Vans、The North Face、Lee 和 Wrangler 等品牌的母公司 VF Corp 宣布将把牛仔业务拆分成独立公司，取名为 Kontoor Brands。
VF 公司的 CEO Steve Rendle 称该名字是英文单词 Contour（曲线，形状）的“创意改良”（两个单词读起来几乎一样），寓意是牛仔裤等其他主营的服装类目能完美符合消费者的身材。他认为取名 Kontoor ——而不是用牛仔裤品牌 Lee 和 Wrangler 中任何一个作为新公司的名字——能让两个品牌保持自己的个性。
不管是 Micheal Kors 改名 Capri，还是 Coach 变成 Tapestry，从近期一些公司改名的情况来看，它们都想突破消费者对品牌原有的固有印象，也可能是为之后拓展品类和品牌做准备。
3 个月前，VF 公司宣布了决定拆分牛仔业务新公司单独上市的消息。VF 称拆分是为了简化管理，两个公司能分别专注于各自不同的策略，应对不同的投资人类别。另一方面，相比于高速增长的 Vans，它的牛仔业务增长放缓，甚至在最新一季度出现了下降。
VF 预计牛仔业务在整个 2019 财年（2018 年 4 月~2019 年 4 月）销售额将下降 1~2%。它的牛仔裤业务年收入在 25 亿美元左右，包括 Vans、Timberland、The North Face 在内的“新 VF 公司”年收入大概是 110 亿美元。
目前担任 VF 美国西部业务的主席 Scott Baxter 将领导 Kontoor。这家主营牛仔的公司总部会保留在北卡罗来纳州的 Greensboro（也就是 VF 现在总部附近）， 而未来专注于运动街头户外业务的 VF 会将总部迁移到科罗拉多州的丹佛。预计拆分在 2019 年 4 月完成。
在 10 月 19 日发布的 2019 财年第二季度财报上，Wrangler 和 Lee 的销售额分别下降了 5%和 9%。二者的问题可能跟品牌老化有关系，至少不能怪整个市场。在营销和产品上更年轻 （比如推出 LGBT 系列，和 Google 合作开发智能外套）Levi’s 销售额和利润双双还在增长，它于 11 月宣布准上市。
Vans 依然增长强劲，2019 财年第二季度它的销售额增长了 26%，因为在北美市场“开学营销”（back to school）的成功、欧洲和亚太市场直销渠道的发展。因为 Vans 的高毛利，它还帮助了整个 VF 集团的利润提升 7.5%。另外，The North Face 销售额增长了 5%；Timberland 销售额下降了 2%。
第二季度，VF 集团销售额上升 15% 达到 39.1 亿美元。它保持着低库存，全价出售商品，不停地推出新款来和耐克等公司竞争。为了专注运动和户外品牌，除了拆分牛仔业务，此前 VF 出售了休闲服装品牌 Nautica 和拖鞋和海滩装品牌 Reef。
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