在 2019 年 NBA 全明星赛开始之前，Hulu 推出了名为 “Hulu Sellouts” 的活动。它找来 NBA 球星 Joel Embiid 和 Damian Lillard 分别出演两支 30 秒的电视广告，为 Hulu 的电视直播赛事服务做推销。

创意数字机构 Big Family Table 创建了这次营销活动，不过电视直播服务主要依赖社交网络进行推广。标签包括了视频内容的关键信息，包括 #add #paid #alot #sponsored #hulupaidme #neversellout 和 #hulusellouts。

不过使用球星做广告还是挺吸引观众的，冲着他们本身点进去看的支持性观点被顶在 YouTube 评论区前排。

Damian Lillard 的文身和 Joel Embiid 为粉丝签名都采用了同一句话 “Hulu has live sports”，他们的回应是因为 Hulu 付给他们报酬才这样做，也明确了这是来自赞助商的广告。

文身师建议 Lillard 设计更酷炫的文身，换来的是旁边两位律师的严苛阻拦。Embiid 则直接告诉小粉丝改变了签名是因为“金钱”。

毕竟在美国联邦贸易委员会有明确规定，任何人进行产品推销并得到了报酬，必须通过某种方式明确讲出来。Hulu 内容营销副总裁 Ryan Crosby 在接受《华尔街日报》采访时表示：“每个人都盯着社交促销活动中发生的事情。当你做这些广告时，你不会愚弄任何人。”

不过品牌使用名人来推销产品究竟能带动多少销售额，现在还没有太充分的研究结论。但是有些研究在比较了各种电视广告的投放效果后发现，名人广告其实和普通广告效果差不多，甚至可能更差劲一些。

亚马逊设立了自己的网红计划（Amazon’s influencer program），吸引在社交网络上拥有大量粉丝的网红加入。他们的粉丝点击亚马逊的特定链接，根据销售的百分比他们可以获得一定比例的返佣。这样的举措使得品牌主们至少对广告投放效果有迹可循。

但是品牌寻找网红也不一定能带货了，普通消费者起初关注起他们，无非因为大家都是素人，希望能得到更真实的分享体验。

不过当素人成长为网红，关注他们的不仅是粉丝，还有看到商机的品牌主们。消费者面对模棱两可的内容，需要付出额外的时间成本，来判断是否是来自赞助商的广告，那这样网红推荐的可信度又有多少？

不过 Hulu 选择推广电视直播服务，除了和体育赛事日期临近有关，也可能是想在激烈的流媒体内容竞争中寻求突破。Netflix 1 月份再次上调了视频服务价格，凭借 1.3 亿的订阅用户也能带来很可观的回报，这些收入反过来继续反哺到内容制作上。

Hulu 宣布从 2 月底开始要把入门级有广告的订阅服务价格从 7.99 美元降到 5.99 美元。但是把互联网电视直播服务 Live TV 的价格调高了 5 美元达到 44.99 美元，对标美国近百美元一个月有线电视或者卫星电视花费。

题图来自：Joel Embiid 视频截图

我们做了一个壁纸应用，给你的手机加点好奇心。去 App 商店搜 好奇怪 下载吧。