纽约时报消息称，印度政府已经出台新规，禁止亚马逊和沃尔玛旗下 Flipkart 等电商公司在平台上销售其持股公司的产品。新规将从明年 2 月 1 日起实施。
“由电子商务市场实体或其集团公司参股，或由电子商务市场实体或其集团公司控制存货的实体，不得在该市场实体经营的平台上销售自家产品。”印度商务部声明称。
印度商务部本次出台的一系列新规还包括，电商公司禁止与卖方签订独家协议；消费者在网上购物时获得的现金返还，不应被限制在该平台关联公司购买物品时使用等等。
纽约时报分析称，这对于亚马逊等电商平台来说是一场重大打击。因为如果这项规定被严格执行，那么未来亚马逊在印度市场上的所有独家产品，包括 Echo 智能音箱等，可能都无法上架。大量与亚马逊存在股权关系的第三方商家的货物，可能也会从平台上消失。
对于今年花费 160 亿美元买下了印度本土电商 Flipkart 77％ 股权的沃尔玛来说，新规定可能会妨碍其以自有品牌销售服装和其他产品，并削弱其供应链优势。
印度对该国电商市场的这一轮强监管并非空穴来风。印度本土零售企业常抱怨亚马逊等电商巨头利用自己对子公司库存的控制，通过独家销售协议，允许它们以非常低的价格出售某些产品，制造了不公平的竞争市场。
今年 10 月，全印度在线供应商协会（AIOVA）向印度反垄断机构竞争委员会（CCI）提交了一份请愿书，指控亚马逊偏袒其持股商户，如 Cloudtail 和 Appario。该游说团体在今年 5 月对 Flipkart 提出了类似申诉，指控 Flipkart 对部分卖家给予优惠待遇，违反了竞争规则。
2016 年 3 月，印度政府就曾出台法案称，外国投资者可以 100% 收购印度电子商务公司，但仅限于类似 eBay 这种为买家和卖家“牵线搭桥”的电商平台，而非自建库存物流的电商平台。另外，每名卖家在单个电商平台的销售份额不得超过总份额的 25％，即使这名卖家就是该电商公司本身。这对于像亚马逊和 Flipkart 这样以自营电商为主的平台来说是很大的打击。
纽约时报称，为了对抗这种政策，两家公司在过去两年里成立了很多子公司，以便将卖货方分散开来。但本周出台的这种新政策堵住了这个漏洞。亚马逊和 Flipkart 目前均未对此政策置评。
现在，在印度的电商零售领域，外来资本占据着绝对优势力量。Forrester 报告称，排名第一的是注册在新加坡、控股公司在美国的 Flipkart，市场份额为 32% 左右；美国公司亚马逊以 31% 左右的份额排名第二，印度另一家本土企业 PayTM 以较大差距排名第三。中国的腾讯公司也是 Flipkart 的股东，而阿里巴巴是 PayTM 和另一家印度本土电商 Snapdeal 的股东。
资本正在迅速涌入印度市场，因为这里被看作是继中国之后的第二块投资热土。根据 Dealogic 的数据，今年以印度公司为目标的并购交易总额达到 937 亿美元，较上年增长 52%，是自印度于 1990 年代开放以来的最高水平。今年外资在印度的收购规模首次超过了在中国的规模，达到 395 亿美元，而在中国为 328 亿美元。
目前，印度互联网用户数量约为 4.32 亿，其中进行网上购物的用户占比仅有 30%。印度首次使用智能手机的人数还在高速增长，而目前智能手机渗透率仅为 23%。
根据 eMarketer 的数据，印度的电子商务市场自 2015 年以来增长了 3 倍以上，但零售电子商务仅占 2018 年零售总额的 2.9%。2017 年中国电商渗透率为 19.9%，目前印度的电商渗透率相当于中国 2010 年前后的水平，预计印度未来 10 年年化 30%，渗透率将提高到 12%。
2017 年，印度电商市场规模为 385 亿美元，网民月均消费达 1.6 万卢比（约合人民币 1517 元）。根据摩根士丹利报告，到 2026 年，印度电子商务市场规模将达到 2000 亿美元。
但是，不管是像亚马逊这样亲赴印度做生意的公司，还是像沃尔玛这样花大笔资金投资印度电商的公司，都要面临一个强大的变数，就是印度政府。近年来印度政府保护本土企业的政策层出不穷，不管是制造业还是零售业均受影响。
印度政府去年 12 月把包括手机、电视、微波炉在内的 10 多项电子产品进口关税一口气从 10% 上调至 15% ，2 月，又宣布将智能手机进口关税调升至 20%，等于不到 3 个月两度大幅上调关税。
受此影响，包括小米在内的众多外资手机企业不得已将组装厂搬到了印度，改整机进口为零部件进口。今年 4 月，印度又开始对核心智能手机零部件征收 10% 的关税。受到影响的零部件包括印刷电路板（PCB）、摄像头模块和连接器（Connector）等。这使得外资手机企业不得不在印度当地采购零件。
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