5000 多万 Instagram 用户在新年第一个月参与一个看起来很无聊的集体活动：他们给一张平平无奇的鸡蛋照片点了赞。这些随手之举，可能为账号背后的营销公司带来了千万美元的生意。

这个名为“世界纪录蛋”（world_record_egg）的账号在 1 月 4 日发了一张自己的照片，“让我们一起创造世界纪录、成为 Ins 上被点赞最多的照片吧！击败现有的纪录保持者 Kylie Jenner（1800 万）！我们可以的！#赞鸡蛋 #鸡蛋大军 #鸡蛋帮”。

网友再次被无聊击败了。1 月 13 日，1800 万个赞把它送上了 Ins 最赞头名，而当主流媒体和社交网络将事件进一步发散后，慕名而来的人们在一天之内令其赞数翻番，如今已有 5000 万之多。

人们很快发现，这并不是一锤子买卖：1 月 19 日，鸡蛋更新了自拍，这次蛋上出现了一道细小的裂痕，在 23 日和 30 日的照片中，裂缝越来越多，似乎有什么东西要破壳而出。可想而知，无论破壳而出的是什么，都能帮这枚蛋再上一次头条。

据《大西洋月刊》报道，鸡蛋账号的匿名创作者已经和病毒营销机构 Jerry Media 合作寻找破壳者，而 Jerry Media 正是著名的“欺诈型”音乐节 Fyre Festival （一个由众多网红站台、却从未真正发生的豪华音乐节）的宣传方。上周，这家营销机构向 “Need to Impeach” 发送了合作意向。这是一个号召美国民众签名弹劾特朗普的非营利性组织，Jerry Media 提议让蛋壳破裂后露出“弹劾特朗普”的字样，伴随着一个特朗普小人蹦出来跳一段小鸡舞。他们甚至还特意做了一个演示动画。

Need to Impeach 拒绝了这个提议。发言人称，组织创始人觉得这个点子怪有意思，但是“我每周都能想出 20-25 个这么疯的主意，而这种点子，也就仅止于此了。”

Jerry Media 的 CEO Mick Purzycki 也确认了提议的存在，同时强调这一切的目的不是为了变现，“我们喜欢鸡蛋，完全出于非商业的考虑。”

不过，营销界并不这么想。“成为第一个破壳而出的品牌至少值 1000 万美元”，广告公司 VayneMedia 的 2C 业务主管 Nik Sharma 说，“我们甚至建议客户把钱花在这颗蛋上，而不是超级碗广告。”

今年超级碗广告的价格是 30 秒 520 万美元，约合每秒 17.5 万。如果有品牌成为那个破壳者，它得到的不止是夹杂在众多创意广告中的 1 分钟广告时间，而是持续的曝光和铺天盖地的媒体头条，至少会有 970 万 instagram 用户想去寻找它的更多信息。“如果你真的有很多钱做广告，你要么买一堆 Facebook 网页广告，要么去超级碗，或者来找全世界最火的蛋。”

实际上，已经有不少人靠蛋赚了钱。无论是账号山寨者还是大小网红明星，都尝试过在自己的 ID 里加上“蛋”获取流量；在 App Store 里，一款蛋主题的 flappy bird 换皮游戏登上了冒险游戏榜单第 11 名，另外还有将近 500 款包含“世界纪录蛋”的应用；亚马逊上出现了各种 T 恤周边，比如“鸡蛋帮”和“我赞了那个蛋”。甚至连蛋账号本身也卖起了 T 恤，不过，在 3 天的销售活动中，它将 10% 的收入捐给了三个慈善机构：年轻的心（Yound Minds）、国家心理疾病联合会（National Alliance on Mental Illness）和反混乱生活（Campaign Against Living Miserably）。

因为人们相信蛋的受众是愿意把 Kylie Jenner 拉下宝座的 Z 世代，所以除了品牌之外，盯住它的还有非营利性组织和政治宣传机构。“Z 世代是真的很在意超级巨大的社交媒体时刻，所以要是能和蛋账号合作就最棒了”，致力于呼吁年轻人改变世界的 DoSomething.org 创意总监说。而华盛顿的选举战略设计师 Justin Jenkins 也指出，“孵化过程隐藏着巨大的潜在机会，如果你足够有创意，可能性就太多了。”

有人总结了这枚鸡蛋的妙处：首先，鸡蛋给整个事件定下了幽默的基调，而通过简单的举动超越 Kylie Jenner 则非常吸引人，又能让所有人获得参与感。接下来，这枚蛋用极简的方式开始讲起了故事，调动了 Z 世代的胃口，虽然听起来很傻，但每个人都想知道最后破壳的是什么。品牌们应该学习到的是，有时应适当掩饰一下自己的圈钱意图，起码要产出看起来真实、又能和用户产生共鸣的内容。

题图来自 Instagram

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