1 月 30 日，Facebook 公布了 2018 年最后 1 季度财报以及全年业绩。

尽管营收、用户增长继续放缓，但 Facebook 在整个圣诞销售季的业绩超出分析师预期，在用户身上的赚钱能力仍然在上升。股价在盘后上涨近 7%。

“对这家社交媒体巨头来说，最糟糕的时期已经过去了。”Investing.com 的一名分析师 Haris Anwar 称，“尽管过去一年遭受了种种负面打击，但它的广告业务和用户参与度并未受到影响。”

作为最直接的数据支撑，Facebook 平台上的广告主数量在增长。至少从 2017 年第四季度起，Facebook 的广告主数量就维持在 600 万，但在 2018 年第四季度这一数字超出 700 万。除去圣诞销售季的影响，广告主可能也没有更好的选择。 

“人们在担心最坏的情况。”独立研究公司 MoffettNathanson 的合伙人兼分析师 Michael Nathanson 称，“但该公司目前如此稳定的事实，消除了人们对营收增长真正崩溃的悲观担忧。”

Facebook 季度营收增长继续放缓。截止 2018 年 12 月 31 日的第四季度，Facebook 营收为 169.1 亿美元，同比增长 30%；净利润为 68.8 亿美元，同比增长 61%。

Facebook 此前的季度营收增幅超过 40%，但上个季度营收同比增幅下降至 32.9%，新季度营收继续放缓。

2018 整年，Facebook 营收为 558.4 亿美元，同比增长 37%；利润为 221.1 亿美元，同比增长 39%。

用户增长继续放缓，每日使用 Facebook 应用的用户增长 9%，达到 15.2 亿。美国、加拿大、欧洲几个市场的用户增长延续着放缓趋势，美国与加拿大市场上只小幅增长 1%。

目前，每月有 27 亿人使用 Facebook 公司旗下的应用，比上个季度增长 3.8%。

Facebook 用户增长继续放缓，但这家公司在每个用户身上赚取收入的能力在上升。该季度每个用户为 Facebook 贡献了 7.37 美元的广告价值，同比增长 19%。

用户广告价值最高的几个市场——美国、加拿大、欧洲，Facebook 在这些市场上赚钱能力更强了。美国与加拿大市场上，每个用户可以为 Facebook 贡献 34.86 美元，欧洲市场的数字则是 10.98。

Facebook 计划停止公布 Facebook 的用户量，转用“应用家族数据（family metrics）”替代。Facebook 的应用家族包括 Facebook、Instagram、WhatsApp、Facebook Messenger 这几款应用。

Facebook 在去年 5 月重组，将这些应用都归在新集团下，由首席产品官 Chris Cox 管理。今年 1 月，《纽约时报》报道称，三款即时通讯服务 WhatsApp、Instagram 与 Facebook Messenger 的底层架构将整合，用户有望跨平台沟通。

“我们认为，这些数字更能反映我们社区的规模，以及许多人正在使用我们多种服务的事实。”Facebook CFO David Wehner 在财报会议中称，“目前，我们将继续披露这两组数据，但随着时间的推移，我们预计应用家族数据将在我们谈论公司的方式中发挥主要作用，我们最终将逐步淘汰仅包括 Facebook 社区的数据。”

这主要是靠更多的广告位、展示次数拉动。Facebook 公司 CFO David Wehner 在财务会议上称，第四季度，广告单价下降 2%，广告曝光次数提升了 34%。广告曝光次数主要由 Instagram 上的信息流广告、Stories 广告，以及 Facebook 上的信息流广告拉动。

Facebook 对 2019 年第一季度的财报持悲观态度。Facebook 预计下一季度营收增幅将放缓大约 5%，同时预期支出将在 2018 年基础上增长 40%-50%。

新的增长可能还是在 Instagram 以及视频项目上。Facebook 对于图片社交网站 Instagram 越发重视。扎克伯格称，每月有 5 亿 Instagram 用户使用 Stories（类似于新浪微博上“微博故事”）功能，目前有 200 万客户在 Stories 功能（包括 Facebook、Instagram）上投放广告。

另外，Facebook 还在投资其视频栏目 Watch。目前用户每天在该栏目上花费 20 分钟，Watch 现在可以每月吸引 4 亿用户。

自去年 7 月以来，Facebook 的市值已经跌去了 1/3，目前的市值仍然是过去 2 年最低水平。但随着广告主增加、赚钱能力增强，过去 1 年的隐私丑闻、广告监测数据出错等问题，实际没有对 Facebook 的广告业务造成多少影响。

与此同时，Facebook 也遇上了新麻烦。科技博客 TechCrunch 于 29 日的报道称，Facebook 自 2016 年起就以每月付 20 美元给用户的方式，让后者安装一款 Facebook Research 的手机应用，用于搜集包括亚马逊订单历史记录等数据。

Facebook 确认这是为了搜集用户数据，并声称将其 iOS 应用下架。苹果公司于周二称，这一行为违反了 App Store 政策将其下架，但 Android 版本暂时不受影响。

题图来自：Photo on Visual Hunt

我们做了一个壁纸应用，给你的手机加点好奇心。去 App 商店搜 好奇怪 下载吧。