“我们应该来读一读评论”。YouTube Rewind 2018 的视频中一位角色说道。不过 YouTube 官方对今年这则视频的评论反馈肯定高兴不起来。

今年的年度回顾视频“YouTube Rewind 2018”自 12 月 6 日上线至今，收到了超过 786 万的“不喜欢”（dislike）。这个数字多到足以使它排到 YouTube 最不受欢迎视频榜单的第二位，仅次于歌手 Justin Bieber 2010 年单曲《Baby》的 MV。Rewind 2018 近 80% 的不喜欢率则要高出《Baby》（48.59%）不少。

自 2010 年开始，每到年末，YouTube 会总结当年的事件活动、头条话题、流行视频、文化符号和热门挑战，并邀请平台上的视频播主，拍摄一段名为 YouTube Rewind 的视频作为年度回顾。

威尔·史密斯出现在了 2018 Rewind 视频的开头。他今年在 YouTube 上创立了自己的专属频道，经常发布一些生活中的视频，吸引了 420 万粉丝的关注。与《堡垒之夜》相关的元素——无论是游戏场景还是知名的游戏主播——则成为了今年 Rewind 的重点。其他出现的元素还包括韩国流行音乐、牙线舞、自发性知觉高潮反应（ASMR）、#InMyFeelings 话题挑战等。

对于 YouTube 而言，年度回顾在总结的同时，也提供了呈现平台光鲜形象的机会。它也的确是这么做的。Rewind 2018 的氛围活泼而温馨。但不是没有批评和不满的声音：《堡垒之夜》和流行音乐的红火和 YouTube 平台的联系不大、视频似乎刻意而生硬地插入了社会评论和广告、对于霍金、艾维奇、麦克·米勒以及斯坦·李等人的死也都没有提及，而他们的去世曾在 YouTube 社区引发了大规模的缅怀。

最激烈的批评针对是 YouTube 为了营造出一片美好的形象而回避了平台上最具代表性却争议不断的网红。瑞典的 PewDiePie 是平台上订阅最多的 YouTuber，粉丝数将近 7600 万，相比之下威尔·史密斯的订阅者数量只能算是零头。PewDiePie 和印度的频道 T-Series 今年争夺订阅用户数量头把交椅的战争如火如荼。美国网红 Logan Paul 和英国网红 KSL 的拳击大战也被看做是 YouTube 的盛事，官方频道的总播放量超过 8100 万。

这些人物和内容都没有在视频中出现。虽然官方没有说明原因，但恐怕归根结底是因为那些网红引发的争议：PewDiePie 曾发表过反犹的言论，还在去年直播打游戏时喊出了“黑鬼”（nigger）这个歧视的词汇。Logan Paul 则因为在日本的自杀圣地青木原森林发布戏谑的直播视频而遭到抨击。他们后来都对自己的行为作出了道歉。

对于 YouTube 而言，在广告主面前展示良好形象而回避争议恐怕也是无法避免的事情。The Verge 在一篇文章中把 YouTube 今年的年度回顾视频比作是带着客人看房，把脏的地方用地毯盖住。

YouTube 眼中的自己和用户眼中的 YouTube 产生的分裂，成为了用户重点吐槽和不满的原因。

“他们真的是跳过了所有今年真正发生的事情。”一名用户评论道。“那些真正红火的 YouTubers 怎么都没有？”另外一位用户评论道。“他们用了 pewdiepie 椅子的表情包素材但是没有让 pewpiedie 出镜”的评论获得了 14 万的赞。

PewDiePie 自己做了一期点评 2018 Rewind 的视频。去年的回顾视频中他也没有出镜。他在新视频中提到椅子时表示，不清楚 YouTube 官方知不知道这是他的椅子。如果是后来才知道，那么早知道的话会不会用这个元素。

“我记得 Rewind 曾经是一个向创作者致敬的东西，那样在里面很酷。现在我几乎可以说为没有在里面而高兴，因为事到如今它可以用难堪来形容。”PewDiePie 在视频里说。

题图来自：视频截图

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