如今在 Instagram 上直播的不仅是各界网红，还有意图获取选民支持的政客。他们直播做奶酪汉堡，在光鲜亮丽的厨房里挤柠檬汁，一边在镜头前开启啤酒一边轻描淡写地宣布自己将竞选下一任总统。

《大西洋月刊》指出，这可能是公民们必须要慢慢接受的未来——往常严肃的政治宣讲现在正通过移动端直播放送，再点缀以人人喜爱的 DIY 内容，获取着最高的关注度。

政治交流在退化。在过去的一个世纪里，政治语言变得越来越随性日常，那些掌握了在新平台上与选民沟通技巧的政客，明显比没能利用新技术的对手抢占了先机。

政治是文化的下游，而政治文化又由媒体技术塑形，公众消费政治宣讲的方式决定了宣讲内容本身。而这种消费方式的进化，正是伴随着政治体制的成熟和技术进步缓缓开展。

总统演讲的复杂度自美国建国至今是逐年下降的。建国之初，乔治·华盛顿的就职演说运用了种种复杂句式和华丽礼貌的辞藻，他当时也并不在乎有多少普通人能理解，因为现场并没有普通人出席倾听——演说是在纽约的联邦大楼里进行的，台下全是白男精英。1900 年左右的总统演说水平相当于大学难度，到了 1930 年，复杂度就降至了中学水平，而到了今天，任何一个 6 年级儿童都能毫不费力地理解那些内容。

造就了这一结果的正是选举权的扩大和传播技术的提高。1913 年的第十七修正案规定了参议员的直接选举、 1920 年的第十九修正案赋予了妇女投票权；而在接下来的 10 年中，广播电台普及，进驻了几乎 50% 的美国家庭，让总统的声音可以抵达千家万户——1923 年，柯立芝总统首次通过广播发布演说，有 100 万美国人收听了演讲，接着是罗斯福震撼世界的炉边谈话，也是通过广播传遍全美，艾森豪威尔则是第一个出现在电视荧幕上的总统，肯尼迪则在电视时代统治了媒体。

如今电视时代已经结束，人们退出了电视付费项目，转投流媒体、社交网站和直播平台。特朗普简短的吐槽和冒犯言论正和推特适配，Insta Live 则成了最火的政客表演平台，其 10 亿月活用户比任何媒体渠道都有人气。况且和传统电视的高品质制作相比，instagram 和 Youtube 还具备一个优点——它看起来平易近人，试图拉近播主和观众的关系，传递出“在我身上找你自己”的信息。

传统政客需要无数公关稿替自己塑造一个“人设”，而利用 Instagram 的政坛新星们，比如拥有 160 万粉的众议员 Alexandria Ocasio-Cortez，先天就具备了亲民优势，她会上传做饭照片，也会吐槽一些重要场合演变成的游说大会，她看起来站在“我们”这一边，让选民一窥那个破碎的政治系统，让人们的参政感得到前所未有的提升。如果说肯尼迪和里根是电视巨星，那么 Ocasio-Cortez 可以成为更多：电视节目、新闻和党派活动三位一体。

这种全新的交流方式将改变政客们说话的方式，也会改变选民们评估演讲、寻找领袖的标准。想要游刃有余地和直播观众交流，政客们必须做好功课去弄清网络热门梗，以自然的方式拉近和观众的距离。简单地说，就是要成为网红。

但这又会带来新的问题。智能机政治也许会催生一批擅长塑造人设的政客，大选中不但会有政见相撞，还会有互相戳穿人设的戏剧性场面出现，这可能会将人们的注意力从真正关键的政策问题上移开，转而去思考——他们的人设是真的吗？

题图来自 Alexandria Ocasio-Cortez instagram 截图

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