10 月 31 日，百度及其投资控股的爱奇艺都公布了第三季度的财报。其中，得益于营销推广业务的增长，百度季度净利润 124 亿元，同比增长 56%；但旗下爱奇艺本季亏损加剧，达到 31 亿，远超去年同期亏损 11 亿元的规模。

百度三季度营收 282 亿元，同比增长 27%，搜索推广还是最重要的收入来源，本季收入 225 亿，同比增长 18％。在几项新业务中，Duer OS 平台目前拥有 24000 个第三方开发者，并已在小鱼在家、智能音箱等 1.41 亿台智能设备上得到使用；无人驾驶的 Apollo 项目，在今年 7 月和金龙客车合作量产了 L4 级自动驾驶巴士阿波龙，现在已在北京、深圳、雄安等城市投入试运营。

最大的看点，还是寄托百度文娱产业希望的爱奇艺。

爱奇艺三季度总收入为 69 亿元人民币，其中会员收入为 29 亿，广告收入 24 亿，这是会员收入第一次超过广告收入。

这一方面是由于爱奇艺出了《延禧攻略》这个播放量超过 150 亿次的爆款网剧，以及订阅会员数量同比增长 89%，达到 8070 万，相应收入水涨船高；另一方面也跟广告收入受到本季优酷拿到世界杯直播权、爱奇艺前台关闭播放量，从而可能造成广告资源分流、广告商观望有关。

此外，本季爱奇艺的其它营收为 8.3 亿元，比去年同期增长 157%，这部分的增长主要来自于 7 月份以 20 亿收购的手游游戏公司天象互动。

虽然收入增加了，但爱奇艺的内容成本也在急剧增加。今年一季度、二季度、三季度，爱奇艺内容成本分别为 39 亿、47 亿、60 亿。在本季度，内容成本占总成本的比例达到 78%。

一般来说，增加自制内容比例是降低内容成本的有效方式。根据招股书，爱奇艺在 2017 年的外购版权内容占全部已上线版权内容的 97.78%。而根据爱奇艺投资者关系总监 Dahlia 于今年 6 月在机构调研时的说法，爱奇艺将用 3-5 年的时间让自制内容的成本、外购版权的成本、长尾内容的成本取得平衡，各占总内容成本的 1/3。

其实，爱奇艺今年已经加快了自制内容的脚步。从爱奇艺、腾讯、优酷公布的片单来看，爱奇艺在 2018 年要播出 79 部网剧，其中 40 部是爱奇艺自制的，包括《琅琊榜之风起长林》、《盗墓笔记 3》、《冒险王卫斯理》等热门剧。而相比之下，腾讯视频播出的 67 部网剧中，自制的有 26 部，占 39%；优酷 58 部播出剧中，只有 19 部是自制的，占 33%。

随着自制内容逐步增加，爱奇艺今后剧集成本的下降可能将逐步体现，并减少整体亏损。

题图来源：Pixabay

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