卖速溶奶茶的香飘飘 12 月 27 日晚间发布投资公告，将在成都温江区投资 6 亿元，新建一个液体即饮奶茶生产基地。 

今年 7 月，香飘飘已经在湖州建了一个液体奶茶生产基地，当时的说法是缓解公司面临的季节性风险，实现淡旺季互补；今次的说法更直接，是为了开拓国内杯装即饮奶茶市场，进一步提升盈利能力。

几次 IPO 失败，第四次终于上市的香飘飘过去一年来的业绩并不理想，8 月 16 日公布的半年报显示收入 8.7 亿元，同比增长 55.38%；归属上市公司股东的净利润亏损 5458.6 万元，同比下降 78.92%。

持续加大的广告投入是亏损扩大的主因，1.14 亿的广告费比去年同期的 0.64 亿增加近一倍。财报显示，过去 4 年该品牌的广告投入已经大幅超过归属上市股东的净利润。然而，植入影视剧、冠名综艺等产生的高昂广告费用并未带来理想的回报率，在茶饮店越来越多，消费者口味变化的趋势下，速溶奶茶过于单一是公司急于改变的问题。

12 月 20 日晚间，香飘飘的另一则公告显示，公司股东蒋晓莹以通过股票质押式回购的方式，质押 1800 万股给云南信托，作为转型投资的资金来源。

事实上早在 2017 年 4 月，香飘飘已经推出过液体奶茶 MECO 牛乳茶、兰芳园丝袜奶茶，定价都在 10 元以上。

2018 年 7 月，公司又上市了果汁茶即饮系列。

相比速溶奶茶市场，即饮奶茶、果汁饮料市场早已有大量的竞争者，便利店中售卖的即饮奶茶产品已经有统一、康师傅、麒麟、三得利等等品牌，香飘飘推出的产品是在其中价格较高的升级款，在市场占有率方面，可能还有很大的提升空间。 

题图来自 兰芳园 Facebook

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