又是跨界

必胜客和荣耀手机推出“巨大比萨 超大电量∣大过新年”的活动。必胜客的新品披萨直径有 375mm，可以 12 个人共同分享，以此来呼应荣耀 MagicBook 的超长续航性能。

故宫和沃尔沃汽车联名推出“沃野千里”新年食品礼盒，沃尔沃代言人彭于晏还出镜广告片“带货”。

德邦快递和李宁联名发布了限量款运动套装，选择了有活力的黄白配色，还放大了 Logo 点缀。此外，双方在德邦顺德运输中心进行了一场 3V3 快闪篮球赛，作为 CBA 联赛的官方赞助商，来为比赛预热。

值得一看的 Case

百雀羚推出了新年礼盒，设计上延续之前的复古老上海风格。不过礼盒中的产品并不主要是护肤品，而是三款香蜡，分别是团圆饭味、红包味和烟花味。此外，还有经典冷霜、冰箱贴、红包和日历。

连锁快餐品牌 A＆W 加拿大最近宣布餐厅将使用可降解的纸吸管，如何处理剩余的吸管是个新问题。它的解决方式是将吸管变成一个长达 35 英尺的雕塑 “Change Is Good”。

电子烟 Juul 公司花费 1000 万美元做了一系列电视广告“Make a Switch”（做出改变），强调成年人通过电子烟来少抽香烟。广告创意相对一般了。

百威淡啤 Bud Light 的纸箱做了新包装，原本只出现在瓶身上的卡路里、脂肪含量等信息，现在外包装纸箱上也突出起来了。同时发布了 2 支幽默的中世纪风格广告片。

其他，也很重要

根据 The Drum 报道，CBS 和尼尔森谈拢了新的合作协议，将会继续使用尼尔森的 Total Audience 观众测量工具。之前双方就新合同已经谈判了 6 个月，截止 2018 年 12 月底还未达成共识。

预计合作将涉及上亿美元，CBS 原本想谈下更为优惠的价格，尼尔森则认为没有它的助力，CBS 也没有充分信心面对广告主。本次合作的财务数据没有披露。

根据 Adnews 的报道，宝洁全球首席品牌官 Marc Pritchard 认为：“属于广告的日子屈指可数了，我们需要思考没有广告的世界。”

今年是宝洁首次出现在 CES 上，带来 7 款智能产品，包括人工智能蓝牙牙刷 Oral-B Genius X，这款产品熟知上千种人类刷牙的动作。

因此，Pritchard 表示：”当品牌将这些技术嵌入到产品中时，它实际上成为了品牌建设体验的核心。我认为它将取代我们熟知的广告。”

题图来自：德邦快递官方微博

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