美妆博主对品牌越来越重要了。
通常双方的合作方式不外乎几种：博主用图文内容或视频推荐产品、参与品牌方活动。
还有一些品牌近年选择和博主推出联名商品，博主可以参与部分单品的研发和推广。Patrick Starrr 和 M.A.C 在合作过备受好评的限量散粉之后，又联合推出 2018 年圣诞彩妆系列。Colourpop 和 Kathleen 于 2015 年第一次合作发售过眼影。
最近，Marc Jacobs Beauty 升级了合作模式，宣布 Nikkie de Jager 成为品牌的首位全球艺术顾问，这意味着她会长期参与到产品开发和品牌推广中。
Nikkie de Jager 图片来自 | Vogue
Nikkie de Jager 在 YouTube 经营的频道叫 NikkieTutorials，该频道拥有超过 1100 万订阅，分享的内容主要是妆容教程和化妆技巧，讲解步骤清晰，她还在 Instagram 上发布过不少简单快速的教程。
现在YouTube 和 Instagram 已经成为吸引千禧一代和 Z 世代的最重要平台，来自 Dana Rebecca Designs 的研究也发现，85% 的 Instagram 用户会关注时尚、生活方式方面的账户，超过 70% 的用户表示在看到相关内容之后会购买时尚或者美容商品，其中化妆品是最重要的品类之一。
品牌需要和 De Jager 的数千万社交媒体粉丝建立联系，推广某个特定商品的快速推广方式，未必能让年轻的消费者对品牌形成忠诚度。而且，De Jager 参与到产品开发过程中，基于自身的化妆专业知识和对自身粉丝群体的了解，或许能从供应端诞生更迎合当下市场需求的产品和视频内容。
这不是 De Jager 第一次和品牌合作，她曾于 2016 年和 Too Faced 推出彩妆系列，包括眼影、腮红、高光和修容等。她第二年还和开架彩妆品牌 Ofra 联名发售高光和唇釉套装。
Too Faced x NikkieTutorials 图片来自：Pinterest
Ofra x NikkieTutorials 图片来自| NikkieTutorials Instagram，有裁剪
目前，选择和美妆博主合作的中高端品牌还不多，欧莱雅集团的兰蔻 2018 年曾和巴西籍美妆博主 Camila Coelho 合作推出过联名系列口红，那也是兰蔻第一次和网红合作。
欧莱雅倒是早在 2016 年就看到了美妆博主的带货能力，博主相比名人对用户来说更具有真实性，也更值得信赖。它和 5 位英国博主签约，组成 “Beauty Squad” 小分队。
这几位博主不是 De Jager 这类顶级博主，当时全部的 Instagram 粉丝也不过 550 万左右，他们都有各自更为擅长的细分领域，设计皮肤护理、美妆和美发。因此当他们在品牌的第一个营销活动中推广 的 True Match 粉底液，几个月内成为英国销量最好的粉底液。
Marc Jacobs Beauty 在博主中选择 De Jager 也可能是出于类似的考量，她本身是个相貌普通的 24 岁年轻女孩，骨架大，脸庞大，但是凭借化妆技巧外表有了不小的提升。
独特的人格魅力也是品牌看重的方面，她曾通过半边脸浓妆和另外一边素颜的方式，来表达女性接受自然美，也可以使用浓妆加强素颜效果，哪一种选择都是为自己而不是取悦他人。
题图来自：LVMH
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