腾讯把内容与分发渠道整合进一个新的平台与内容事业群（简称 PCG），主要还是拉动广告业务。

11 月 2 日上午，腾讯移动应用平台部总经理周涛称，应用宝的应用下载广告很快会进入到 QQ 看点等信息流产品中。

根据他公布的数据，每月使用腾讯应用宝的用户超过了 2.4 亿，“已经连续四年领跑整个 Android 应用市场”。上一次腾讯应用宝公布数据是在 2017 年 11 月，当时的数字是 2 亿。

QQ 看点是 QQ 三年前孵化、嵌入在 QQ 内的信息流产品，内容以游戏、二次元、明星、科技等为主。根据 PCG 内容平台二部总经理杨达志公布的数据称，截止今年 9 月份，每日使用 QQ 看点的用户突破了 1 亿。

QQ 将 QQ 看点位置移动到主界面的一级入口，成为底部 4 个 tab 之一也是最近几个月的事情。

应用宝更多的广告位无疑是腾讯重组后的结果。原本分属不同事业群的分发渠道（QQ、浏览器、天天快报等）、以及内容平台（动漫、影视等）塞进同一个平台与内容事业群（PCG）中，应用宝也在其中。

在新组成的事业群 PCG 中，应用宝定位有所调整。“过去定位成一个流量入口属性的应用商店，未来将升级成为流量整合、流量汇聚属性的应用分发中台，”周涛称，“哪里有分发的需求哪里就有应用宝。”

这次应用宝新增的流量来自于 QQ 空间、QQ 动漫与企鹅电竞。

这意味着，腾讯旗下产品中有更多应用宝上应用的下载页。更多的应用下载位置，也就意味着更多的广告位。

这种应用分发机制的变化，也与整体的应用分发市场的变化有关。周涛称，更多的应用下载由信息流、短视频产品推动。

周涛在分论坛演讲中引用数据称，应用商店在应用分发市场的份额过去三年逐渐降低，从八成降低到今天只占了不到六成，而内容、信息流、视频平台带来的分发在逐渐增长，并达到 25%。周涛提到，新的分发渠道中视频平台在快速增长。

这一部分是应用宝调整分发策略的结果。应用宝增加更多的入口，2017 年年底就有比较大的扶持政策，但当时的形式仍然限于链接、二维码。2017 年 11 月份的腾讯全球合作伙伴大会上，应用宝推出了万象计划，通过腾讯视频、QQ 浏览器等 10 个产品提供 500 亿流量扶持，同时拉来 500 万企鹅号作者参与到 APP 推广内容的撰写中。

与此同时，应用宝推出了新的微下载功能，合作伙伴接入该功能可以生成下载链接，用户点击直接下载。企鹅号作者通过推广这些 APP 链接接获得收入。

这次应用宝谈到的“应用分发中台”基本上与 2017 年的说法没有差别。但内容、分发渠道，加上应用宝被纳入到一个事业群中，应用下载广告的形式、广告位数量可能都会有变化。

在这次腾讯重组中，社交广告与原网络事业群的广告业务合并、组成新的广告营销服务，装入企业发展事业群（CDG）中。

另外，应用宝增加更多的入口可能也是腾讯应对今日头条的结果。今日头条、抖音先后占据了用户的大量时间，平台流量也吸引了 APP 开发商的广告投放。

今年 7 月份，抖音还开设了新的游戏频道，小米、网易等公司的游戏都可以直接通过该频道下载。网易当时告诉《好奇心日报（www.qdaily.com）》，进驻抖音游戏频道是与抖音的合作，但该合作是产品的个别行为。

腾讯也在努力增加更多内容的分发渠道。加上新近发布的短视频产品 yoo 视频，腾讯旗下的信息流产品总共有 9 个，其中包括流量最大的几个：腾讯新闻、QQ 浏览器、微信看一看、腾讯视频等。这些都是承接新的广告位的产品，至少都可能成为应用宝的分发渠道。

在采访中，周涛告诉《好奇心日报（www.qdaily.com）》，应用宝在考虑新的商业模式，包括 APP 付费下载、允许游戏开发商通过广告变现，但没有确认这些尝试是否会上线。这也可能是 Android 应用商店在面对今年游戏监管加强作出的调整。

题图来自：Pixabay

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