今年春节，中国电影市场发生了重要变化。

年初一票房 14.33 亿元，同比增长 12.13%，刷新了中国电影市场单日票房纪录；但此后 5 天，无论是票房还是观众人数都比去年春节明显下滑，最终，春节总票房为 57.84 亿元，只比 2018 年春节档票房增长 0.2%。

在从年初二到年初六每天观众人数同比都下滑 10%左右的情况下，总票房能保住，靠的是更贵的票价，以及《流浪地球》口碑推动的一部分二刷、三刷需求。

其中，票价比普通银幕贵一截的 IMAX 影院，反而是逆势增长最强劲的。在今年春节档三部 IMAX 国产片《流浪地球》、《疯狂的外星人》和《飞驰人生》的推动下，IMAX 中国的 599 家影院，收获票房 2.17 亿元，比 2018 年同期增长 40%，且观众人次比去年同期也增长了 16%。

虽然从结果上看，《流浪地球》是春节票房冠军，对总票房、IMAX 贡献都很明显，但过程其实比较有趣，2017、2018 年春节出现过的单日票房第一影片轮流坐的情况，在 2019 年的前几天也再次出现了。

在 2017 年春节，年初一的时候《西游伏妖篇》排片占比 34%；年初二《功夫瑜伽》反超《大闹天竺》；初四《功夫瑜伽》超过《西游伏妖篇》占票房头位；随后《乘风破浪》凭借口碑逆袭。到最后，《伏妖篇》、《功夫瑜伽》分别为 11.6 亿和 8.8 亿，《大闹天竺》5.8 亿，口碑最好的《乘风破浪》4.2 亿，差距其实不明显。

到了 2018 年春节，年初一是《捉妖记 2》单日 5 亿登顶；第二天则是《唐人街探案 2》和《红海行动》的上座率大幅反超《捉妖记 2》；随后《唐人街探案 2》跑赢，以 19.1 亿成为春节票房冠军，而《捉妖记 2》票房也超过 17 亿，差距也不大。

而今年的年初一票房，《疯狂的外星人》为 3.80 亿元，《飞驰人生》3.03 亿元，《新喜剧之王》2.59 亿元；《流浪地球》只有1.84 亿元。但在收官的时候，《流浪地球》突破 20 亿元，周星驰的《新喜剧之王》和成龙的《神探蒲松龄》，口碑下滑非常快，分别只有 5.3 亿和 1.3 亿票房，明显低于预期；而此前通过营销大火的《小猪佩奇》，只有 1.1 亿票房。

这种每年春节票房轮流第一的情况，与市场上文化产品仍然比较稀缺，春节期间很多三四线城市的观众娱乐方式可能较少有关；且以往票补力度大，电影票价便宜，于是会出现短期内多次去电影院看不同片子的现象，使得影片票房排名出现快速波动。

但今年的情况不一样了，因为票价普遍贵了，年初一全国平均电影票价为 44.1 元，比 2018 年年初一的 37.3 元增长了 18%。

在这样的情况下，观众以往在过年的几天里，多次去电影院看不同片子的行为，很可能减少了，而更集中在口碑好的影片上。这可以解释，为什么今年春节观众人次减少，以及票房排名差距比以往明显加大的现象。

这种涨价后的观影行为，和前几年的补贴盛行下的影视行业发展思路截然相反。现在的局面，其实就是从观众端对电影供给端的改革的开始，只有建立在质量和口碑上的营销才能保证票房。

题图来源：《流浪地球》

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