包括 Buzzfeed、华尔街日报、CNBC 等在内的众多媒体预测，苹果将于 3 月 25 日举办新的发布会，推出视频订阅服务和新闻订阅服务。
这是苹果将重心从硬件业务转移向服务业务的又一次努力。2018 年第四季度，在总营收下滑 4.5% 的情况下，服务业务给苹果带来了 108.75 亿美元营收，比去年同期增长了 19%。2018 年前 3 个季度，这部分业务的营收增幅分别是 31%、31% 和 17%，都超过苹果总营收的增幅。
但是关于视频订阅服务的某些问题仍未解决——比如定价。
2018 年 10 月，The Information 和 CNBC 等媒体均报道称，苹果的视频订阅服务会免费提供给苹果硬件用户。这种定价策略显示出一种思路：软件服务仍然是硬件业务的附庸。或者说，推出免费的软件服务，是为了让更多人感受到苹果硬件产品的优越性，从而愿意接受苹果产品一年比一年贵的规则。
也就是说，推出免费且独家的软件服务，是为了鼓励人买更多、更贵的硬件。这种思路符合苹果一直以来“苹果软件只能在苹果硬件上使用”的传统，同时也让苹果背上了更大的风险——视频订阅服务的前期投入成本非常高，所以如果消费者不愿为了免费的服务而付出更多的钱来买手机，那么苹果也就收不回成本。
2018 年 10 月，CNBC 称，苹果这一年已经在原创内容上花费了大约 10 亿美元。虽说是订阅类服务，但并不是什么内容都适合苹果。引用彭博社和华尔街日报的说法，“苹果厌恶成人用语、暴力和裸体”，这就杜绝了很多媒体的视频内容，比如 HBO，出现在苹果上的可能性。同时也意味着苹果要想自己的订阅服务里内容丰富，那就真的得亲力亲为地去拍片。
苹果喜欢科幻、喜剧、戏剧、爱情主题的电影电视剧和星光熠熠的演员阵容，所以它自制的剧由 Jennifer Aniston，Reese Witherspoon 和 Steve Carell 等明星出演。这些名字都意味着极高的片酬。根据彭博社最近的报道，今年 3 月的发布会上也会有不少好莱坞一线明星到场，包括 Jennifer Aniston，Reese Witherspoon 以及 Jennifer Garner 等人。
2019 年开年，苹果下调了财务预期。iPhone 销售情况疲软，华尔街认为人们不愿花那么多钱去购买它了。于是免费软件服务的根基被动摇。越来越多的分析师开始倾向于相信苹果不会真的免费提供服务了。
2 月 18 日，富瑞投资银行分析师蒂姆·奥谢预测，苹果流媒体视频服务的订阅费约为每月 15 美元。
但这个数字似乎还是有点高了。苹果媒体 Apple Insider 发起的一项“你愿意为苹果的视频流媒体服务花多少钱？”的投票显示，83.21% 的人只愿意花 10 美元以下的价格去订阅，这其中还包括 24.75% 的人一分钱都不愿意花。共有 5221 个人参与了投票。
大家的期待值之所以不高，蒂姆·奥谢分析称，主要是因为“大家最关心的媒体其实就那么两家。如果这两家都不在苹果的订阅服务软件上，那么苹果的服务看起来也就没那么大吸引力了。”他说的是 Netflix 和 HBO。Netflix 已经确定不会与之合作，HBO 到目前为止也没做出任何承诺。
2018 年，Netflix 是给 App Store 带来了最多收入的软件，用户通过这个渠道一共交了 7.9 亿美元订阅费。但是去年年底，Netflix 已经宣布脱离 App Store，不再允许用户通过 iOS 端的“应用内购买”方式付款，并引导他们直接从网页端订阅服务。
对于 Netflix 来说，一边要给苹果交 30% 的收入抽成，一边还要承受它自制视频流媒体的竞争，这笔生意太不划算了。所以合作已经结束。
今年 3 月，如果苹果真的宣布把视频流媒体打造成一项付费服务，也就代表着这项服务要脱离硬件，独立赚钱了。这里有另一个问题：它如何与 Netflix 竞争？
Netflix 的服务不局限于 Android、iOS 或 Mac，你在手机上、电视上、平板上甚至某些飞机自带的小电视屏幕上都能使用 Netflix。苹果的服务是否也要脱离苹果的硬件，成为一项人人皆可使用的服务呢？如果不这样，它的成本如何收回，如何与其他流媒体竞争呢？
苹果传统的昂贵硬件+独家系统+独家软件的模式正在被动摇。
蒂姆·奥谢预测，到 2023 年如果苹果的视频服务拥有 2.5 亿用户，那也只能占到苹果当年营收的 5% 左右，根本无法弥补智能手机销量下降的影响。
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