《华盛顿邮报》最近的一篇报道描述了这个现象，它指出，韩国的美容美发产业正在把注意力转向更年幼的女孩。

化妆品公司正在开发更多儿童使用的化妆产品。一家 2013 年成立的化妆品公司 ShuShu Cosmetics 推出了水溶性指甲油和无毒唇彩，该公司在韩国拥有 19 家店。除此以外，它还开设了儿童美容水疗中心，水疗中心提供全方位的护理服务，包括足部水疗、按摩、护肤、美甲、修脚、化妆等等，顾客的年龄从 36 个月到 13 岁不等，但大多数都在 4 岁到 7 岁之间。公司声称，它的所有产品均采用无毒成分制成。

咖啡馆和酒店也开始为儿童提供护肤和化妆服务。一家叫 Carrie Kids Cafe 的儿童咖啡馆开设了美容和水疗沙龙；一些儿童咖啡馆设有化妆室，让儿童尝试各种各样的化妆产品。首尔君悦酒店和美容品牌合作，向儿童提供化妆和水疗服务。

而且，这些儿童化妆品似乎卖得还不错。如果在韩国电商网站 11 街的网上搜索“儿童化妆品”，会显示 8000 多种产品。“自 2018 年 4 月公司为即将到来的儿童节推出新产品以来，儿童化妆品的销售大幅增加”，11 街经理 Lee Kyo-taek 告诉《韩国先驱报》。他说，由于儿童美容产品的普及，2018 年此类产品的销售额与 2017 年相比增长了约 340％。

文章认为，这个趋势不仅仅发生在韩国，还在美国和其他地方。The Independent 在 2011 年就发表过一篇文章，里面提到，一个叫 Pinkstinks 的组织做了一项研究，发现 8 至 12 岁的女孩是该国最大的化妆品增长市场，青少年一个月在美容产品上的支出达到了 4000 万美元。零售巨头沃尔玛在 2011 年推出过针对年轻女孩的化妆品 GeoGirl 系列，如唇彩，眼影和睫毛膏，但引发了争议。在大型玩具连锁店玩具反斗城，可以找到标有适合 5 岁或以上儿童的化妆包。

无法忽视 Youtube 这样的视频网站在其中起到的作用。在 YouTube 上，你可以找到许多关于儿童化妆教程和化妆品玩具评测的视频。一支标题为“我想像妈妈一样化妆”的视频，吸引了 430 万次观看。

而之所以化妆品牌积极拓展儿童市场，《华盛顿邮报》认为，是韩国的 K-beauty 产业过度饱和的结果，对于它来说，更年幼一代的市场，是一片蓝海。

题图来自 Giphy

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