英国军队最新招募宣传目标为 16 至 25 岁的千禧一代，并呼吁“手机沉溺者”、“游戏狂热玩家”、“自拍上瘾者”、及“自我中心主义者”加入军队。

该招募活动 “Your Army Needs You” 通过海报及电视广告，表示在社会中被当作弱点或缺陷的特质可被军队视为力量。

在海报中，军队模仿对话者口吻对 “Phone Zombies”（离不开手机的年轻人）说道，“军队需要你，以及你的专注度”。另一张针对“自拍者上瘾者”的招募海报中显示，军队看重其“自信”潜质。

英国军队试图通过将社会对于千禧一代 “屏幕上瘾” 的刻板印象，与士兵所需的理想技能联系起来，从而鼓励所有具有意愿的年轻人加入军队。“军队正以不同方式看待人们，我们很自豪能够超越刻板印象，并发现年轻人的潜力，无论是从同情力或自我信念上，”负责招募及初员培训的少将 Paul Nanson 在一份声明中陈述。

在另一则标题为 “军队需要你，以及你的耐力” 的宣传片中，一位身处黑暗中打视频游戏的青少年正被父亲呵斥 “整夜都这样，简直无法离开”，而下一帧画面迅速切为战场上的士兵，旁白转入，“不要低估了你的耐力”。

对此，英国陆军招募负责人 Ben Wilde 在周四记者会上表示，“这并不是指我们需要狂热的游戏爱好者，而是说通宵打游戏的人身上可能具备这类品质，比如适应力、耐力和技术诀窍。” 同时，军队认为被低估的年轻人渴望一份更具目标性的工作。

英国国防部长 Gavin Williamson 将此活动描述为“一个强有力的呼吁”，表示如今军队中所有工作都对男女开放。

然而争议在发酵。推特上，有人认为将千禧一代贴上标签是不合适的，同时“游戏上瘾”、“以自我为中心”等特质是否真有助于军队力量令人存疑。根据 BBC 街头采访显示，其中大部分年轻人认为这是个玩笑，或对招募海报中标签式的词汇使用感到恼怒，并表示其具“攻击性”，但也有人认为这是件好事，意味着军队欢迎所有人。

这不是第一次英国军队因招募宣传而遭受批评。

据《卫报》报道，2018 年 6 月，英国军队在 GCSE 考试结果日（该测试已作为中学课程一部分），通过社交媒体付费形式将成绩处于“弱势”的 16 岁青少年作为招募宣传目标，并示意若未得到期望的分数，军队生涯为他们开放。

2018 年 1 月，军队曾发起一场突显多样性的 “This is Belonging” 招募运动，旨在吸引跨越种族、信仰、性别的更多人才，并在宣传片中提出“我可以成为军队中的同性恋吗？”、’“如果我感情用事怎么办？”等设问以传达包容。

英国社会评论依然不买账。一方面来自对招募费用的质疑，这场宣传开销达 160 万英镑。另一方面，与情感相捆绑的宣传手段让军事的核心发生偏移，人们认为这只是用于解决“招募危机”的办法，“军队被迫走向政治正确”。

据英国国家审计署 12 月份报告显示，截至去年夏天，军队拥有 77000 名士兵，而目标是 82500 人，并预测军队无法实现 2020 年需达成 112000 人的目标。该报告称，“ 军队与 Capita （负责招募改革的外包巨头）低估了实现招募目标的复杂性。” 

2012 年，英国陆军与 Capita 签订价值 4.95 亿英镑的 10 年合同。

但报告指出，自合同生效日至 2018 年，军队并未达成其中任何一年的士兵招募指标。其中原因归于：低估招募项目复杂性、冗长的招募申请流程导致人们中途放弃、不合理的招募中心分配、对环境判断失误、以及人们观念改变。 

题图来自 Ministry of Defence、配图来自宣传片截图

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