距离美国青少年品牌 Abercrombie & Fitch（下简称 A&F）放弃裸体男模已经有 4 年，最近他们计划在全球发布一个全新的广告片，用包容多元的男性形象卖品牌经典的“裸男香水” Fierce（猛烈）。

Fierce 是品牌 2002 年推出的专为男士设计的古龙水，并逐渐成为美国品牌体验的一部分，很多消费者在千禧年后对于 A&F 的印象都由 3 个元素组成：灯光昏暗的店铺、裸男模特和店内随意跳舞的营业员，以及海风混合麝香的这款香水。

新的这支广告片展示了一群 95 后男性的故事，他们如何“面对汹涌的荷尔蒙”，并在逆境中找到自己的力量。新的 Fierce 面孔非常之多，包括运动员，LGBTQ +活动家，心理健康倡导者、艺术家、跨性别者、第一位 NFL 男性职业啦啦队长、喜剧演员、以及一群马里布冲浪者，他们作为志愿消防员，勇敢地扑灭加州野火。

Fierce 一直是美国销量最高的四大男士香水之一，也因为瓶身上的裸男被称为裸男香水。如今发布的“重新定义”版本，实际上香型没有太大的变化，但瓶身设计会有所变化，上面的裸男不再是完美无缺的肌肉男，而是换上像柔道选手 Julian Schneider 相对 A&F 过去审美较为“瘦弱”的形象。

品牌还将在 5 月、9 月、11 月分别推出三款限量瓶身，“献身”的将是曼联前锋 Romelu Lukaku、凯尔特人队 Jayson Tatum 和超轻量拳击手 Ryan Garcia。

与其说是产品变了，不如说是 A&F 想借此机会对品牌形象做一次更新，解释当代语境下的 “Fierce” 到底是什么意思，进而重新获得当代年轻男孩的认可。

有趣的是，A&F 已经是最近第三家在广告中谈论男性气质的品牌。吉列剃须刀不久前发布了一条“教男人如何做人”的广告反对当下热议的“有毒男性气质”；一惯在广告中塑造魅力男性形象的沐浴/香氛品牌 Axe（国内的凌仕）最近也发布了一个广告系列，否定了一些过去它们自己标榜的行为。

随着千禧一代的男性消费者越来越受到重视，他们的价值观、诉求也如实反映到大公司的广告内容之中。

Abercrombie＆Fitch 公司首席执行官 Fran Horowitz 表示，在广告里采用一名女性也是深思熟虑的决定，试图呈现多样性。“过去几年我们一直在努力稳定 Abercrombie 品牌。我们已经做了很多聆听客户的事情。”在经历四年多前的打击之后，A&F 过去 4 个季度已经恢复连续增长，公司高管称这主要归功于他们在营销上的重新定位。

整个广告活动将花费数百万美元，持续 2019 一整年时间。在全球 13 家旗舰店还将设置一个供人进入自拍的巨型香水瓶。

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