完全不同于其他UGC内容平台的机制，知乎上发掘、涌现出的大V，更多是在其他网络平台上默默无闻的草根用户。这一点，在知乎近两年走向大众、用户量暴涨之后，体现地尤为明显：在影视、时尚等等大众内容领域，大量优秀回答者和活跃创作者，也开始涌现。

一方面，知乎大V不是业已成名、只是把知乎当成渠道之一的流量红人，他们大部分是土生土长、从知乎成长起来的KOL，一般是某个领域的从业者或者专家，因此知乎身份标签显著；另一方面，知乎是目前中文互联网几乎唯一的、批量和规模化产出大V的大众社区。如在心理学领域，前有知名大V清华大学心理学讲师李松蔚、动机在杭州，后又陆续诞生了张昕、窦泽南、王怡蕊等活跃人士。

对比之下，微博的影响力固然很大，但更多是业已成名的KOL以及明星入驻；而类似虎扑、豆瓣，甚至B站，则更多是某个垂类的小众社区，影响力未能突破次元壁到达大众层面。

那么问题来了，当全世界都在打仗消耗兵员、士官的时候，只有一座黄埔军校，你猜，各个部队会去哪里抢人？

此大V，非彼大V

同样因为这套机制和规则，知乎大V的含金量和质量有很高的认可度。

知乎有一套自己的大V评判标准。知乎官方荣誉墙上，没有“大V”这个勋章，只有“xx领域优秀回答者”这个让所有知乎用户向往的官方表彰。

在知乎，几万粉丝不难，最难得到的是“优秀回答者”的荣誉，这群人，才是知乎价值观所倡导的大V。知乎对优秀创作者的判断标准多样，包含大V的专业背景（是否在话题领域从事相关科研或工作）、答题领域相关性（知乎不鼓励跨领域强答）、答案质量（是否观点清晰、引用可信数据）、创作活跃度等等。

随机列几个小众领域的大V，从领域来看他们很难在其他平台走红，但在知乎有了一定拥趸。如会计领域大V刘校长，因科普会计职业通路而成名；天体化学领域大V邹路遥，因英文学术写作指导、理科知识科普而受欢迎。

知乎的皮是“问答”，骨子里是知识的分享，甚至思想的交互。社区的规则和机制，无一不是为了保证内容的质量、文字的理性和认真的价值观。这一点在现今的互联网世界尤为可贵：不靠博眼球、哗众取宠而获得大众的关注、认可，除了知乎上，可能再难寻觅。这块土壤产出的优质创作者，自然被流量越来越紧俏、好内容越来越稀缺的其他平台所垂涎。

也因此，知乎大V走红后的发展与其他平台红人不同。作为被社会信赖的“大脑”，他们更多是有了电视、出版、活动等机会去通过知识影响他人、获取收益。“河森堡”出书讲述智人的发展，李松蔚参与线下沙龙，科普普通人如何与抑郁症对抗，无论是前者的作品，还是后者的沙龙，都获得了近十万的销量。

离开知乎的大V，会活得更好吗？

值得注意的是，相比今日头条要求大V们离开知乎的规则，此次的大V出走事件，大V们依然在知乎活跃着，与其说大V们“出走”，更像是开展了一项“副业”，而且是依靠自己在知乎的招牌。

但大V离开了知乎这篇土壤，在微博产出的内容还是否能和原来一样？如果可以一样，可能也就不会有“一骑红尘妃子笑”的千古名句了，李隆基完全可以把广东的荔枝树移植到长安城。问答只是知乎传递知识的形式，但实际上，问答所在的社区，是否有平等交流、理性沟通，“好好说话”的氛围和文化，才是优质内容持续产出、大V源源不断涌现的基础保证。

自媒体圈有一个神奇的定律：当你做内容是为了赚钱，基本上不会火。这一点，在知乎更加明显。至于这次的出走事件，大概率没有什么风浪，也不会有什么结果。需要收入的答主，继续在知乎运营自己的个人品牌，然后在微博问答领取每月的收入。知乎依然涌现更多的优秀回答者。毕竟今日头条这样巨无霸的全力猛攻，也未能拿下问答这个市场，反而知乎在这个阶段进入高速增长期。

这是一场营销意义更大的出走，对行业和知乎本身的影响微乎其微，只是知乎标签总能吸引眼球，这一点比较有趣，也值得探讨。这可能不是最后一次出走事件，但从发展路径看，只会越来越轻微和没有声响：知乎已经是一个大众平台，话题和内容也越来越普世，为所有人服务，知乎大V也将变成全民熟知、了解，逐渐褪去标签。