Google 母公司 Alphabet 发布了截至 12 月 31 日的第四季度财报。2018 年的最后三个月里，Alphabet 总营收为 392.76 亿美元，较上年同期增长 22%。这样一来，2018 年全年 Google 营收总额为 1368.19 亿美元，较上年增长 23%。

Google 为获取流量的成本（Traffic Acquisition Costs）较上一季度增长了 15%，达到了 65.8 亿美元，这一部分的支出，包括付给手机厂商预装 Chrome 搜索引擎，以及付给合作伙伴网站的广告导流费用。这一部分的支出收入早在上一季度就体现出来，Google 高管在财报分析会议上表示：“随着消费者越来越多从桌面转移到移动设备，流量获取成本将继续增加。”

不过因为 Google 的广告收入增长了 20%，达到 320 亿美元，所以流量获取成本占广告收入的比例从上年同期的 24%下降到了 23%。

这一季度，Google 的广告点击量较上年同期增长了 66%，这意味着 Google 将更多的地方变成了广告位，以保持广告业务的增长。

与此同时，电商巨头亚马逊的广告业务增速在过去一年内飙升，在最近一季度达到 38%，将亚马逊以广告为主的“其他业务”年营收推到 100 亿美元。Google 在广告业务上的竞争对手还有 Facebook。

这一年，Google 的人力成本也在增加。截至 2018 年年底，Google 一共有 98771 名员工，比上年同期增长了 23%。

与此同时，Google 的研发投入从上年同期的 43 亿美元上涨到 60 亿美元，这些都是放在 AI 、云计算、无人车等新业务上。广告之外，“其他业务收入”从 49.6 亿美元上涨到了  64 亿美元。

“其他赌注（other bets）”仍然以烧钱为主，收入这一季度略有起色，从 1.31 亿美元微涨到 1.54 亿美元。这一季度，Google 的净利润为 89.48 亿美元，上年同期，Google 净亏损为 30.2 亿美元。当时是因为回购股票造成的亏损。

但是 YouTube、Google 硬件以及云计算运营的具体财务状况，Google 都没有向外具体透露。在财报后的分析会议上，Google CEO 桑德尔·皮蔡用了好几次“聚焦（focus）”来谈公司的云计算业务，或许意味着该公司正在进行内部调整。

过去一年里，Google 遇到了不少经营之外的问题。关于隐私、数据、政治干预等问题，Google 都遭受了不小的压力，2018 年 12 月，Google 在国会接受了质询，只是相比起 Facebook，Google 遇到的质询要温和许多，蜻蜓项目的具体细节，Google 如何用具体行动整治政治偏见……这些问题依然没有得到正面回答。欧洲密切关注并且开出罚单的垄断问题也完全没有在听证会上展开讨论。

在公布财报后的盘后交易中，Google 的股价跌了 3.1%。

题图 / 唐云路

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