【猎云网（微信号：）北京】10月31日报道

今天，易观Analysys发布了最新一季的《中国网络零售B2C市场季度监测报告》报告显示，2018年第3季度，中国网络零售B2C市场规模持续扩大，而天猫以59.5%的市场份额独占鳌头，在体量和增速上都领跑行业一个身位，呈现双领先态势，稳居市场第一。

每年3季度，离年终大促仍有一段时间距离，是各大电商平台修炼仓储、物流、提升用户满意度等内功的增长平稳期。易观报告显示出电商平台的增长活力：2018年第3季度，中国网络零售 B2C市场交易规模达到12843.7亿元人民币。其中，天猫以59.5%的市场份额独占鳌头，同时保持了31.4%的同比增长，在规模和增速上双双保持市场第一。

同期，京东的市场份额为25.8%，排名第二。京东在今年三季度的交易金额同比增长24.9%，增速较去年同期继续放缓，降低了1.1个百分点。

易观认为，这主要得益于阿里巴巴在8月上旬推出的“88会员节”，通过重构会员体系，进一步增强了天猫用户的满意度和黏性。“付费会员制虽然在美国线下商业和电商平台都有着不俗的表现，同时被中国电商平台引入国内也已有数年，却始终没有取得非常亮眼的成绩，但阿里巴巴88VIP的推出则有可能改变这一现状。”

“在APP数量不断膨胀、花样不断翻新的移动互联网时代，一个融合了生活、娱乐多方面的会员体系，既能在很大程度上圈定用户每天的消费行为，还能从一个APP、一个场景入手，提高生态体系下其他业务的活跃度和粘性，最终构建出一消费就想到阿里的会员生活方式。”易观报告称。

事实上，承载着消费升级主引擎、品牌数字化转型主引擎、阿里新零售主力军三大使命，天猫如今已经成为连接6亿阿里巴巴活跃消费者，推动品牌转型的关键力量。线上线下同频共振的繁荣场景将在天猫的引领作用下成为常态。未来，天猫将继续深入重构消费全链路，为人们在任何时间、任何场景下的理想生活提供全方位服务。