初衷为迎合女性快乐、拥抱性观念的女性性玩具制造商为了更好地卖出产品，正针对所处平台进行策略优化，采用健康、极简、中性色调的语言话术，并且尽可能营造出远离色情的场景想象。趋势预测机构 JWT 全球主管 Lucie Greene 向 Vox 表示，“我们正在看到一种远离色情的健康过渡，性已经被定位为 360 度全方位健康人的一部分。”

“它们必须看起来不那么性感，特别是——称自己为‘健康’品牌。”           

Vox 认为，“健康”趋势正发生在各领域，类似现象也体现在性玩具上：通过让它们看起来像我们购买的任何其他东西，比如美容工具、厨房用品、蜡烛、甚至花瓶，即使放在床头柜上也不会感到羞愧，同时它使我们变得更“好”——振动器使得女性快感变大，一切自然又轻松，变得比以往更“正常”。

这类小巧、灵活、充满设计感的女性振动器避开阴茎形状，通常采用普及的硅胶材质，颜色柔和，专为女性身体结构开发，质感高级，绝不显低俗气质。麻省理工学院工程师及 Dame Products 的联合创始人 Janet Lieberman 对 Wired 表示，“这并不是说阴茎不能带来快乐，但如果试图优化女性快感，那不会是最终得到的最佳形态。”

光滑且极简主义的美学设计并不是刚兴起的趋势。纽约性博物馆（Museum of Sex in New York）前策展人 Sarah Forbes 曾办过一场名为 “Sex in Design/Design in Sex” 的展览，用于追溯十年前性玩具美学与实验的发展轨迹，并在 Rita Orrell 的设计新书《欲望的对象：现代色情产品的展示》前言上写道：

“人们最先在新奇商店内出售这些物品，最初看上去像人体部件，逐渐地它们从古怪、粗糙、假阳具的形状过渡成为精美且可定制的设计品。到了最近 5 年中，这种发展更加明显，越来越多的尝试将创新功能与美丽外形进行匹配。”

Buzz: A Stimulating History of the Sex Toy 的作者 Hallie Lieberman 曾在书中描述道，直到 20 世纪 50 年代，市面上电动振动器才趋于阴茎状，此前看起来更像后来出现的日立魔术按摩棒，外观较少有性暗示。日立魔术按摩棒（Magic Wand Original ）上市于 1968 年，正迎上美国 60 年代末期性解放运动，为当时美国人所使用，是一款基于舒缓压力与肌肉而设计、外观健康的按摩器，实则知名于其性用途。

Vox 还提到 90 年代后期一个专属美国的现象：当时正热播《欲望都市》中一集，主角中最老派及保守的夏洛特沉迷于一款叫“兔子”的女性振动器产品，在剧中惊呼，“我以为这种东西本来是恐惧和怪异的，但事实上它为女孩而设计，是粉红色的！” 随后，全国各地女性开始纷纷前往当地性用品店——对于很多人是第一次，购买这款拥有闪亮粉红色的产品，制造商是 Vibratex。火爆程度令店员也始料未及。《欲望都市》这一集在将女性振动器介绍入美国主流社会方面上发挥重要作用。

对此，女性性玩具连锁店品牌 Babeland 的经理 Lisa Finn 告诉 Vox，“很多夫妻进入商店后会指着产品说道，“嗨我在电视上看过这个”。而现如今，更多人会在进店后掏出手机翻开 instagram 上的一页问，“你们有这个吗？”” 电视与 instagram 让顾客鼓起勇气进入性玩具商店，而更深层次的是，人们意识里被影响到，“我在电视上看过这个，现在我可以谈论它了”。

但这绝不意味谈论女性振动器已成为一件十足大方、真正自然的事情。事实上，性玩具制造商面临的最大挑战仍然是社会（不论性别）对性的禁忌。这也是年轻而时髦的振动器品牌极力与生活方式、美容、艺术相互渗透的原因之一。女性振动器版的 “Everlane”，简单、基础款、且无风险。

在创业品牌 Maude 的 instagram 页面上，平滑低调的振动器与瓷器、石头摆放一起，很难与《欲望都市》里那款亮粉色振动器“兔子”联系上。但它们拥有相同功能。古董振动器博物馆（Antique Vibrator Museum）馆长 Joani Blank 会称该设计为，“长得像 Mochi 一样。” 

“适合放在床头柜，就像艺术品一样”的策略被证明有效。根据 Wired 总结，品牌 Dame Products 自 2014 年已销售 10 万个产品，另一类似品牌 Unbound 目前筹集了 330 万美元投资，2018 年收入约为 400 万美元。两者产品均能在高端性商店中找到。根据在线性玩具零售商 Lovehoney 数据显示，振动器从所有性玩具销售中的 35%增长到 42%，这能否成为明确趋势还不能确定，但至少具有一些信号。

在 2019 年美国消费电子展（CES）上，性玩具公司 Lora DiCarlo 凭借第一款产品 Osé 机器人振动器获得展会创新奖，随后被告知产品不符合规定，撤销其奖项。CES 给出理由是不符合规则，“不道德、不雅、亵渎或不符合 CES 形象”，该事件引发哗然。这类创业型女性玩具公司几乎由女性创办，振动器也多为女性设计。

2018 年 7 月，在品牌 Dame Products 与大都会运输管理局（MTA）就地铁广告业务合作近 6 个月后，被无故告知此类“包含性讯息”的广告宣传被禁止。具体原因可能是政策变动。Unbound 也遇到同样问题。然而较幽默的是，MTA 地铁内针对乳房植入物和勃起功能障碍的药物广告被批准。创始人 Fine 曾在一次采访中表示，“我认为这很有趣，也许把它们当作‘按摩器’出售，广告就不存在问题。但我总希望人们能了解它到底是什么。事实上我认为世界更喜欢腼腆的东西。”

为了让产品卖得更成功，振动器的女性创始人们必须让产品看上去不那么性感，或者说更“正常”。Dame Products 坦言，该公司的营销方式已经从早期阶段转移，此前是坦率地直称自己出售性玩具。“如今我更愿意间接一些，”Fine 表示，“如果称呼它们为‘健康’工具能帮助我们从 Facebook 获得更多点击量，那么我会说这是一个很酷的新式按摩器。” 

题图及配图来自Dame Products、Maude产品图。

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