在启用新 Logo 两年多之后，万事达（Mastecard）又要改 Logo 了。

它做出了一项更大胆的决定：要把“mastercard”字样从 Logo 中去除。拉斯维加斯时间 1 月 7 日，万事达宣布了该消息。

如果回顾一下这家诞生于 1968 年的公司对其品牌标识的每一次调整，你会发现，无论图标和字体如何变化，唯一不变的可能就是每个 Logo 都含有“mastercard”字样，但是现在，它将只剩下那两个相交的红色和黄色圆圈了。

2016 年 7 月，该公司刚刚启用了新 Logo，由知名设计事务所 Pentagram 设计：原 Logo 两个圆圈相交处的梳齿被去除，“MasterCard”字样从图标中移到了图标外，采用 FF Mark 无衬线字体，同时“C”改成了小写。但当时就有反对声音认为它太简洁了，失去了质感。

不过去掉“mastercard”不是没有道理。确实应该注意到的一个趋势是，如今人们越来越少使用实体的卡片来消费了。人们习惯在网上购物，支付只需要绑定卡片信息就够了，如果是线下消费，挥动一下手机也能完成支付。如果还要强调“卡”的话，实在是有点老派了。

“随着消费者和商业领域的不断发展，万事达卡的符号比文字更能代表万事达卡，灵活、现代的设计将使其无缝应用到数字媒体领域”，该公司在新闻稿中说道。“我们正处于这样一个时代，人们越来越多地使用图像和符号而不是文字来交流”，Pentagram 的合伙人 Michael Bierut 表示。

这家公司正在转型，它希望被视为一家金融科技公司，而不仅仅是信用卡公司。这些年，它致力于在数字支付领域提供产品和解决方案。在新闻稿中，它称自己为“全球支付领域的科技公司”。

上一次更换品牌标识，这家公司在新闻稿中说，这是“迈向数字化公司前进道路上的重要里程碑”。

而去除“mastercard”字样则体现了这家公司更大的野心。要知道，仅通过图形就能被识别出来的公司并不多，你可能数得出的有苹果、耐克。现在，万事达也希望让它最为人所知的红黄相交的圆圈单独发挥作用，跻身那些不靠名字就能被识别的公司行列。

事实上，早在 2017 年，它就考虑这么做了。该公司首席营销传播官 Raja Rajamannar 当时就表示，这家公司希望从金融品牌向生活方式品牌转变，希望将公司名字从品牌标识中去除。

显然，万事达对此事抱有信心。

“即使在没有‘mastercard’字样的情况下，超过 80% 的人还是能辨认出这是万事达，我们的品牌在不断发展，我们已经准备好迈出下一步了”，Raja Rajamannar 说，“我们为自己丰富的品牌传统感到自豪，并很高兴看到标志性的圈子将独立存在。”

题图来源：万事达

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