10 月 25 日，广告集团 WPP 再度交出了一份令人失望的业绩报告。当天 WPP 股价下跌 14%，创下了过去 30 年来最大的跌幅。

该季度， WPP 营收为 37.58 亿英镑，同比下滑 1.5%。最主要的北美市场业务营收 13.31 亿英镑，同比下滑 5.3%，英国业务也同比下滑 2%。

令市场失望的是 WPP 对于业绩的预期。继上个月调低 2018 年全年预期后，WPP 新任 CEO Mark Read 预计今年全年营收同比下滑 1%。他还警示投资人，2019 年仍将是艰难的，这很可能与 WPP 最近丢掉的多个大客户有关。

与此同时，WPP 也终于坐实了过去 5 个月市场上持续的传闻：WPP 计划卖出旗下市场研究公司凯度一部分股份。

WPP 出售过去拖累业绩的凯度部门的股份，这可能是挽救投资人信心的一部分努力。

Mark Read 在官方新闻稿中称：“扭转 WPP 的颓势需要果断的行动与激进的思维，我们在 2018 年第三季度的表现强化了我们对这一策略的信念。”

在发布新季度财报的同时，WPP 称，其正在评估对外出售部分凯度股份的可能性，称其在谋求外部的财务或战略投资方，以便更好地管理这家市场研究公司。凯度此前曾被分析师估值 30 亿英镑。

暂时还不确定哪家公司可能成为凯度的股东。过去几个月内，先后传出可能的投资方包括了 WPP 创始人苏铭天，以及阿里巴巴、腾讯与华人文化组成的财团。

今年 7 月份，天空新闻报道称，WPP 计划将中国业务的 20% 股份出售，出售对象是阿里巴巴、腾讯与华人文化组成的财团，凯度被认为是这笔交易的一部分。

公司策略的调整还体现在暂缓收购上，WPP 宣布将放弃推进更多公司的收购。通过大量收购获取规模效应，这是 WPP 快速崛起、成为最大广告公司最主要的手段。

最近一个季度，WPP 的收购已经慢了下来。根据咨询公司 Results International 的数据显示，营销领域今年第三季度有 237 宗并购交易，是 2016 年第四季度以来数量最高的一次。

其中，WPP、电通分别有 5 宗并购交易，是该季度并购事件最多的广告集团。但 WPP 的并购记录中有 2 笔交易与公司内部调整有关，其中包括 VML、Y&R 两家公司的合并，WPP 还将手中持有的 AppNexus 股份出售给电信运营商 AT&T。

WPP 的收购进度已经开始放慢，更多的精力都在内部调整上。9 月份刚上任的新 CEO Mark Read 还在重组公司。新的人事调整方面，财务主管 Paul Richardson 将会离职，他已经在 WPP 工作了 22 年。

但 WPP 面对的外部压力变得更大了。在市值上，WPP 已经被行业第二大广告集团 Omnicom 追上。

题图来自：Pixabay

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