趣头条一直声称自己的长期愿景是打造全球领先的线上内容生态，可是以它现在的资讯内容质量来说，实现起来还有点远。

最近趣头条发布了另外两款独立 App，分别是短视频趣多拍和长阅读米读小说。

实际上两款 App 上线都有一段时间了，趣多拍早在 2017 年 5 月 20 日就上线了，米读小说相对来说是一款新产品，今年 7 月 1 日正式发布。

但是这两款独立 App 至今也没有获得太多的关注，如同趣头条在上市前也没获得过广泛的关注。百度指数的资讯关注显示，趣头条在 9 月 14 日上市这一段时间，才迎来第一个受关注的高峰。

趣多拍的产品形态和抖音、快手差不多，都是用户发布了视频，吸引其他人来观看。它的内容没有抖音那么潮流，也没有走快手一度被嘲讽的“猎奇”路线。内容主要是平时生活中的搞笑经历和生活小技巧，相对平实了一些，和趣头条面向的受众群体基本是一致的。

趣多拍加入了趣头条的招牌“网赚”方式来获取新用户，对用户设置了贡献值机制，邀请好友、观看视频、查看推送消息、点赞、评论和分享视频以及时段奖励等都可以获得贡献值。

这其中获取最高贡献值的方式是邀请好友，用户能够在趣多拍停留越多的时间，也能积少成多获得相对可观的贡献值。获取的贡献值每天可以参与分红，它每天会拿出一定的收益，会根据贡献比例获得现金收益。收益则来自于用户使用 App 时产生的广告费用，提现门槛也很低，满 1 元即可提现。

在趣头条的招股书中曾提到过，在 2018 年 4 月 9 日之前，用户获得的贡献值并不能兑换现金，只能兑换第三方团购网站的购物券。来自艾瑞数据的阅读独立设备数显示，确实在 2018 年 4 月份迎来一个这一年来最大增幅，从 4 万台迅速攀升至 16 万台。

最新的“014 期大神榜”的分红收益显示，目前最高的分红收益为 686.21 元，榜单显示的 20 名用户的贡献值基本都是来自于好友进贡，观看视频获得的收益几乎可以忽略不计了。只是现在还不明确趣多拍的广告费用是来自广告投放，还是源于趣头条自身的补贴，毕竟还没在应用内看到明显的广告插入。

米读小说的书籍主要是网络小说，现在所有小说都免费，通过广告来盈利。趣头条为米读小说做的推广不少，打的都是“免费小说”的旗号，国内老牌网络小说论坛“龙的天空”里的帖子提到，米读小说在 QQ 空间，抖音、腾讯微视、今日头条、虎扑上面都进行了广告投放。目前米读小说的月度独立设备数增长很快，和大规模市场推广分不开，截止 11 月有 630 万台装机量。

但是当用户开始阅读时候，几乎每隔一页就会出现广告，其中包括趣头条的同类产品今日头条极速版的广告，阅读体验并不够好。当在 Google 输入关键词“米读小说 广告”，结果大部分都指向了米读小说去广告破解版。

这两款 App 都是先获得大量的用户，把量做起来，再慢慢进行调整。趣头条创始人兼董事长谭思亮之前就认为这个模式很有效：“当你发现一个足够大的市场，应该用快速砸钱的方式，迅速获取用户，占领市场，建立行业壁垒。”

可是根据趣头条的第三季度财报显示，今年三个季度它已经亏损了 9 亿。而同时面临的问题是靠补贴来获得新增用户的成本越来越高。2016 年的获客成本大约是每个新用户 14 元，2017 年上涨到约 25 元，但是今年目前已经超过了 105 元。这样的情况下还要继续为新 App 来拉新，趣头条的内容矩阵搭建并不容易。

题图来自：Unsplash@Rami Al-zayat

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