值得一看的 Case
王者荣耀的新春贺岁广告发布，小时候春节一起玩耍的表亲，长大后不再熟悉，王者荣耀是年轻人的社交工具。
微信推出表情红包，把微信升级成最新版本，选择添加表情，就随着红包一同发出。不仅是表情包，还可以自拍春节特效表情来发红包和独特金额的拜年红包。
腾讯视频为 VIP 会员拍了支广告片“致心中的 VIP”，片中年轻人感谢了各行各业帮助过他的人。结尾向观众推广腾讯视频 VIP 礼品卡，分享给身边人表达自己的感谢。创意代理商来自鲸梦文化。
腾讯推出“国宝全球数字博物馆”计划，并上线了“博物官”小程序。首先和法国的吉美国立亚洲艺术博物馆达成合作，把馆内的 25 件中国文物作为第一批数字藏品。可以在小程序内了解文物的信息。
百事的第三支也是最后一支超级碗广告也发布了。气泡水品牌 Bubly 找来加拿大歌手 Michael Bublé 和美国喜剧演员 Aparna Nancherla 出演，为 Bublé 和 Bubly 的发音区分争执不下。
微软的超级碗广告聚焦在手部残疾而不能自如玩游戏的小朋友身上，片中展示了他们使用 Xbox adaptive controller（程式化控制器）能够体会到游戏的乐趣。创意代理商来自 McCann Worldgroup。
汉堡王又在调侃麦当劳了，这次是在瑞典斯德哥尔摩的门店内提供了一份 “The Not Big Macs” 的菜单，菜单名称和商品介绍都是和 Big Mac 对比着来写，来嘲笑麦当劳在欧洲地区失去了 “Big Mac” 的所属权。
梅赛德斯奔驰的超级碗广告 “Say the Word”，来宣传价格较低 A 级车型的用户体验（MBUX）。片中男性讲一句话就能改变结果，彰显 MBUX 在把语音识别和语音激活的人工智能结合后，也很灵敏。
其他，也很重要
CTR 发布 2018 年中国广告市场回顾报告，全年广告市场相比同期缓慢增长了 2.9%。其中生活圈媒体的电梯电视广告花费超过去年同期。全媒体广告花费的前三行业分别是邮电通讯、饮料和药品。
今年全媒体广告投放的 Top 20 品牌榜单首次出现了电商品牌，京东和天猫在各季度榜单上交替出现。
京东主要投放在了电视和电梯电视媒体上。天猫则重点投放在传统户外和生活圈媒体，而天猫却没有在地铁视频上投放过。
上一年迅速扩展的瑞幸咖啡，在电梯电视媒体上的花费占到了总体投放的 73.5%。
快手昨天宣布将作为中央电视台 2019 年春节联欢晚会的内容分发平台。快手这次获得的春晚短视频版权，包括了 2019 央视春晚，2019 央视元宵晚会，甚至是历届春晚内容也囊括了。
2019 年 1 月 18 日，抖音成为 2019 年春晚的独家社交媒体传播平台。
题图来自：Sagar Chaudhray on Unsplash
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