“让我们一起建设社会主义吧！”在哔哩哔哩本周举办的国创发布会上，动画《领风者》出品方代表卓丝娜向“观众老爷们”发出了这样一句号召。《领风者》是为纪念马克思诞辰 200 周年制作的一部国产动画，其中的主角就是化身为二次元帅气小哥哥的“千年思想家”卡尔·马克思。

这是哔哩哔哩近五年来所召开“最大的一次公司级别的发布会”。除了《领风者》，哔哩哔哩还在会上还发布了 20 多部 2019 年即将上线的国产动画。而外界传说已久的哔哩哔哩与绘梦动画联合创办的动画制作公司“哆啦哔梦”，也终于在 2018 年的尾巴尖上官宣了自己的存在和未来的发展计划。

让我们一起建设社会主义吧！

“千年思想家马克思”是个充满二次元特色的称呼。上一个拥有类似称呼的是少女偶像组合 SNH48 前成员鞠婧祎，粉丝们称她为“四千年一遇美少女”，称呼最初起源于日本二次元论坛 2CH。和二次元称呼相对应的马克思，也并非教科书上白头发的大胡子老爷爷，而是个帅气的小哥哥，长这样：

《领风者》是为纪念马克思诞辰 200 周年的献礼之作，但从 PV 看来，这并不是一部一味说教的历史教育片，反倒更像是个中二之魂燃烧的热血少年动画：

才华横溢的青年马克思与贵族小姐燕妮相爱，两人冲破门第阻碍，收获了真挚的爱情；与大工厂主之子恩格斯，因才华产生了惺惺相惜的友谊；而作为一名有理想抱负的青年，经过一生的努力，他最终建立起了辩证唯物主义的哲学体系并写出了伟大著作《资本论》。

进击的国产动漫

除去《领风者》外，哔哩哔哩还发布了近 20 部明年将上线播出的国产动画，包括《镇魂街》第二季、《灵笼：INCARNATION》《异常生物见闻录》《天宝伏妖录》《萌妻食神》《时之歌》《请吃红小豆吧！》第二季、《大王不高兴》《少年歌行》《拾又之国》等等。

这其中有与阅文、晋江、掌阅等国内小说平台合作的小说改编作品，有与翻翻漫画、有妖气漫画及漫画家使徒子等合作的漫画改编作品。此外，还有近 10 部动画是完全原创而非 IP 改编。

不难理解 B 站对国产动画的重视。2015 年前，美国和日本的动漫作品占据了动漫市场的主流，而从 2015 年到 2018 年，国产动漫正在逐步崛起。如今哔哩哔哩在线动漫用户已经突破两亿，其中 90% 的用户都会看国产动画。

“2018 年 B 站国创区的总播放量达 24.5 亿。同比去年增长 50%。用户总播放时长达 2.6 亿小时，国产原创动画这些年的成长，B 站的感受最为真实。”哔哩哔哩副董事长兼 COO 李旎表示，“B 站一直有一个梦想，就是推动中国发展自己的动画内容。这几年，这个梦想开始有了变成现实的趋势。”

李旎还透露，2018 年哔哩哔哩共上线了大约 86 部国产动画作品，比 2017 年同比增加了 37%。而 2018 年哔哩哔哩引进日本动画作品的数量是约 150 部，从供应量来看，国产原创动画已经有了追赶日本的势头。而从内容付费角度看，2018 年哔哩哔哩有 19 部国产动画作品已经接入了大会员体系付费观看。

和引进国外动漫作品相比，国产动漫的更多商业价值在于衍生品开发的权利。哔哩哔哩版权合作负责人张圣晏告诉 PingWest 品玩，目前国创作动画作品的版权费用并不比引进日本动画便宜，国创动画的质量与日本动漫没有很大差距：“这会体现在每一分钟的制造成本上。”

采购日本动画作品不一定要覆盖他们的制造成本，哔哩哔哩自己出品或自制的国创作品成本反而更高。但在后期维护、授权相关的问题上，购买的日本作品只有播的权利，不能发展衍生品；哔哩哔哩参与出品或自制的国创作品则可以获得周边衍生品、游戏及真人影视剧、舞台剧等版权，从而获得更好的回报。

“哆啦哔梦”：更多创作空间和商业化可能

哔哩哔哩在动漫领域早有投资布局，此次发布的不少国创作品，都来自哔哩哔哩投资的公司，例如海岸线动画、绘梦动画等等。2016 年，哔哩哔哩与中央美院、清华美院、广州美院、四川美院等 10 家高等院校共同发起“哔哩哔哩小宇宙计划”，为青年动画人才提供支持，B 站此次发布的《请吃红小豆吧！》等作品就来自小宇宙计划。截至目前，哔哩哔哩共投资了近 20 个动画团队，参与了 50 多部动画作品的投资、出品和合作。

在这次发布会上，今年年中一度被传得沸沸扬扬的“哆啦哔梦”也终于显露了真身。哆啦哔梦（上海）文化传播有限公司由哔哩哔哩和绘梦动画在今年年中联合创办，哔哩哔哩持股 60%，绘梦动画持股 40%。

此次发布的作品中有四部来自哆啦哔梦，其中《垂直世界》是以竖屏播出的搞笑短视频类动画，《不灭的我》是国内鲜有的长篇热血年番，《DEVIL GAME 净化法则》和《准星》则是两部季播剧。除此之外，哆啦哔梦也正在逐步推进动画电影的相关企划。

哔哩哔哩与绘梦动画在哆啦哔梦之外也有内容合作，而作为子公司的哆啦哔梦创造了更为稳定的合作方式，以平台为保证的创作，让动画创作者可以有勇气尝试更多创新形式的动画，也让国产动漫有了更多商业化变现尝试的可能。

“这相当于给了我们一个安稳的创作环境，让我们敢于尝试。很多人会说这个没流量，那个不能做游戏，那个不能改电视剧，但在这里我们就可以都不用管了。”绘梦动画创始人兼董事长李豪凌告诉 PingWest 品玩，哆啦哔梦将重点创作没有基础 IP 的原创动画作品，在作品制作上将有更大的创作空间和规划性，也会进行一些前所未有的商业化尝试：

“哆啦哔梦的原创作品会做一些规划，有长有短。会有不同于传统日番而更偏向美剧的季播剧，会有不是少年、热血、成长拉动大家对人物的感情链接。季播剧可以一口气做完，一口气播，大家看完第一季要看下去就买一套，做内容付费的尝试，这是最直接的商业化渠道。”

“我们还在哆啦哔梦里尝试一些好玩、新奇有趣的东西，就比如竖屏动画，这是一个试验田。还有动画电影，我们也在考虑。我们也会做连番，我们之前也做过一些人物、世界观丰富的作品，长期连载是有成长性的，这个前期准备的工作会很多，上线时间会比较晚。我们也不急，这是大家很开心地做的一个有趣的东西。”