去年，我从美国去墨西哥首都墨西哥城走了一趟。
墨西哥这个国家有两个特点，第一，物价很低，墨西哥城的地铁坐一趟仅仅需要5比索（折合人民币不到2元），而且任意换乘。商店里一瓶饮料10比索（3.5元），快餐店一餐饭不超过100比索（35元），打一趟uber不到50比索（18元），同等消费在美国要贵两到三倍，乃至现在的中国都超出了这个水平。而且这是在墨西哥最繁华的城市，可见当地人的收入水平也就和中国持平，甚至低于中国同等的大城市。
第二，商业很繁华，但几乎全被美国的资本把控。当地人的消费能力并不差，城内的购物中心人流量相当大，而且，几乎每一个我在美国去过的连锁卖场品牌，包括Walmart、Bestbuy、Costco等，在墨西哥都能见到，而且都有很大的规模。我专门去了当地的Walmart和Bestbuy看了一眼，最明显的感受是——跟美国的Walmart和Bestbuy根本就是一个模子出来的，店面布局一样，甚至里面卖的商品都跟美国一模一样（其实就是美国的东西，没有本地品牌）。不过，一模一样的商品，在本地的售价只是美国的1/3，可见，墨西哥的商品经济，基本就是在北美自贸体系下被美国商品倾销的结果。
不过，当我在墨西哥城的一家Walmart里寻找在美国Walmart必备的游戏区时，却发现里面只有很小的一个货架，而且只有一些二手碟。但电子产品区的其他商品还是俱全的。
然后我去了专营电子产品的Bestbuy，这里总算是跟美国Bestbuy一样，有了蓝绿红三色的家用机专区，货架的布局基本跟美国Bestbuy差不多了，好，请你猜一下这里的机器和硬件卖多少钱？
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答案是，一台普通PS4，原价8000比索（折合421美元），在美国同样商品只卖300美元，400美元可以买到Pro。一张全新版游戏碟，原价1400比索（折合73.8美元），一些热门游戏会打折，但打完折的价格才刚刚到美国的新版游戏的通价60美元的价值。
在这个物价水平仅仅是美国1/3左右，而且几乎就是美国商品倾销地的地方，家用机游戏的价格竟然比美国还要贵20%。而且，这已经是这个国家最富有的城市的消费水平，别忘了墨西哥国内还有大量贫穷的二三线地区。
当然，这样的售价也不是说卖不出游戏，当地商场里摆的最显眼的一定是——FIFA，卖机器的柜台全是捆绑FIFA19的整机，单独卖的FIFA游戏也会打折，另外，实况足球和美国系的Madden NFL、NBA 2K基本占据了剩下的展示位，其余位置也就有COD和战地，而且越是这些超级年货IP越会打折。
其他那些在美国一律卖60美元的，在本地或许会上架，但只会比美国贵得多。更重要的是，很多游戏根本就不是本地版，而墨西哥人的英语水平极差。直接进口欧洲版（因为欧洲版有西班牙语）多少能缓解，只是欧洲版的价格更贵。至于为什么不直接进口隔壁一律60美元的美国版，因为美国版的实体碟锁英语。但至少FIFA是有明确的拉美本地化版本的。
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所以你说墨西哥，包括和墨西哥类似的俄罗斯、东欧、南美、东南亚等地方的人玩什么？
对墨西哥当地人来说，游戏机的主要功能就是玩FIFA，FIFA可以本地对战，可以联机对战，可以打Ultimate Team，而且在墨西哥还有为本地特制的联赛授权，在当地人看来性价比抵得上三四个游戏。而且我估计当地人都不一定有钱买高级会员玩FIFA的线上功能，他们买FIFA的主要意义应该就是靠本地对战来搞社交。
中国大陆的市场已经够幸运了，至少依靠周边港台的输血和庞大的网购体系，这种非明面上的供应链，起码能把输入进来的主机游戏价格维持在正常的水平。你要说赖禁令或审查，墨西哥的整个商品经济都被北美自贸协定洗了一遍，还禁个毛线。但是，像墨西哥这种只能依赖被美国倾销的传统零售系统的发展中国家，游戏这种非实体商品不属于能倾销的范围，于是人家想玩都玩不起。
中国玩家在这种问题上特别容易出幸存者偏差，其中最大的毛病是因为自己已经处在所谓“单机游戏”的圈子里，就把自己这个定义不明的“单机游戏”推广到世界，而且默认的样本总体直接就是全美国三亿多总人口之类。但是，即便在美国，三亿多人口里首先有很大一部分不玩游戏，其次有很大一部分人的主力需求是和墨西哥人一样的社交式娱乐，所以美国每年的年终销售榜里，Madden NFL和NBA 2K雷打不动地占据前五，乃至所谓不关心足球的美国，FIFA的销量都能跻身前十。而其他的主力消费，也都是大公司的超级IP，比如COD这样的快餐、碎片向游戏。
游戏机产业说到底是欧美日的本地零售商直接利益相关的产业，所以美国的实体碟锁英语，日本为了保实体零售搞出おま国作风。至于欧美日以外，且不说中国这种没有过相关零售业的地方了，墨西哥这种零售业完全北美化的国家都一样是零售商的边缘市场。零售式游戏从来都是大众化导向，FIFA、Madden、2K每年换汤不换药一样能疯狂吸金，因为零售商只要把它摆出来就一定是抢手货，毕竟墨西哥这种收入水平下FIFA都不愁卖。
一些中国玩家定义的“游戏”，更多是指那些墨西哥人买都买不起，美国人也只是在Madden NFL和COD之余才会关注到的游戏。这一块即便在住房面积大的欧美也更多属于卧室娱乐，也就是用个人时间独立进行的爱好式游戏而已。这本来就和电脑的功能重合，而电脑的个人性质更强。放到墨西哥，那连选都没得选。游戏机没有基于发达国家供应链的价格优势，而电脑上却是低价区，这还选什么？
只不过中国玩家一旦冒出幸存者偏差，就总以为欧美的群体基准是全部人口，全部人口里又全是自己眼里的所谓“单机游戏”受众，但殊不知玩FIFA的人跟玩其他“单机游戏”的根本就不是同一个群体。更甚者还把中国的情况非黑即白地反推到全世界，殊不知在墨西哥这样的地方，很多游戏根本就没打算在当地卖，人家想玩游戏机都玩不起。
另外，什么是社交式娱乐，这里说得很清楚：
http://www.theesa.com/wp-content/uploads/2018/05/EF2018_FINAL.pdf
这是针对美国的报告，很显然，即便在美国，体育游戏这种可以“play with others in person”的游戏也是游戏机最主要的市场之一。
另外，这个报告每年的保留项目是说美国人用的最多的游戏工具是电脑（点进去就能看到），然后某些大V说这是把玩扫雷的也算进去的数字。但是，说得游戏机群体里就没有把Madden和NBA算进去似的……
来源：知乎 www.zhihu.com
作者：宋宁世
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