“一个国家里可能就有 100 多种不同风俗文化，你怎么可能把每种文化的细节都了解得那么清楚呢？”
Prada 创始人兼设计师 Miuccia Prada
又一个品牌陷入了与“文化不敏感”（cultural insensitivity）相关的争议之中。
由于耐克 AIR MAX 270 鞋底 Logo 印字有一部分看上去像阿拉伯语中真主“安拉”的写法，英国网民 Saiqa Noreen 于 1 月 27 日在 change.org 上发表请愿，要求 Nike 在全球召回这款球鞋。
他在请愿中说：“耐克把真主的名字印在鞋底的行为离谱且可怕。这对于穆斯林和伊斯兰来说不仅不尊重，而且是一种羞辱。”
耐克随后在发布给媒体的官方声明中回应道：“设计这一 logo 的目的是以一种风格化的方式展现耐克 AIR MAX 商标。它只是为了指代 AIR MAX 品牌。其它解读或象征意义都不是我们的本意。”
耐克并没有说明它会召回球鞋。根据 CEO Mark Parker 去年 6 月的说法，Air Max 270 是过去一年推动该品牌销售额增长的三大鞋款之一。
截止 2 月 3 日晚，加入请愿的人数已经超过 3.1 万，接近目标数字 3.5 万人。
耐克上一次经历类似事件还是在 1997 年。当时该品牌在一款球鞋后部设计了一个火焰形状的 Logo，与阿拉伯语中的“安拉”十分类似。根据美联社当时的报道，美国伊斯兰关系理事会（Council on American-Islamic Relations，简称 CAIR）随后对其进行了审查。耐克最终道歉，捐出 5 万美元在美国一所伊斯兰小学内修建了一个运动场，并且在全球召回了 3.8 万双球鞋。
这一次，CAIR 并没有介入事件当中。“很显然有人认为这件事有些小题大做。但不管事实如何，一些人的想法都很难改变。” CAIR 传播总监 Ibrahim Hooper 在接受 CBS 采访时说，“我们在调查这类事件时首先需要将其归为三类中的一类：有意冒犯、无意冒犯或具有争议的冒犯。我不确定这次事件该怎么划分，但我会觉得他们肯定不是故意的。”
近两年，关于“文化不敏感”的争议变得愈发频繁。
2017 年 5 月，Chanel 因为出售一只印有品牌标识、售价 1350 美元的黑色回旋镖被指责“文化挪用”；8 月，Marc Jacobs 的大秀中，一些白人模特以彩色脏辫造型出场，被批评挪用脏辫文化。
去年 1 月，H&M 发布新一季 Lookbook，其中有一名黑人男孩穿着卫衣，胸前印着“丛林中最酷的猴子”（coolest monkey in the jungle）的字样，被认为是种族歧视； 2 月，Gucci 在秀中让白人模特佩戴头巾作为时尚配饰，被批评是对锡克教的不尊重，因为“头巾在锡克教中是信仰的象征，而不仅只是配饰”。年底，Prada 上市了一款黑脸红唇的猴子玩偶，被指有种族歧视的倾向。
实际上，时尚演化的重要方式之一就是从不同文化中汲取灵感。BoF 时尚评论人 Liroy Choufan 曾指出：“新奇感（novelty）是时尚之所以为时尚的主要特质，它一直是通过引用其它地域和其它文化的产物而生成。设计师们需要不停眺望‘它者’寻找灵感，而这个‘它者’越遥远，也就越迷人。”
但在当下，全球化和本土化两股力量正发生越来越频繁的对冲。贝恩咨询在去年 11 月 15 日发布的《2018 年全球奢侈行业研究报告》中指出，大公司的全球化已经进入新阶段，随着新兴市场成为增长的主要动力，时尚品牌们将更加依赖对本土文化和市场深入了解，与本地消费者加深互动和联系。
更重要的是，社交媒体和信息、消费渠道的数字化拉进了一切“它者”的距离，让文化的消化、再创造和消费变得更快餐化，但也让人们对文化理解和尊重的要求变得更加即时和严格。你很难想象一名设计师如何能在一年创作 4 – 6 季新系列的速度中，充分考虑和消化灵感来源的细枝末节，做到真正的创新，并且以足够得体的方式将其展示出来。但消费者却能以更快地速度发现问题并表达看法。
“一个国家里可能就有 100 多种不同风俗文化，你怎么可能把每种文化的细节都了解得那么清楚呢？”在评论“黑猴子玩偶事件”时，Miuccia Prada 对 WWD 直白表达了这种困惑和焦虑。
用 Liroy Choufan 的话来说：“一方面，世界比原来更加开源；另一方面，很多东西却不能无偿使用。无论从形式、商业、逻辑或是行业来说，时尚都是一种以‘即拿即用’（take-and-use，or take-and-abuse）为基础的现代西方创造方式。现在它需要把自己挤进后现代全球化的思想状态中，但这种状态的变数更多，也处于更严格的审视之下。”
目前看来，这个问题并没有最佳解法。Prada 两次道歉，并表示将下架“黑猴子”。H&M 在“男童卫衣事件“后表示将提高员工背景的多样性，以便更及时地发现问题。但事实上，任何品牌都无法保证能让不同文化背景的人细致检查每一件产品。关于文化灵感、时尚创造和表达方式的冲突和焦虑在很长一段时间内还将继续。
题图来自NIKE
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