资生堂发布了 2018 年度业绩。资生堂集团销售额为 1.0948 万亿日元（约合 673 亿元人民币），是资生堂历史上最高的一年。但同比增加了 8.9%——比前一年 18.2%的增速放缓了。这可能是因为除了中国市场，其他所有地区增长都在放慢。

中国市场销售额相比上年同期增长 32.3%，达到了 1908 亿日元（约合 117 亿元人民币）。比 2017 年 20%的销售额增速更快了。

和上一期财报类似，高端品牌（包括资生堂、肌肤之钥、茵芙莎和 NARS ）增长最快，“日本制造”的大众品牌（ELIXIR 怡丽丝尔及 ANESSA 安热沙）也有“较大增长”。资生堂并未提及本土大众化妆品牌（欧珀莱、Za 和泊美）的销售情况。

营业利润同比增长 116.4%，达到了 245 亿日元（约合 15 亿元人民币）。财报解释利润增长是因为差额利润的增长以及在中国市场营销投资效率的提高。中国业务对资生堂的业绩贡献从 2017 年的 14.4%左右上升到 17.4%。运营利润的贡献占比从 7.8% 上升到 12.8%。

2018 年底资生堂在增强中国总部制度和职能。它首次设立高档事业的统括职能及大众化妆品和个人护理品牌 CMO。此外，中国区总裁藤原宪太郎将直接监管战略伙伴关系的业务开发。它还在上海设立了中国事业创新投资室。作为总部直辖组织，它将紧盯中国市场动向，推进和中国本地其他企业的战略合作。资生堂任命了曾经阿里巴巴与万豪国际合资公司担任市场副总裁的 Carol Zhou 来管理创新投资室。但对于创新投资室的具体职能（比如主要方向是内部品牌的孵化还是中国市场对外投资），资生堂暂未回应《好奇心日报（www.qdaily.com）》的采访需求。

除了中国业务，其他地区市场的销售额增长都在放慢。日本市场销售额同比增加 9.0%，达到了 4546 亿日元——主要因为亚洲地区跨境营销加强和挖掘了访日外国人的潜在需求。不过，比 2017 年的 13%增速放缓了不少。日本地区的营业利润增加 16.9%，达到 914 亿日元。资生堂集团在美国和欧洲的业务分别只增长了 1.8%和 4.3%——而前一年都有超过双位数的增速。营业利润最高的旅游零售业务增长 34.7%。

值得一提的是，资生堂 2018 年的销售额、营业利润和归属母公司股东的年度全部净利润都是有史以来最高。

2018 年，资生堂集团营业利润同比增长 34.7%，达到 1084 亿日元（约合 66.6 亿元人民币）。净利润为 614 亿日元（约合 37.7 亿元人民币），同比增长约 170%。增长值高主要是因为 2017 年受美国子公司 BareMinerals 关闭近百家门店的影响，当年财年净利润下降了 29.1%仅有 227 亿日元。

2018 年资生堂发布了 2020 计划，它计划在 2020 年销售额超 1.2 万亿日元、营业利润超 1200 亿日元。为了实现这个策略，资生堂打算以高档品牌事业为核心，加速实现数字化，采取企业并购，加上公司内部的品牌及技术，最大限度发挥其协同效应。

题图来源 肌肤之钥微博

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