欧莱雅集团获得十年以来最高年收入增长，2018 年它的销售额为 269 亿欧元，可比同比增长 （Like-for-like sales growth）7.1%（固定汇率下增长 8%）。

因为中国区的缘故，欧莱雅在亚太市场收入首次超过北美市场（72.3 亿欧元），销售额高达 74 亿欧元。

欧莱雅 CEO 安巩（Jean-Paul Agon） 说这是自 2007 年以来欧莱雅在新兴国家（除开西欧和北美之外的全球其他市场）业绩最好的一年。

在亚太区域，欧莱雅的销售额同比增长为 24%。主要归功于活跃的中国消费者、高档美妆表现优异、东南亚国家市场及旅游渠道的发展。对韩国彩妆公司 Stylenanda（3ce的母公司）收购，能进一步强化欧莱雅在亚洲市场的地位。 

在接受 CNBC 采访时，CEO 安巩表示欧莱雅在中国的业绩好可能跟“口红效应”有关，“当人们在汽车、房子这些大件投入更少时，他们会更愿意在小件消费比如美妆产品上犒赏自己。”他对中国经济放缓并不担心，“我们除了高档美妆品牌，也有大众美妆品牌”。 

2018 年，欧莱雅的高档美妆品牌在中国销售额有两位数的增长。财报中提到欧莱雅的四大部门在双十一都有强劲的数字表现。相对于竞争对手，它在中国市场继续获得市场份额。

不出意外的是，欧莱雅高档化妆品增速依然最快，同比增长 14.4%，另外活性化妆品部门也发展比较迅速，销售额同比增长 11.9%，二者都比 2017 年同期增速更快了。这两个部门也是经营利率最高的部门。

活性化妆品部门者包括薇姿、理肤泉、修丽可和适乐肤等品牌，在全球各市场的市场份额都在上升。它近期遇到的一个问题是，这些品牌不能在中国自称药妆了。不过负责该部门的董事总经理在分析师会议上称他们在加大医生、医药代表在内医学界的网络。

在高档美妆中，兰蔻营收突破了 30 亿欧元大关，主要是受到护肤系列产品线的驱动。“兰蔻在品牌上不断创新，吸引了各个年龄段的消费者，”高档美妆部门的董事总经理 Nicolas Hieronimus 说。高档美妆品牌还包括圣罗兰彩妆、乔治·阿玛尼、科颜氏、植村秀和赫莲娜等。欧莱雅和阿玛尼本人续约，继续运营该品牌彩妆至 2050 年。

不过，欧莱雅集团的另外两大部门——大众化妆品（包括美宝莲、巴黎欧莱雅、美即和卡尼尔等）和专业美发品（卡诗、欧莱雅沙龙专属）增速依然在相对低位，分别是 2.5%和 3.5%。

从区域来看，欧莱雅在西欧销售额略微下降了 0.3%，不过这里仍然是欧莱雅最大收入来源的市场，它给欧莱雅贡献了五分之一的销售额。安巩说：“过去一年欧洲经济增长缓慢，尤其是英国和法国——这也不是什么新闻了。”他也提到集团在西班牙和德国表现相对更好。

欧莱雅在拉美市场的销售额也下降了 0.4%；它在北美和非洲等地区销售额依然在增长。

2018 年，欧莱雅集团电商渠道增长 40.6%（比去年的 33%增长更快了），电商给集团贡献超过 11%的销售额；来自旅游零售渠道（比如机场免税店）的收入超过 20 亿欧元，增长 27.1%。

在研发创新等领域的投入让欧莱雅的毛利率翻倍提高到 72.8%。广告投入也增加了 80 个百分点，占到销售额的 30.2%。2018 年欧莱雅集团的运营利润为 49.2 亿欧元，运营利率为 18.3%，而去年为 18%。

题图来源 Diana Kadreva on Unsplash

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