1 月 29 日，周星驰执导电影《新喜剧之王》的发行方联瑞影业向中影申请停止 527 个影厅（涉及 76 家电影院）的密钥。

一旦申请成功，这些影院将从大年初一开始不得放映电影《新喜剧之王》。从名单来看，涉及院线包括中影数字、浙江横店、上海联合、中影星美等，绝大多数影院都位于二三四线城市，比如成都、西安、哈尔滨、武汉、温州等。

目前不少影院已经下线了《新喜剧之王》，没有下线的影院给的排片基本是 2-3 场/天。

春节档的主要竞争影片中，韩寒执导的《飞驰人生》、宁浩导演的《疯狂的外星人》和周星驰执导的《新喜剧之王》在排片和预售票房上牢牢占据第一梯队。不过《新喜剧之王》的各项数据基本位于第三位，大年初一的大盘数据显示，它 19.2% 的排片低于《飞驰人生》的 22.6% 和《疯狂的外星人》的 20.5%，但远超过《流浪地球》的 10.1%。

这次事件是因影城和发行方在电影《新喜剧之王》的排片数量上未能达成统一意见所导致。根据相关报道，双方对于“为什么不统一”各执一词。接近片方的从业者透露是因为对方（影城）索要排片金额过高（钱和排片量挂钩），但影城管理者表示发行方希望花钱买到 20% 以上甚至更高的排片，但是商议时间较晚，无法满足片方排片需求。

钱的问题很难说清楚，但从《新喜剧之王》的宣传营销来看，它确实做得有些晚。

2018 年 11 月 26 日，非官方消息透露“周星驰新作杀青”，11 月 29 日官方公布电影名为《新喜剧之王》，定档大年初一。

继续讲述平凡人的奋斗故事，沿用《喜剧之王》的 IP，但 IP 对于国内观众的吸引力已经不如以往。

在物料投放方面，《新喜剧之王》发布海报、导演特辑、官宣女主角（不够知名）。直到 1 月 26 日，周星驰、王宝强等主创、主演才开启南京、郑州、重庆、武汉等地的路演，此时距离影片上映只有 10 天。

作为对比，目前预售第一、排片第二的《疯狂的外星人》从 1 月 7 日就开始路演，首站选择杭州，那时距离首映有 29 天，线上物料+线下活动同时进行，它的热度一直不减。

目前看起来很可能是春节档黑马的《流浪地球》选择了更为清晰的营销路线。“中国科幻大片”的名头很难得到观众信任，所以《流浪地球》早在去年年底就开始路演，刘慈欣亲自坐镇为电影做宣传。另一个增加片方信心的信号是，它在一周前陆续开始的点映获得了很好的口碑。目前《流浪地球》的排片虽然与几部影片同占第二档（8%-10% 左右），但预售票房基本是它身后《神探蒲松龄》的 1.7 倍。

从经验来看，口碑最后往往是成败的关键。去年《红海行动》的首日预售票房占比仅为 9%，首映当天（2 月 16 日）的排片是 11.4%，但因为口碑优秀（猫眼 9.4、豆瓣 8.3），它的排片一路上扬，最高时达到 34.1%（3 月 1 日），最终收获 36.5 亿票房。

在影片上映之前，排片、预售票房是发行方最在意的因素——口碑尚未发酵，排片越多、机会越多。对于影城来说，春节档也是一年当中最可能赚钱的时间段。

目前停止密钥一事尚未成定局，还需中影审批通过。

题图为《新喜剧之王》宣传照，来自豆瓣

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