12 月 3 日，麦当劳与创意代理商 We Are Unlimited、论坛网站 Reddit 合作，推出了一次主题为 Hamburger Menu Takeover 的品牌营销 campaign。

这次 campaign 的目标之一，是为一个拥有 37 年历史的图形交互设计的设计师庆生。

这个设计师是 Norm Cox，他设计的 “汉堡菜单（Hamburger Button）”图标自 1981 年的图形界面电脑“施乐之星”沿用至今。

简单来说，汉堡菜单就是三条水平的横杠的图标，通常用的是三条等长的黑线。

用户体验设计公司 Cox & Hall 联合创始人 Norm Cox 曾于 2014 年解释过设计汉堡菜单时的想法：“我在很多年前将该符号设计为上下文菜单选项的一种‘容器’。在某种程度上，它相当于我们今天用鼠标右键单击对象时使用的上下文菜单。”

汉堡菜单的特点是“直观”、“简洁”，使用的像素也非少。Norm Cox 说他致力于用较少的像素设计出一个图标：“在图形设计上，它就是要做得‘路标’一样非常简单，但功能令人难忘，同时它也模仿作为结果显示出来的菜单列表的外观。”

这种简洁的设计本身是为了适应当时施乐之星的显示性能限制。

但在今天，即便电脑、手机显示质量已经远超越当时的标准，许多网站、手机应用上仍使用这一设计，例如 Facebook、腾讯旗下的产品设计中都还延续使用该设计：

麦当劳的营销 campaign 是一次为期 1 天的短期活动。赶在 Norm Cox 67 岁生日这天，麦当劳将旗下产品与这一经典设计联系起来。

配合 “汉堡菜单“的图标设计，麦当劳于 12 月 3 日当天在其美国官网移动版、Reddit 网站移动版推出了重新设计的“汉堡”图标。麦当劳此前就在 Reddit 上投放广告。

麦当劳汉堡的新图标如同“汉堡菜单“一样，被设计成了三条水平的横杠。

用户在麦当劳网站、Reddit 网站的移动版上点击新设计的汉堡图标也可以获得一个麦当劳汉堡。

配合麦当劳新图标，Reddit 网站的吉祥物 Snoo 穿上了黑白条纹底的衣服，麦当劳图案的领带、手套与鞋面，标志性的黄色还出现在帽子、披风上。吉祥物 Snoo 成了一个盗贼（Snooburglar）。

不过，汉堡菜单这一设计从 PC 时代延续至智能手机上，除了它仍然是一个简洁、使用较少像素的设计外，可能更多与苹果公司、iPhone 有关。

2009 年开始，这种图标设计更多出现在手机应用的交互设计上。其中起到推动作用的包括 iPhone 3G，自带的语音备忘录应用上就有这个设计。

这有可能与苹果从施乐公司偷取施乐技术做个人电脑也有关系。

后续 iPhone 上有更多的手机应用使用了这一设计，包括当时的苹果员工 Loren Brichter 开发的第一款 Twitter 第三方应用 Tweetie。2010 年改版后的 Facebook 可能推动后续手机应用继续使用汉堡菜单的设计。

不过，汉堡菜单这种设计也有缺点。Norm Cox 在 2015 年曾经再次谈到这种设计的优缺点。他说：“从正面影响来说（对一些用户而言），它有助于隐藏混乱和不必要的行动。从负面影响来说（对某些用户而言），它隐藏了他们可能认为必要的操作。”

回到麦当劳的 campaign 上，虽然麦当劳利用了汉堡菜单这一经典设计，但在实际执行、Reddit 用户的反馈上，效果似乎不算理想。

有不少用户发帖子抱怨称，他们无法在 Reddit 网站上找到麦当劳新设计的汉堡图标，还提到 Reddit 手机应用甚至不使用汉堡菜单这一设计。

题图来自：Visual Hunt

我们做了一个壁纸应用，给你的手机加点好奇心。去 App 商店搜 好奇怪 下载吧。