因为没有强有力的大片上映，上周末的电影票房跌入了两年以来的谷底。其中周五的单日分账票房为 6641.4 万元，是 2016 年 9 月 23 日以来最差的一个周五票房。两年前的周五上映的影片分别是《樱桃小丸子》大电影和好莱坞动画《逗鸟外传》。这周上映的电影市场号召力，也仅仅只是比这两部动画片要好上一些。

《我的间谍前男友》是来自于美国的批片。相比起好莱坞六大参与的分账电影，批片通常都不会得到太多的市场宣传。尽管有间谍的元素，但影片喜剧类型要远大于动作类型。喜剧本身就是一个强文化内涵的东西，这就使得电影本身很难被中国观众所接受。它能够成为上周末的票房亚军，还要多亏了这至少不是一部国产片。

杨幂主演的《宝贝儿》也票房不佳。作为一部根据现实事件改编的文艺片，《宝贝儿》在市场上的唯一卖点就是杨幂。可惜的是，文艺片和杨幂两个标签却似乎并不兼容。

会愿意为文艺片买单的观众，对电影要求甚高，而杨幂近年来演技备受诟病，自然而然就会让影迷对影片的质量产生怀疑。此外，杨幂的市场号召力似乎更多表现在电视剧领域，从早前的《宫》《古剑奇谭》到近来的《三生三世十里桃花》《亲爱的翻译官》，他们的收视率倒还不错。但在电影领域，除了《小时代》因为郭敬明票房不错以外，其他都只能说是乏善可陈。

《宝贝儿》似乎不仅不会因为杨幂而获得什么帮助，反而会让很多人因此犹豫。电影的单日票房从上映首日的破千万一路下滑到不到 500 万似乎也就不那么奇怪了。

受到新片上映乏力的拖累，今年 10 月前 20 天的累计票房为 27.20 亿元，比去年同期的 37.24 亿元要少了整整 10 亿元，因此广电总局大规模的救市行动又一次轰轰烈烈地开始了。

就在上周一，一下子传来了 6 部好莱坞大片定档的消息，包括《胡桃夹子和四个王国》《毒液》《无敌破坏王 2》《神奇动物在哪里 2》《海王》，其中《海王》甚至提前北美两周上映，以错开留给国产电影的贺岁档。而今年在北美大热的《摘金奇缘》也宣布将于 11 月 30 日上映。

这种做法与 2016 年如出一辙。那一个月上映的包括《奇异博士》《神奇动物在哪里》《比利林恩的中场战事》等，冯小刚的《我不是潘金莲》也从国庆挪到 11 月。用冯小刚自己的话来说就是，电影局觉得，国庆电影太多，太拥挤，可能导致票房不好，因此想让电影挪一下，也炒热 11 月的气氛。

可惜的是，2016 年 11 月并不是一个多么出色的月份。整个 11 月全月票房收入约 25.4 亿，比 2015 年同期的 26.22 亿下跌近 1 亿。这是 2016 年内地月度票房的第六次下跌，同时也是自 9 月起月度票房连续第三次下跌。

大片过于拥挤，造成电影口碑无法长线发酵，就被新上映的电影挤出了市场。匆匆忙忙的定档，无法给宣传方留出能够让市场注意到的宣传空间。再加上 11 月本身也就不是什么好档期，那一个月上映的电影大多表现平平。当月票房前三分别是《奇异博士》的 7.5 亿、《神奇动物在哪里》的 3.7 亿、《我不是潘金莲》的 3.6 亿。

用行政手段去指导排片只会干扰正常的市场运作规则，最终成效也未必多好。而今年 11 月似乎也将重蹈两年前的覆辙，更何况上映的电影似乎也都似曾相识。同为漫威电影的《奇异博士》和《毒液》，《神奇动物在哪里》变成了续集，《胡桃夹子与四个王国》和《海洋奇缘》一样都是迪士尼典型的公主套路……新瓶装旧酒的把戏，是玩不出什么新意的。

制图：郑舒雅

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