离春节还有一个半月，OPPO 在上海发布了 R17 新年特别版。

和去年新年版手机一样，R17 换了红色的机身，背后刻了明年生肖金猪，系统也定制了一套新年风格的主题。起售价格 2799 元。

不同的是，这一次 OPPO 没有像去年那样请周杰伦等明星代言。而是选择主推艺术家 Ignasi Monreal 根据中国传统文化创造的 9 幅新年画作，来推广新机。

OPPO 今年的手机发布会都试图给人留下时尚、高端的印象，Find X 旗舰机选择在法国卢浮宫发布。R15 发布的时候找来了时尚设计师周翔宇合作定制限量版 T 恤，这次又找来了和 Gucci 长期合作的艺术家 Monreal 。

Ignasi Monreal 是一位来自西班牙的年轻艺术家，过去一直和时尚品牌 Gucci、Dior、Louis Vuitton 等合作创作。作品主要呈现超现实主义风格，今年他和 Gucci 合作的 2018 春夏数字插画中，创作的作品就包括在马背上浏览智能手机的骑士，休憩在 Gucci 总部停车场的飞马、还有漂浮在云间惬意垂钓的女孩们。

这次为推广 OPPO 新机而创作的 9 幅新年画作中， Ignasi Monreal 选择了中国传统和西方元素结合，门神拿着 Type-C 的充电线守门，杨贵妃举着 R17 和维纳斯相对自拍，镜头里还开了瘦脸美颜。

福禄寿喜四个老人穿着西装，发着微信，摆出了甲壳虫乐队过斑马线的海报经典造型。仙鹤在欧式庄园里顶着桃。

为了结合中西元素的效果，OPPO 没有像以往惯例找个场馆开新机发布会，而是选择在上海郊区的朱家角安麓酒店里办了场秀。

朱家角安麓酒店是基于明代徽派建筑江南第一官厅“五凤楼”修复改建而成，OPPO 将五凤楼前的小广场布置成了一个小型的中式秀场。

整个秀场布置试图呈现一种中西结合的风格，和 Monreal 画作一样。秀场中间悬吊着金钱树，下面布置了罗马风格的喷水池。

为了营造气氛，OPPO 请来了在美剧《天赋异禀》中扮演万磁王女儿北极星的 Emma Dumont 和模特们一起走秀。高瘦的模特们从五凤楼的门坊里走出来，长马褂搭配西装，旗袍搭配着西装裤，看起来刻意强调中西元素的结合。

而为了不让走秀和手机发布会脱节，模特们在走台步过程中还拿着红色的 R17，假装滑动屏幕，正在使用手机。

但明星不再是 OPPO 这次发布会的主角，李易峰到场看秀，也没有被请到台上。反而是 Ignasi Monreal 的画作在走秀之后被详细地投影在大屏幕上解读。

OPPO 的产品经理强调这次和 Monreal 合作非常特别，用发布会剩下的时间介绍了 9 张画作，谈 R17 新机特点反而没有花很久。

无论是强调和奢侈品品牌画家合作，还是将发布会办成走秀的形式，可以看出 OPPO 试图强调定位高端的目的，不再像过去依靠明星的流量。

包括这次发布会，OPPO 除了按惯例邀请了一批科技媒体之外，还邀请了芭莎男士、男人装、ELLE、红秀等时尚媒体以及时尚博主来推广。

但布满春节元素的新机却选择在圣诞节前一个周发布，时间节点有点尴尬。发布会办成模仿奢侈品走秀，和科技手机公司的结合效果有多好还很难说。

尤其是进场的门旁站着西装革履，但面孔打扮成传统门神神荼和郁垒模样的大汉，他们手机拿着和画里一样的 Type-C 充电器当武器，的确很有“奇幻”感。

题图来源：作者拍摄

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