手机厂商与潮牌合作，似乎已经成为潮流。12 月 11 日，因为三星与山寨 Supreme 合作还闹出了乌龙。

但对于刚上小学的孩子们来说，这些潮流都不重要，在小学生中，最流行的依然是“社会人”小猪佩奇。8 月，麦当劳曾在北京多家门店策划了一次降价营销活动。最初我不知道是在 8 月 8 日，结果当天晚上麦当劳人声鼎沸，我只想安静的吃一顿板烧鸡腿堡，没想到这么多人。

大家都在麦当劳结账区排队抢购套餐的时候，我身后一个小女孩正在安静的看手机里播放的小猪佩奇动画片，旁边的家长拿着甜筒她也不为所动。

小猪佩奇在中国的 IP 授权

在抖音、快手这些平台上，小猪佩奇更是获得了无数个赞。“社会人” IP 火起来之后，还救活了淘宝和拼多多上的一大批儿童玩具店。不过这些月销量过万的玩具很多都没有获得官方的正版授权，虽然 2016 年，《小猪佩奇》就已经在全球范围内通过了 500 多个授权协议，在英国和意大利设立了小猪佩奇主题乐园，但在中国这一授权合作进程显得有些慢了。

在中国最流行的儿童玩具其实更偏向零食的属性，我同事建老师找了八家店才买到的小猪佩奇手表，其实并不能看时间，它只有佩戴功能。打开小猪佩奇的盖子，里面存放的是奶片。为了充分开发这款手表的零食功能，小猪佩奇版权方 eOne 还与旺旺合作推出零食礼包，不仅有旺旺的零食，还有小猪佩奇手表和背包。

零食、动画片、主题公园、手表、背包，小猪佩奇似乎都与科技硬件产品没什么关系，“社会人” IP 被包装的更像是手办，而非功能性的硬件产品。

小猪佩奇儿童手表

这可能是小猪佩奇第一次在中国授权给了一款硬件产品：儿童手表。而且这不是用于存放零食的那款小猪佩奇手表，而是能插卡打电话的儿童手表。在世界互联网大会上，这款小猪佩奇官方授权的 360 儿童手表还被周鸿祎作为礼品送给了丁磊。

这款小猪佩奇儿童手表的包装是一个文具盒，除了正面彩绘的社会人图案，包装还是薄薄的铁皮盒，盒盖与盒身之间用一根铁丝串着，非常怀旧了。我上小学的时候至少用过五个这种文具盒，当然，是没有小猪佩奇图案的。

打开盒子之后，手表已经装在粉色的表带里，除了这个表带，你还可以把它替换成额外附赠的小猪佩奇图案表带，戴上这款表带，很有社会人身上纹的感觉了。表带材质为亲肤的液态硅胶，戴在手腕上一天也不会觉得难受。

作为难得的一款小猪佩奇正版授权的儿童手表，表身背面贴上了小猪佩奇的英文 Logo，在文具盒的包装上，也印上了小猪佩奇授权公司 Entertainment One Group 的标志。

最让我惊喜的是这次的 IP 授权不只局限于包装和表带，卸下表身，插入 nano-SIM 卡，激活手表之后，这款 1.44 英寸的彩屏上运行的 UI 也是小猪佩奇定制。从社会人锁屏页面到解锁之后的四个并列图标，都被重新绘制，拨号页、通讯录、闹钟图标都与普通版的手表不同。

除了这些定制外观，360 儿童小猪佩奇电话手表支持 4G 通话，通过 GPS+AGPS+Wi-Fi+基站定位+北斗定位的五重定位。

在科技硬件产品中引入小猪佩奇这样的 IP，360 儿童手表可能是第一个，但不会是最后一个。