近日，宝洁的贺岁广告片《家有 xi 事 2019》在各大平台上线，这是快消巨头今年联合天猫超市年货节推出的广告。

作为全球最大的广告主，宝洁总是会在重要节点发布一支走心的广告大片。但今年春节的这个系列相当促销导向。和我们不久前报道过的淘宝春节广告是一个路数。

一共 6 段 30 秒的广告被剪成一个 3 分钟的短片。每个片段都以一句带有双关或谐音梗的吉祥话结尾，“财源滚滚”推销的是洗衣凝珠、“鸿运当头”卖洗发水、“和气生财”卖洗手液、“好事临门”对应卫生巾、“笑口常开”说的是电动牙刷……“大吉（洁）大利”最后是沐浴露。

该系列广告的创意代理商是有氧 YOYA Digital，发布时间也是配合天猫年货节同步上线。

春节原本实际上是大公司电商营销投入的淡季。如今，受到电商的影响，快消公司开始在春节把卖货作为重点。

在阿里巴巴的财报中有一项名为客户管理的收入数字，约占国内电商收入的 40%，这笔收入实际上就是阿里从品牌那边收取的广告费用。只看这个数据的话，就可以大概了解阿里巴巴在流量货币化方面的进展。

从 2018 全年四个季度看，包含春节的第一季度是阿里巴巴广告收入的淡季，2018 年第一季度的客户管理收入为 229 亿，而第二、第三季度的这笔收入都在 300 亿以上，包含双十一的第四季度更是达到 495 亿人民币。

这跟每年春节快递都会停运有很大的关系。但第一季度的广告收入是 2018 全年最高的，达到 35%。

今年是天猫第四年做年货节，时间是 1 月 10 日至 17 日，线下联动商家成为了重点。根据天猫年货节产品经理茹瓷的说法，2019 年的年货节还有 600 家商超参与 2 月 1 日开始的“春节不打烊”活动。

这类变化让宝洁这样的快消公司愿意投入更多精力在春节打广告——通常来说，消费者会选择在双十一囤一些日化产品，到了年货节往往以消费食品饮料为主。

题图来自《家有 xi 事》

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