毕赣导演执导的第一部长片作品《路边野餐》虽然口碑不俗，不过最终 646.4 万的累计票房表明它仍然属于小众。毕赣即将于 12 月 31 日上演的新片《地球最后的夜晚》可能成为他“出圈”的一部作品。

《地球最后的夜晚》目前预售的票房已经是《路边野餐》票房的五倍有余。截止 12 月 13 日，猫眼专业版和淘票票专业版上它的预售票房都超过了 3300 万。

《路边野餐》票房少，已经因为在戛纳走红的《地球最后的夜晚》预售甩开《路边野餐》或许并不太令人意外。不过《地球最后的夜晚》与《捉妖记 2》的预售相比也并没有太落下风。《数娱梦工厂》指出，《捉妖记 2》在上映前 25 天预售突破 2000 万，《地球最后的夜晚》达到同样的成绩也就晚了四五天。

相比《路边野餐》，请到了黄觉和汤唯出演的《地球最后的夜晚》多了些商业元素，导演自己也称觉得“拍得挺商业了”，投资也从前作的 20 万涨到了 7000 万。不过从内容和表达上看，《地球最后的夜晚》仍然属于艺术电影的范畴。在戛纳电影节的“一种关注”首映后，媒体对它近一小时的 3D 长镜头发出赞叹。

虽然对电影艺术性的探讨和解析包括在了前期的宣传中，不过《地球最后的夜晚》在预售上获得亮眼成绩，大部分的原因恐怕还得归功于那些让电影触达艺术电影受众之外的宣传攻势。

官方宣传主打了爱情的元素。在定档发布会后，“汤唯黄觉撒高甜狗粮”成为了通告的焦点。“一吻定情”的概念频繁出现在了电影海报、官方微博等平台上。

“#地球最后的夜晚1231# 这不是一部浪漫宝典，但请你们在合（30）适（tiān）时（hòu），一吻跨年。 ​​​​”《地球最后的夜晚》官方微博在 12 月 1 日零点的微博中写道。另外，片方还建议院线在 12 月 31 日安排在 21：50 开场，这样影片结束时正好就是 0 点 0 分。“观众可以与最重要的人一起度过一个最有仪式感的夜晚，一吻跨年！”

由于今日头条、抖音和西瓜视频也都是《地球最后的夜晚》的合作伙伴，电影在短视频平台的存在感也很强。在电影官方抖音账号上，主创回答了”地球最后的夜晚会怎么过”的问题，“#地球最后夜晚”的话题播放量超过 2338 万。

毕赣本人也没有闲着，他通过综艺《吐槽大会》以吐槽的方式宣传了自己的电影：“如果看不懂，再看几遍好不好。”虽然也有更加严肃的宣传方式，不过毕赣与许知远在《十三邀》的对谈正片目前还没有上线。

有一种担心认为，更多观众走进电影院，会让《地球最后的夜晚》口碑下降，因为它或许并不符合大众的口味，不过从商业的角度而言，能够让相对小众类型的电影被更多人看见，本身也可以说是一种成功。

毕赣此前接受采访时谈到《地球最后的夜晚》票房预计时显得比较谨慎，他说：“我觉得就是少给大家亏一点。”

题图来自：豆瓣电影

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